שסטוביץ שוב מעלה מחירים – למרות שאין לה סיבה מוצדקת

אחרי כמה חודשים של רגיעה במחירי המזון, חברת שסטוביץ בוחרת להעלות את המחירים. היבואנית, האחראית בין היתר על מותגי "מאסטר שף", "ברילה" ו"מרבה", עדכנה את הקמעונאים כי החל מנובמבר תתייקר שורה ארוכה של מוצרים בשיעור של 8% עד 11%. בין המוצרים שיתייקרו ניתן למצוא רטבים, ממרחים, מיונזים בטעמים וקרוטונים ממותג מאסטר שף, לצד עוגיות ועוגות של המותג "מרבה" שהחברה מפיצה.

לפי הודעת החברה לספקים, מחירם הקטלוגי של קרוטונים יעלה מ־12.2 שקל ל־13.58 שקל – עלייה של 10%. רוטב סויה 700 גרם יתייקר מ־5.7 שקל ל־6.32 שקל, ומיונז 435 גרם יעלה מ־8.13 שקל ל־9.18 שקל – עלייה של 11%. גם המוצרים המתוקים לא נותרו מחוץ למהלך: עוגיות שוקולד צ’יפס 150 גרם של "מרבה" יעלו מ־4.5 שקל ל־5.23 שקל (עלייה של 8%), ועוגיות בראוניז יתייקרו בכ־7%.

המהלך מגיע למרות מגמות עולמיות הפוכות – שערי הדולר והאירו ירדו בשלושת החודשים האחרונים, ומחירי חומרי הגלם נמצאים בירידה. כלומר, אין סיבה מובהקת לעליות המחירים דווקא כעת. שסטוביץ, מנגד, מסבירה כי: "תמחור מוצרי החברה נקבע מעת לעת בהתאם לשורה של שיקולים מקצועיים, במטרה להציע לצרכן הישראלי את התמורה המשתלמת ביותר. גם לאחר עדכוני המחיר האחרונים, מדובר בהצעות ערך אטרקטיביות במיוחד".

העלאת המחירים הנוכחית מצטרפת לשורה ארוכה של צעדים דומים מצד החברה בשנה וחצי האחרונות: בפברואר 2024 העלתה שסטוביץ מחירים בעד 15% על מוצרים שונים, כחצי שנה בלבד אחרי העלאה דומה בדצמבר 2023. במאי 2023 נרשמה גם כן עלייה של עד 15% במוצרים שונים. עם זאת יש לציין כי בדצמבר 2024 החברה הורידה את מחיר הפסטה ב־10% בזכות ירידת מחירי הקמח, אך נראה שתקופת ההפוגה הסתיימה.

צריך לזכור כי צעדים כאלה מצד יבואנית גדולה משמשים לעיתים כסמן לשוק כולו. כשחברת ענק כמו שסטוביץ מעלה מחירים, חברות אחרות נוטות להצטרף, והצרכן הישראלי עלול למצוא את עצמו שוב מול מדפי סופרמרקט יקרים יותר. כעת נותר לראות אם גם הפעם תגובת השרשרת תגיע – או שמא המתחרות יבחרו להמתין ולבדוק אם הציבור, שכבר מותש מיוקר המחיה, יבלע גם את ההתייקרות הנוכחית.