שופרסל משיבה אש ומורידה מהמדפים את מוצרי תנובה

מלחמת המחירים בשוק המזון עולה מדרגה: רשת שופרסל, קמעונאית המזון הגדולה בישראל, הודיעה היום (שבת) על מהלך דרמטי של הסרת מוצרי חלב פופולריים של חברת תנובה מהמדפים. הצעד מגיע בעקבות החלטת תנובה לעדכן את מחירוני מוצרי החלב שלה, כולל אלו שאינם תחת פיקוח ממשלתי.

בהודעה רשמית שפרסמה שופרסל, היא תקפה הרשת את עיתוי המהלך של תנובה. לדברי הרשת, ההחלטה להעלות מחירים התקבלה באופן חד-צדדי וללא תיאום, וזאת למרות בקשות מפורשות של שופרסל לדחות את המהלך עד לאחר החג, במיוחד לאור המצב הביטחוני המורכב והנטל הכלכלי על הצרכנים.

"שופרסל אינה יכולה לאשר את העלאת המחירים", נמסר מהחברה. "בעקבות סירובנו, בחרה תנובה להפסיק לספק את המוצרים שעליהם הוחלט על התייקרות. כתוצאה מכך, אנו מסירים בשלב זה מהמדפים את מוצרי המותגים 'פיראוס' ו'יופלה פרי'".

גל ההתייקרויות ששטף את השוק

העימות בין שופרסל לתנובה מגיע על רקע גל התייקרויות רוחבי בענף החלב. השבוע הודיעה תנובה כי בהתאם להחלטת המדינה, מחירי המוצרים המפוקחים יעלו בכ-1%. עם זאת, הסערה התעוררה בעיקר סביב המוצרים הלא-מפוקחים: תנובה הקפיצה את מחיר החמאה בכ-4.8% (בשל עלויות השומן העולמיות) ועדכנה כלפי מעלה מחירונים של מוצרים נוספים.

תנובה לא הייתה לבד במירוץ אך נתנה את האות לגל ההעלאות המחירים; גם שטראוס, טרה ומחלבות גד הודיעו על העלאות מחירים בשיעורים שבין 1% ל-2.9%, כשהן מנמקות זאת בזינוק בעלויות האנרגיה (7%), השינוע (40%) והארנונה (6%). בעוד ששטראוס וטרה הצהירו כי יעכבו את עליית מחירי המוצרים הלא-מפוקחים עד לאחר חג השבועות כדי לא לפגוע בסל החג של הצרכנים, נראה כי בתנובה בחרו בלוח זמנים קרוב יותר - מה שהוביל לפיצוץ מול שופרסל.

הצרכן הישראלי בתווך

המהלך של שופרסל נתפס כניסיון להפגין כוח מול הספקיות הגדולות ולמתג את עצמה כמגן הצרכנים. "אנו פועלים מתוך אחריות לאומית ודאגה לצרכן", הצהירו ברשת, תוך שהם מתנצלים בפני הלקוחות על אי-הנוחות ועל המחסור הצפוי במותגי הגבינות והיוגורט המוכרים.

כעת נותר לראות האם רשתות שיווק נוספות יצטרפו לחרם של שופרסל, או שמא הלחץ הצרכני לקראת קניות השבועות יוביל את הצדדים לפשרה מהירה. בינתיים, מדפי הגבינות הלבנות והיוגורטים באחת הרשתות הגדולות במדינה צפויים להיראות דלילים מהרגיל.