שופרסל נכנסת לשוק: האם סוף סוף הלגו בישראל יהיה זול?

בשורה משמחת לחובבי הלגו בישראל: שופרסל נכנסת לראשונה לתחום ומקווה להפוך לשחקנית מרכזית בשוק. הרשת השיקה את הקטגוריה באופן מלא לאתר והוסיפה עמדות עם מספר מוצרים מובילים גם ב-90 סניפים ברחבי הארץ. בדיקת מחירים מקיפה שערכנו מראה ששופרסל נכנסת למאבק בכל הכוח ומציעה מחירי מבצע אגרסיביים במיוחד, בעיקר בסדרות המבוקשות ביותר לילדים ומשפחות.

בחלק גדול מהדגמים שנבדקו שופרסל זולה יותר ממתחרות כמו KSP וטויס אר אס, אך עם זאת, ניתוח מעמיק יותר של הנתונים חושף את האסטרטגיה: לצד הנחות עמוקות של עשרות אחוזים בדגמים מסוימים, מחירי הבסיס הרגילים ברשת עשויים להיות מנופחים. כלומר, חשוב לשים לב שמחירי ה"מחירון" הרגילים של הרשת לעיתים גבוהים, והמחיר המשתלם בא לידי ביטוי רק בזמן מבצע.

בבדיקה שערכנו באתרים המובילים, שופרסל נכנסה במוד אגרסיבי במיוחד על סדרות הפופ-ארט, הבוטניקה והקריאייטור, שם היא חותכת מחירים בצורה דרמטית. כך למשל, ערכת הבוטניקה של זר פרחים ורודים נמכרת בשופרסל ב-169 שקלים בלבד, לעומת 215 שקלים ב-KSP, שאפילו בסניפי אילת מוכרת אותו ב-182 שקלים. בגזרת ה-IDEAS, ערכת המלונה של סנופי תעלה לכם בשופרסל 269 שקלים, לעומת 349.90 שקלים ב-Toys R Us ו-440 שקלים במחירון של אתר לגו הרשמי, מה שמגלם חיסכון מרשים של בין 80 ל-171 שקלים.

החגיגה נמשכת גם בסדרת הקריאייטור, שבה דגם הדרקון נמכר ב-169 שקלים מול מחיר שוק מומלץ של 314 שקלים (כמעט 50% הנחה), ודגם הסוס עולה 149 שקלים לעומת 264 שקלים במחירון של אתר לגו בארץ.

בסדרת לגו חברים, ערכות יום הולדת לחתול ומקלט הפנדות נמכרות ב-99 שקלים בלבד כנגד 144 שקלים, ואפילו בדופלו לקטנטנים ערכת בעלי חיים על גלגלים עולה 99 שקלים לעומת 165 שקלים במחירון.

מנגד, בדגמים הפופולריים של מכוניות המרוץ והסדרות לילדים התחרות מתוחה בהרבה וההבדלים נמדדים בשקלים בודדים בלבד. בסדרת ספיד צ'מפיונס, דגם מרצדס F1 נמכר ב-99 שקלים ב-KSP ובמחיר זהה של 99 שקלים בגו מובייל, תוך שמירה על תיקו אבסולוטי. בסדרת נינג'גו, הדגם המשולב נמכר בשופרסל ב-153 שקלים לעומת 169 שקלים ב-KSP, שמבטא יתרון קל של 16 שקלים לשופרסל.

לצד המבצעים הטובים, שופרסל היא לא תמיד האופציה הזולה ביותר וישנם דגמים שבהם KSP דווקא לוקחת את הבכורה. כך למשל, דגם הקרב מסדרת נינג'גו נמכר בשופרסל ב-209 שקלים, בעוד ב-KSP מחירו עומד על 199 שקלים בלבד. מקרה בולט עוד יותר נרשם בערכת הבאלרוג מסדרת שר הטבעות, שבה שופרסל מציגה את המוצר במבצע ב-379 שקלים מתוך "מחיר קודם" של 729 שקלים, אך ב-KSP אותו דגם בדיוק נמכר ב-335 שקלים בלבד – פער של 44 שקלים לטובת המתחרה.

כשעוברים לדגמי האספנים והערכות הענקיות, מבינים ששופרסל היא כנראה לא הכתובת עבור חובבי הלגו הכבדים. הרשת מתמקדת במיינסטרים ובהמונים, בעוד החנות הרשמית של לגו ורשת KSP מחזיקות בבלעדיות על הערכות המושקעות והמורכבות ביותר. כך למשל, יצירת האומנות "הנשיקה" של קלימט נמכרת בחנות הרשמית ב-1,299 שקלים (ו-1,100.85 שקלים באילת), ודגם תיקים באפלה זמין שם ב-899 שקלים לצד יגואר אספנות ב-629 שקלים. במקביל, ב-KSP תוכלו למצוא דגמי פרימיום כמו מקלארן P1 מסדרת טכניק ב-1,659 שקלים.

בשורה התחתונה, הכניסה של שופרסל היא בשורה מעולה לצרכן הישראלי, בעיקר בקניית מתנות לילדים, ימי הולדת וסדרות נפוצות. היא מורידה מחירים בצורה אגרסיבית בדגמים הפופולריים והופכת את הקנייה לנוחה בטירוף יחד עם הסופר. עם זאת, אל תפלו במלכודת ה"הנחות" אוטומטית – בדקו תמיד כל דגם לגופו מול KSP, ואם אתם קונים ערכת ענק מעל 500 שקלים, שקלו לקפוץ לאילת או לבדוק בחנויות המתמחות.