כמה עולה להיות מטופח? לפי הלמ"ס 200 שקל בחודש, אבל זה לא מה שרואים בשטח

לפי סקר הוצאות משק הבית של הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, משק בית ישראלי מוציא בממוצע 22.4 שקל בחודש על תספורות לנשים. בפועל, תספורת אחת לנשים במספרה עולה כיום כ-150 עד 300 שקל. אצל גברים הפער בולט אף יותר: לפי הסקר, ההוצאה החודשית הממוצעת של משק בית על תספורות לגברים ולילדים עומדת על 5.4 שקל בלבד, בעוד שתספורת אחת לגבר עולה כ-60 שקל.

הפער הזה הוא נקודת פתיחה טובה לשאלה כמה באמת עולה לנו להיות מטופחים. הוא גם ממחיש למה קשה כל כך למדוד את ההוצאה הזאת. הסקר מציג ממוצע של כלל משקי הבית, גם כאלה שלא הוציאו כסף על שירות מסוים בתקופת המדידה - משום שהם צורכים אותו לעיתים רחוקות, עושים זאת בעצמם או כלל אינם משתמשים בו. לכך מצטרפת העובדה שהסקר נשען על דיווח של משקי הבית, והוצאות קטנות ותכופות לא תמיד נרשמות במלואן.

וככל שמתרחקים מהתספורת ונכנסים לשגרת טיפוח רחבה יותר, הפער נעשה משמעותי יותר. תכשירים לשיער, איפור, מניקור, טיפול פנים או צביעת שיער יכולים להצטבר לאלפי שקלים בשנה. מי שמוסיפה טיפולים אסתטיים חוזרים כבר יכולה להגיע לעשרות אלפי שקלים לאורך כמה שנים - גם בלי לעבור ניתוח אחד.

מה הסקר כן אומר

לפי הפילוח המפורט האחרון שפורסם, משק בית ישראלי מוציא כ-51 שקל בחודש על שירותים אישיים וקוסמטיקה וכ-149 שקל על מוצרי טיפוח. בסך הכול מדובר בכ-200 שקל בחודש, 2,404 שקל בשנה, שהם 1.32% מסל הצריכה.

גם כאן יש פער משמעותי בין רמות ההכנסה. משק בית בחמישון העליון מוציא כ-290 שקל בחודש, לעומת כ-123 שקל בחמישון התחתון - פי 2.4.

בתוך סל המוצרים, הסעיף הגדול ביותר הוא קוסמטיקה ואיפור, עם הוצאה של 69.7 שקל בחודש. אחריו נמצאים תכשירים לשיער, עם 22.8 שקל בחודש, ואילו מוצרי גילוח נמצאים בתחתית הרשימה, עם 3.3 שקל בחודש.

אלא שהממוצע הזה נראה אחרת כשבונים סל טיפוח של מי שצורכת את המוצרים והשירותים באופן קבוע. תספורת, צבע לשיער, מוצרי טיפוח ואיפור, מניקור או פדיקור וטיפול פנים יכולים להביא את ההוצאה לכמה מאות שקלים בחודש וליותר מ-5,000 שקל בשנה לאישה אחת, עוד לפני שנכנס לתמונה טיפול אסתטי.

זו אינה סתירה לנתוני הלמ"ס. הסקר מודד את ההוצאה הממוצעת של כלל משקי הבית, בעוד שמחירון של מספרה, קוסמטיקאית או מרפאה מספר כמה משלם מי שבוחר לצרוך את השירות. ככל שהשירות יקר יותר או נצרך על ידי חלק קטן יותר מהאוכלוסייה, הפער בין שני המספרים יכול להיות גדול.

700 שקל לטיפול - ועד 105 אלף שקל בעשור

בטיפולים אסתטיים נכנס למשוואה מרכיב נוסף: תדירות. המחיר שמוצג הוא בדרך כלל מחיר לטיפול אחד, אבל רבים מהטיפולים אינם חד-פעמיים. כשמכפילים את המחיר במספר הטיפולים בשנה ובמספר השנים, מתקבל חשבון שונה מאוד.

