רשתות המזון נגד תנובה: רמי לוי ונטו חיסכון מצטרפות לשופרסל ולא מעלות מחירים

רשתות מזון נגד העלאת המחירים של תנובה: רשת רמי לוי הצטרפה הבוקר (ראשון) למהלך שבו יצאה אתמול שופרסל והודיעה כי תפסיק למכור מוצרי חלב של של תנובה, שהודיעה כי תעלה מחירים לפני חג השבועות. בשבוע שעבר הודיעה תנובה, כמו המחלבות הגדולות האחרות שטראוס, טרה וגד, כי היא מעלה את מחיריהם של שורה ממוצרי חלב מתוצרתה בעקבות העלאת מחיר החלב הגולמי.

מהלכי רשתות השיווק

• שופרסל הודיעה במוצאי השבת כי לא תאשר את עליות המחירים ותפסיק לקבל מוצרי חלב ומזון מתנובה החל מהיום. ברשת טוענים כי הצעד של תנובה נעשה באופן חד-צדדי וללא תיאום, למרות בקשות מפורשות לדחות את המהלך בשל המצב הביטחוני והחג המתקרב.
• בעלי השליטה בשופרסל האחים אמיר בוחנים הענקת שטח מדף נרחב יותר למותגים מתחרים כמו שטראוס, וויליגר ויורו. גורמים בשוק טוענים כי ברקע המהלך של שופרסל עשוי להיות גם סכסוך עסקי בין האחים אמיר לבין הנהלת תנובה.
• רמי לוי הצטרף למהלך והצהיר כי לא יעלה את מחירי מוצרי תנובה הנמכרים אצלו כל עוד מתחריו שומרים על המחיר הקיים. לוי הסביר כי המטרה היא להימנע ממצב שבו הרשת שלו תהיה יקרה יותר משאר השוק, מהלך שצפוי להיטיב עם קהל הצרכנים.
• לפי ההערכות, המהלכים שנקטו שתיים מרשתות המזון הגדולות בישראל נגד העלאת המחירים של תנובה עשויים להוביל רשתות נוספות לפעול באופן דומה. רשת המזון נטו חיסכון כבר הודיעה כי גם היא לא תעלה מחירים עבור מוצרי חלב של תנובה שנמכרים אצלה.

הרקע להעלאות המחירים

• העלאת המחירים מגיעה לאחר שהמדינה אישרה העלאה החל מ-1 במאי של מחיר החלב הגולמי, המשמש כחומר גלם בתעשייה. בעקבות זאת, תנובה תכננה להעלות את מחירי החמאה, הגבינה הלבנה והחלב העמיד בשיעורים של 1%-4% כבר מהיום.
• מחלבות נוספות ובהן טרה וגד הודיעו גם הן על עדכון מחירים. מחירי מוצרי החלב המפוקחים שמשווקות שתי החברות הועלו כבר ביום שישי, והעלאות מחירים על שורה של מוצרי חלב נוספים צפויות ב-1 ביוני, לאחר חג השבועות.
• שטראוס הודיעה כי תעלה ב-1.2% את מחירי מוצרי החלב המפוקחים שהיא משווקת ומוצרים משיקים נוספים החל מה-1 ביוני.
• העלאת המחירים בתנובה מגיעה לאחר שהחברה חילקה דיווידנד של 200 מיליון שקלים לבעלי המניות, בעקבות רווח נקי גבוה במיוחד במהלך שנת 2025.