ההבדל? רק התווית. אותו מפעל, מחיר נמוך בהרבה

הספוג שמונח על כיור המטבח ברוב הבתים בישראל מגיע ממפעלי סדובסקי, אותו מפעל שבו מיוצרים גם מוצרי סנו. הדבש מגיע ממכוורת עמק חפר. התבלינים מגיעים ממפעלי נווה תבלין. אותם מפעלים בדיוק מייצרים עכשיו מוצרים זהים גם עבור המותג הפרטי של הסופר החברתי, של ההסתדרות, רק עם תווית אחרת ובמחיר נמוך משמעותית.

"אנו מציעים מוצרים זהים באיכותם למותגים המוכרים, ולעתים אף עולים עליהם" טוענים בהסתדרות, ומסבירים שהמודל העסקי מבוסס בין השאר על סבסוד שמאפשר להוריד את המחיר לצרכן. בסך הכל כולל המותג הפרטי החדש 37 מוצרי מזון, ניקיון וצריכה ביתית.

פירוט הספקים שהעבירה ההסתדרות חושף דוגמאות קונקרטיות. ספוג הפלא וגליל הניקוי הצהוב מיוצרים על ידי סדובסקי, אותו מפעל שמייצר גם את המוצרים המקבילים של סנו. הם נמכרים בסופר החברתי ב-5.90 ו-9.90 שקלים, לעומת 7.50 ו-14.90 למוצרי סנו ברשתות.

12 סוגי תבלינים, בהם פפריקה, כמון, כורכום, פלפל שחור, שום גבישי ותבלין לשווארמה, מיוצרים על ידי נווה תבלין, אותו מפעל שמייצר את המותג שנמכר ברשתות במחיר גבוה יותר. רוב התבלינים במותג הפרטי נמכרים ב-8.90 שקל, לעומת 10.90 שקל למוצר הממותג.

הדבש מגיע ממכוורת עמק חפר ונמכר ב-10.90 שקל, לעומת 16.90 שקל למוצר המקביל. מארז רביעיית טונה, שמיובא על ידי תומר, אותו יבואן שמשווק את הטונה הממותגת, נמכר ב-7.90 שקל לעומת 19.90 שקל, הנחה של 60%.

ההנחות הגדולות מרוכזות דווקא במוצרים הבסיסיים. שמן קנולה ליטר מתוצרת שליבר נמכר ב-3.90 שקל, לעומת 9.90 שקל לממוצע בשוק. נייר אפייה של אופל אריזות נמכר אף הוא ב-3.90 שקל, פחות ממחצית מהמחיר הממוצע ברשתות.

מטליות מיקרופייבר לרצפה, שמיוצרות על ידי אותו יצרן שמספק לשייני, נמכרות ב-6.90 שקל לעומת 11.90 שקל. מגבוני ניקוי כללי שמיוצרים על ידי דילוקס, היצרנית של מגבוני קוויק, נמכרים ב-8.90 שקל לעומת 14.90 שקל. נוזל חלונות ונוזל כלים, מתוצרת אותם מפעלים שמייצרים את מוצרי סנט מוריץ, נמכרים ב-6.90 שקל כל אחד.

היצרנים טוענים: יש הבדלים בין המוצרים

ייצור באותו מפעל לא בהכרח מבטיח מוצר זהה. בתחקירים שפורסמו בשנים האחרונות בכלי תקשורת שונים העידו יצרנים כי הם מקפידים על הבדלים בפורמולציה ובחומרי הגלם בין המותג שלהם למותג הפרטי שהם מייצרים עבור הרשתות. רשתות שיווק מזמינות לפי מפרט משלהן, ולעתים אף מחליפות ספק בלי ידיעת הצרכן.

ההסתדרות לא המציאה את המודל. מכוורת עמק חפר, נווה תבלין ויצרנים נוספים כבר מייצרים זה שנים מותגים פרטיים עבור שופרסל ורמי לוי, ותחקירי עבר חשפו פערי מחיר של 22% עד 45% בין המותג הממותג למותג הפרטי מאותו מפעל. הסופר החברתי נכנס לשוק הזה עם מודל עסקי שונה: סופר מקוון לחברי הסתדרות בלבד, שמבוסס על סבסוד חלקי.

הסופר החברתי פועל כסופר מקוון בלבד, ופתוח לחברי ההסתדרות, שמנתה לפי הארגון למעלה מ-800 אלף עובדות ועובדים. הרכישה מוגבלת ל-1,500 שקל בחודש. דמי משלוח: 14.90 שקל בהזמנה מעל 300 שקל, ו-30 שקל בהזמנה נמוכה מכך. אין אפשרות לאיסוף עצמי.

מטעם ההסתדרות נמסר כי הארגון בוחן קטגוריות חדשות להרחבת המותג הפרטי, וכי בקרוב יצטרפו מוצרים נוספים. נתח המותגים הפרטיים בישראל עומד על כ-7.3% מהמכירות בלבד, לעומת כ-38.7% באירופה, לפי נתוני ענף הקמעונאות.