בוטוקס באזור בודד עולה כ-700 עד 1,500 שקל לטיפול. בהנחה של שלושה טיפולים בשנה, מדובר בכ-2,100 עד 4,500 שקל בשנה ובכ-21 עד 45 אלף שקל בעשור.

בוטוקס לכל הפנים, במחיר של כ-2,000 עד 3,500 שקל לטיפול ובאותה תדירות, מגיע לכ-6,000 עד 10,500 שקל בשנה - 60 עד 105 אלף שקל בתוך עשר שנים.

חומצה היאלורונית, במחיר של כ-1,500 עד 3,800 שקל לטיפול, יכולה להגיע, בהנחה של טיפול אחד עד שניים בשנה, לכ-15 עד 76 אלף שקל בעשור.

גם טיפול פנים שגרתי מצטבר. טיפול במחיר של כ-350 שקל, שמבוצע שמונה עד 12 פעמים בשנה, עולה כ-2,800 עד 4,200 שקל בשנה - 28 עד 42 אלף שקל בעשור.

לכתבות נוספות ממדור "צרכנות פיננסית" בביזפורטל - לחצו כאן

טיפולי מיצוק לא פולשניים, שמחירם עשוי לנוע בין כ-3,000 ל-8,000 שקל, יכולים אף הם להצטבר לעשרות אלפי שקלים לאורך השנים, בהתאם לטכנולוגיה ולתדירות הטיפול.

המספרים האלה לא אומרים שכל מי שמתחילה טיפול תמשיך בו במשך עשר שנים, ובוודאי שלא באותה תדירות. הם כן ממחישים משהו שקל לפספס כשמסתכלים על מחירון: בטיפול שחוזר שוב ושוב, המחיר לפעם הוא רק חלק מהעלות.

80 שקל ללייזר? העסקה בפועל יכולה להגיע לאלפים

הפער בין מחירו של טיפול בודד לבין ההוצאה בפועל בולט במיוחד בתחום הסרת השיער.

חברה גדולה בתחום דיווחה במסגרת הליך משפטי כי התשלום מראש הממוצע ללקוח עמד על כ-6,000 שקל וכי מדובר בממוצע של כ-12 טיפולים ללקוח. זאת בשוק שבו ניתן למצוא מחירים של כ-80 עד 200 שקל לטיפול בודד, בהתאם לאזור המטופל.

באותו הליך נחשפו גם התחייבויות בהיקף של כ-110 מיליון שקל כלפי כ-50 אלף לקוחות פעילים. הנתונים ממחישים את הפער בין מחירו של טיפול כפי שהוא עשוי להופיע בפרסום לבין גודל העסקה בפועל. הצרכן עשוי להגיע בעקבות מחיר לטיפול בודד, ובסופו של דבר לרכוש חבילה של טיפולים באלפי שקלים ולשלם עליה מראש.

וזה חשוב במיוחד משום שהמחיר לטיפול אינו מאפשר תמיד להשוות בין הצעות. סדרה יכולה לכלול מספר שונה של מפגשים, אזורי גוף שונים ותנאים שונים לטיפולי תחזוקה בהמשך. מחיר נמוך לפגישה אינו בהכרח עסקה זולה יותר בסופו של התהליך.

אותה כותרת לטיפול, מחיר אחר לגמרי

פערים גדולים קיימים גם בטיפולים המבוססים לכאורה על אותה טכנולוגיה. טיפול מיצוק באולטרסאונד ממוקד, למשל, עשוי להיות מוצע בכ-800 עד 1,500 שקל במכון קוסמטיקה ובכ-3,000 עד 8,000 שקל במרפאת רופא.

אבל כאן השוואת המחירים דורשת זהירות. אותו שם כללי אינו מבטיח שמדובר באותו טיפול. סוג המכשיר, עוצמתו, מספר האזורים המטופלים, משך הטיפול והכשרת מי שמבצע אותו יכולים להיות שונים.

