אחרי משבר ההתפלה: המדינה מודה ש"ישראל מתייבשת" - וכוכב הקמפיין החדש

החדשות בקצרה:

• רשות המים מקדמת קמפיין חדש "לצמצם את הביקוש למים מותפלים".
• השחקן יגאל עדיקא ידובב גמל מונפש שיופיע בסרטוני ההסברה השונים.
• המהלך יוצא לפועל לאחר שחמישה מתקני התפלה הושבתו בסוף אוגוסט.
• הקמפיין החדש יחליף את התשדירים המיתולוגיים בכיכובה של רננה רז.
• מבקר המדינה תקף בעבר את העיכובים בהקמת מתקן התפלה נוסף.

אחרי משבר ההתפלה שפקד את ישראל בסוף אוגוסט רשות המים מודה שישראל מתייבשת - ומקדמת קמפיין חדש לחיסכון במים. לפי מסמכים של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ), בקמפיין יככב גמל מונפש שיקבל את קולו של השחקן יגאל עדיקא, הזכור מהסדרות "בת ים-ניו יורק" ו"קופה ראשית".

כפי שנחשף לראשונה בחדשות 12, חמישה מתוך ששת מתקני ההתפלה המרכזיים של ישראל הושבתו לתקופה ממושכת בעקבות חשש שכמות האצות החריגה במים תפגע בהם. בכמה ערים, בהן ירושלים וראשון לציון, ביקשו מהתושבים לא להשקות גינות ולא לשטוף רכבים. ביישובים בודדים, כמו כרמי יוסף, הוצבו מכלי מים ניידים מחשש לניתוק.

ברקע הקמפיין: "עיכובים בהקמת מתקני התפלה"

מפרוטוקול ועדת המכרזים של לפ"מ שפורסם באתר מנהל הרכש הממשלתי עולה כי בקשה לפטור ממכרז להתקשרות עם עדיקא הוגשה באמצע חודש ספטמבר, כשמשבר ההתפלה עוד היה בשלביו האחרונים. כבר בחודשי האביב אמר בכיר ברשות המים במהלך וובינר של עמותת "צלול" כי קמפיין בנושא חיסכון במים מתוכנן לחודש יוני, אך זה לא יצא לפועל. כעת, לאחר המשבר החמור במתקני ההתפלה, נראה כי נוספה דחיפות לעניין והבקשה לפטור אושרה שבוע לאחר שהוגשה.

לפי הפרוטוקול, ברקע הקמפיין החדש נמצא "משק המים בישראל [ש]מתמודד עם מחסור משמעותי במקורות המים הטבעיים, הנובע משנות בצורת רצופות ומעיכובים בהקמת מתקני התפלה חדשים בעקבות מגפת הקורונה והמלחמה". מטרת הקמפיין, שצפוי לעלות בטלוויזיה, ברדיו ובערוצי הדיגיטל, היא להגביר מודעות לחיסכון, לשנות הרגלי צריכה, "לצמצם את הביקוש למים מותפלים" ולשמור על רזרבות המים בשגרה ובחירום.

לפי המסמך, עדיקא יקבל תשלום של 30 אלף שקל (לפני מע"מ) לאחר שנבחנו כמה חלופות והוא נמצא המתאים ביותר. ההתקשרות איתו תתחיל במהלך אוקטובר ותהיה לחצי שנה.

הקמפיין המיתולוגי נזנח

הקמפיין החדש צפוי להיות המהלך המשמעותי הראשון בתחום החיסכון במים אחרי קמפיין "ישראל מתייבשת" הוותיק בכיכובה של רננה רז, שעלה לראשונה לפני יותר מ-15 שנה. ב-2018 הוחזר הקמפיין המיתולוגי לאחר כמה שנות בצורת, ולאחר שרז התבטאה ברשתות החברתיות נגד חוק הלאום הועלו קולות שדרשו להחליף אותה.

הפרוטוקול של לפ"מ אומנם מטיל את האחריות לעיכובים בהקמת מתקני ההתפלה על הקורונה והמלחמה, אך מדובר בבעיה שזכתה לביקורת רשמית עוד זמן רב קודם לכן. כבר ב-2018 תקף מבקר המדינה את העיכוב בהקמת מתקן ההתפלה בגליל המערבי, השביעי במספר, שנועד לחבר את הצפון למערכת המים הארצית. מאז התאפיין הפרויקט בעיכובים מרובים, והפעלת המתקן נדחתה כמה פעמים ולמעשה עדיין לא החלה.