בגלל פגיעה בתחרות: קוקה קולה ישראל נקנסה בעשרות מיליוני שקלים
הממונה על התחרות החליטה להטיל קנס כספי של 39 מיליוני שקלים על "החברה המרכזית להפצת משקאות קלים", הידועה גם כ"קולה קולה ישראל". על פי הקביעה, החברה ניצלה לרעה את מעמדה המונופוליסטי - ופעלה לפגוע בתחרות עם מותגים אחרים. החברה בתגובה: "הקנס הופחת - מצרים על כך כי רשות התחרות חזרה בה רק מחלק מטענותיה"
הממונה על התחרות החליטה היום (שלישי) להטיל עיצום כספי בסך כ-39 מיליון ש"ח על קוקה קולה ישראל, הידועה גם בשם "החברה המרכזית להפצת משקאות קלים", בגין ניצול לרעה של מעמדה המונופוליסטי, סירוב בלתי-סביר לספק, הפרת הוראות, הפרת צו מוסכם והפרת תנאי מיזוג.
הממונה מצאה כי החברה המרכזית ניצלה לרעה את כוחה המונופוליסטי ועשתה שימוש בכוח השוק שלה, בעיקר במותג קוקה קולה, על מנת לקדם את המכירות של משקאות קלים בהם היא חשופה לתחרות עזה יותר.
על פי המופרט במכתב מתאם רשות התחרות, קוקה קולה ישראל ניצלה לרעה את כוחה כלפי נקודות המכירה הקמעוניות בשוק הקר - על מנת לדחוק את מוצרי המתחרים מהן. החברה אסרה בין היתר הכנסת מוצרים מתחרים למקררים שהיא משאילה ללקוחותיה ואף פעלה להוציא מנקודות מכירה מקררים שהשאילו "יפאורה" ו-"טמפו" לצורך קירור המוצרים שלהן והצגתם לצרכנים.
בנוסף, ניצלה החברה לרעה את מעמדה כאשר אימצה מדיניות של הפסקת אספקת משקאות מוגזים ללקוחות אשר מכרו מוצרי קוקה קולה מיבוא מקביל. כמו כן, הפרה קוקה קולה ישראל הוראות שניתנו לה, תנאים שהותנו למיזוג שלה עם חברת "נביעות" וכן צו מוסכם שנחתם איתה בעבר, בכך שסיכמה הסכמות בלעדיות עם לקוחות מסויימים וגם עשתה שימוש בשיטת תמחור שלפיה עשוי לקוח לקבל הנחה גדולה יותר על קוקה קולה אם ירכוש מהחברה גם מוצרי "נביעות".
מהחברה המרכזית למשקאות בע"מ נמסר: החלטת רשות התחרות מהיום היא ההחלטה השלישית של רשות התחרות העוסקת באותן טענות כנגד החברה המרכזית .בכל החלטה חזרה בה הרשות מטענות שטענה כלפי החברה ואף גובה העיצומים הופחת שוב ושוב בהיקף של עשרות מליוני שקלים. אנו משוכנעים כי בסופם של ההליכים בנוגע להחלטה זו יבוטלו כל הטענות כנגד החברה ויבוטלו גם העיצומים שנגדה. החברה מצרה על כך כי רשות התחרות חזרה בה רק מחלק מטענותיה ולא מכולן למרות התמונה הברורה שהוצגה לה כי החברה מקפידה על קיום הוראות דיני התחרות.