בהשקעה של 50 מיליון שקלים: זארה פותחת סניף ענק בישראל

3,900 מ"ר, בוטיקים פנימיים, פריטים בלעדיים מהעולם, טכנולוגיות קנייה מתקדמות ותחלופת קולקציות שבועית: זארה משיקה את חנות הדגל החדשה שלה בקניון עופר רחובות - והופכת אותה לסניף הגדול והחדשני ביותר בישראל.

מותג האופנה הבינלאומי ZARA פתח השבוע את הסניף הגדול בישראל בקניון עופר רחובות, זאת לאחר השקעה של כ–50 מיליון שקלים ועבודות הקמה נרחבות. החנות משתרעת על פני כ–3,900 מ"ר, ומוצגת כאחד הסניפים החדשניים והרעננים ביותר של הרשת בארץ ובעולם, כחלק מקונספט חדש שהושק בערים מובילות באירופה.

הסניף העצום מתוכנן כמרחב של בוטיקים פנימיים, כאשר כל מחלקה מתפקדת כמעט כחנות עצמאית. מחלקת הנעליים נפתחת כבוטיק נפרד בעיצוב מלא, בוטיק התינוקות מוקם כיחידה עצמאית נוספת, ובוטיק הילדים מתפרש בחלל משלו עם חוויית קנייה נפרדת. גם מחלקת הגברים מקבלת כניסה עצמאית משלה, לצד הכניסה הראשית, מה שמדגיש את גודל החנות ואת הפיצול שנועד להקל על ניווט הלקוחות בתוך המתחם.

הגודל יוצא הדופן מאפשר לרשת להביא לסניף ברחובות קולקציות בלעדיות המיוצרות בכמויות מוגבלות ומגיעות רק למספר מצומצם של סניפים ברחבי העולם. בנוסף לכך, הקולקציות בחנות יתחלפו מדי שבוע, כך שהלקוחות יפגשו בכל ביקור מגוון חדש ורענן של פריטים. מבחינת התוכן האופנתי, זוהי בשורה משמעותית לשוק המקומי, מקבל גישה לדגמים נדירים ולמתכונת עבודה שמיישרת קו עם חנויות הדגל הגדולות בעולם.

הסניף פועל במתכונת טכנולוגית מלאה, ומציע קופות אוטומטיות בלבד במקום עמדות קופאים מסורתיות. ברחבי החנות מותקנות עמדות שירות עצמי שמאפשרות ללקוחות לאתר פריטים, לבדוק מלאי ולקבל מידע על מידות וזמינות בזמן אמת. מסכי מגע מתקדמים מסייעים בניווט, ומערכות ניהול המלאי מאפשרות למצוא במהירות כל פריט הנמצא בחנות. גם שירותי האונליין מקבלים חיזוק משמעותי, עם עמדות איסוף מהיר וחוויה המשלבת את העולם הדיגיטלי עם החנות הפיזית. החנות כוללת עשרות תאי הלבשה מרווחים, חלקם עם טכנולוגיות שמייעלות את חוויית המדידה ומשפרות את השירות.

מחממים מנועים לקראת הכניסה של ביג

שיפוץ המתחם לא מגיע בחלל ריק. פתיחת מתחם הענק ביג פאשן גלילות טלטלה בחודשים האחרונים את שוק הקמעונאות ויצרה לחץ משמעותי על הקניונים הסמוכים, ובהם גם קניוני עופר. לפי נתוני ריס שפורסמו בכלכליסט, קניון עופר רמת אביב רשם ירידה של כ־18% בפדיונות, וקניון שבעת הכוכבים כ־15%, בזמן שבשאר הקניונים בישראל נרשמה דווקא עלייה. ביג מתואר כ"מתחם ששינה את מאזן הכוחות", וההשפעה ניכרת במיוחד ברדיוס של 10–15 ק"מ סביבו. קניוני עופר נאלצו להתמודד עם מצב שבו מותגים בינלאומיים וקהל צרכנים העדיפו לנטוש חלק מהקניונים הוותיקים ולעבור למתחם החדש והנוצץ, שנפתח עם תמהיל מותגים אגרסיבי וחוויית בילוי שהפכה לאבן שואבת.

על מנת להתמודד עם הלחץ שיצר ביג פאשן גלילות, מליסרון - המחזיקה בקניוני עופר - החלה בהשקעות ענק ובשדרוגים בקניונים המרכזיים שלה. הקבוצה השקיעה כ־120 מיליון שקל בשיפוץ ובהרחבה של קניון עופר רמת אביב, מהלך שבא במפורש על רקע פתיחתו של ביג גלילות עוד ב־2024. במסגרת השדרוגים הורחבו שטחי חנויות העוגן, בראשן זארה שגדלה לכ־3,000 מ״ר, ונוספו מותגים בינלאומיים חדשים שנועדו לבדל את הקניון כרצועת יוקרה. מנכ״ל מליסרון צוטט כשהוא אומר כי "המטרה היא לחזק את מנועי היוקרה של הקניון", ואף ציין שמכירות מותגי הפרימיום דווקא עלו מאז פתיחת גלילות - כחלק מניסיון לשרטט מחדש את מעמדו של הקניון בזירה התחרותית.

קבוצת ביג, שבוחנת הקמת מתחם מסחרי גדול נוסף בפריפריה של רחובות, צפויה להיכנס ראש בראש מול קניון עופר רחובות. בקניונים באזור מתייחסים לאפשרות כתרחיש שיש להתכונן אליו. פתיחת חנות הדגל החדשה של זארה בקניון עופר רחובות -בהשקעה חריגה של 50 מיליון שקל - והוצאתה לפועל של תוכנית ההתחדשות לשנה הקרובה, נתפסות כתשובה מוקדמת ומחושבת שנועדה לבסס את הקניון כחזק ביותר באזור עוד לפני שמתחם מתחרה חדש יקום.

לדברי יהודה אורן, מנכ"ל קניון עופר רחובות, פתיחת החנות היא אבן דרך משמעותית עבור הקניון ועבור הרשת גם יחד. אורן מציין כי פתיחת הסניף בקונספט החדשני משקפת את האמון של קבוצת זארה בקבוצת קניוני עופר ובקניון רחובות בפרט, וכי מדובר בחנות מהגדולות והמתקדמות ביותר שהקימה זארה בישראל. עוד הוא מוסיף כי הפתיחה מהווה יריית פתיחה לתהליך התחדשות רחב של הקניון, שיכלול שדרוגים והרחבות משמעותיות בשנה הקרובה.