כלומר, פער של אלפי שקלים אינו בהכרח תוספת מחיר עבור אותה פעולה בדיוק. מצד שני, לצרכן קשה מאוד לדעת מה מתוך הפער נובע מהבדל אמיתי בטיפול ומה נובע מתמחור, מיתוג או המקום שבו הוא מבוצע.

ומי רשאי להזריק?

במחירונים של טיפולים אסתטיים קל לשים את הבוטוקס, החומצה ההיאלורונית, הלייזר וטיפול הפנים באותה רשימה. מבחינה רגולטורית הם אינם אותו דבר.

הזרקה אסתטית היא פעולה רפואית. פקודת הרופאים שומרת את העיסוק ברפואה למי שמורשה לכך, וקוסמטיקאית אינה נמנית עם המורשים לבצע הזרקות רפואיות. גם כאשר המחיר הוא השיקול שמביא את הלקוח למקום מסוים, כדאי לבדוק מי מבצע בפועל את ההזרקה ומה הכשרתו.

משרד הבריאות חזר על הסיכון שבהבחנה הזאת גם ב-2024, כשהזהיר את הציבור מפני עטי חומצה היאלורונית ששווקו לשימוש במכוני קוסמטיקה ללא האישורים הנדרשים.

בתחום המכשור התמונה מורכבת יותר. מכשירי לייזר ו-IPL המשמשים במכוני אסתטיקה נכללים בהגדרת ציוד רפואי בחוק ציוד רפואי, ואגף ציוד רפואי במשרד הבריאות מנהל רישום ומפרסם נהלים הנוגעים לציוד כזה. עבור הצרכן, לצד המחיר כדאי לבדוק גם באיזה מכשיר משתמשים ומי מפעיל אותו.

שילמתם על סדרה והתחרטתם - מה אפשר לעשות?

ככל שהשוק עובר מטיפול בודד לחבילות של אלפי שקלים, תנאי העסקה הופכים לחלק מהותי מהחשבון.

בעסקאות של טיפולי קוסמטיקה ואסתטיקה עשויה לעמוד לצרכן זכות ביטול בתוך 14 יום ממועד עשיית העסקה או קבלת החוזה, בהתאם לסוג העסקה ולתנאים שנקבעו בחוק. כאשר זכות הביטול חלה, דמי הביטול מוגבלים בדרך כלל ל-5% ממחיר העסקה או 100 שקל, לפי הנמוך מביניהם, בכפוף לשירות שכבר ניתן ולהוראות הדין.

לכן לפני שמשלמים מראש על סדרת טיפולים כדאי לבדוק כמה מפגשים כלולים, האם יש טיפולי תחזוקה, מה קורה אם מפסיקים באמצע, מה ניתן להחזר ומה בדיוק כלול במחיר שהוצג.

יש עוד סיבה לכך שקשה לענות במספר אחד על השאלה כמה עולה להיות מטופח: בישראל אין מחירון רשמי אחיד לטיפולים אסתטיים. טווחי המחירים מגיעים ממחירוני מרפאות ומכונים ומאתרי השוואה מסחריים, ולעיתים קיימים פערים גדולים בין הצעה להצעה.

וזה מחזיר אותנו ל-200 שקל בחודש של הלמ"ס. זהו ממוצע של הוצאות משקי הבית, לא המחיר של שגרת טיפוח מסוימת. תספורת, צבע, קוסמטיקה ומוצרי טיפוח יכולים להביא את החשבון לאלפי שקלים בשנה. מי שמוסיפה טיפולים אסתטיים חוזרים יכולה להגיע לעשרות אלפי שקלים לאורך השנים. בסופו של דבר, השאלה היא פחות כמה עולה טיפול אחד - ויותר אילו טיפולים נכנסים לשגרה וכמה פעמים משלמים עליהם מחדש.

הכתבה המלאה פורסמה במקור בביזפורטל.