כמעט 500 שקל יותר: חושבים שאתם חוסכים באילת? תחשבו שוב
ניתוח של זאפ חושף איך הפטור ממע"מ באילת דוחף את הישראלים להוציא יותר • המחיר החציוני עבור בדיקת מכשיר סלולר לרכישה באילת הוא 2,700 שקלים, לעומת רק 2,220 עבור רכישה משאר הארץ
הישראלים מנצלים את הפטור ממע"מ באילת לא כדי לחסוך, אלא בשביל לשדרג את הרכישה - כך לפי ניתוח של זאפ השוואת מחירים לנתוני גלישה עבור N12. לפי הניתוח, צרכנים שמבצעים בדיקת מחירים לרכישה באילת מסתכלים על מוצרים שמחיריהם גבוהים בכ-16% בהשוואה לרכישה באותה קטגוריה בשאר הארץ.
הפערים בולטים במיוחד בקטגוריות המובילות לרכישה באילת, ובהן מכשירי סלולר. הפער במחיר החציוני, שחצי מהבחינות הן למחיר נמוך ממנו וחצי למחיר גבוה ממנו, הוא יותר מ-450 שקלים בקטגוריית הסלולר: המחיר החציוני לבחינת מכשיר לרכישה באילת הוא 2,700 שקלים, בעוד שעבור רכישה רגילה הוא רק 2,220 שקלים.
- מכשירי סלולר: 40% מהקליקים על הצעות לרכישה באילת הם על דגמי פרימיום, מול 23% מהקליקים ברכישה רגילה.
- מצלמות: הדגמים הנבדקים לרכישה באילת יקרים ב-24% מרכישה רגילה.
- שואבי אבק: יקרים ב-21%.
- רחפנים: יקרים ב-30%.
- מוצרי אפל: אחראית ל-35% מצפיות המוצר סביב הצעות אילת, מול כ-3% ברכישה רגילה.
לפי בכירי זאפ, האפשרות לחסוך את הוצאות המע"מ הופכת "ממנוף לחיסכון למנוף לשדרוג", כפי שאומרת סמנ"כלית חטיבת הלקוחות בחברה אושרת כהן. "במקום לקנות את אותו מוצר בזול יותר, הצרכן בוחר לקחת דגם משודרג או מותג שחלם עליו ובאותו תקציב שתכנן מלכתחילה".
סמנכ"ל האי קומרס בזאפ גדי אביטן מוסיף כי "ההתעניינות זזה לדגמים מתקדמים יותר, למותגי פרימיום ולקטגוריות שבהן השדרוג מורגש. במובן הזה, הפטור ממע"מ לא רק משנה את המחיר – הוא משנה את סל השיקולים של הצרכן".