לראשונה: חובת סימון לתעמולת AI נכנסה לתוקף - וסמוטריץ' נדרש להסיר סרטון

החדשות בקצרה:

• החל מהיום תחול חובת סימון על תעמולת בחירות שנוצרה באמצעים דיגיטליים או נערכה בהם באופן מהותי ועלולה להיראות כתיעוד אמיתי.
• סולברג הורה להסיר את סרטון ה-AI של סמוטריץ' ולשלם 10,000 שקלים הוצאות.
• פרסום ללא הסימון הנדרש עלול להיחשב להפרת החוק.
• בתמונות ובסרטונים יופיע סימון בולט, ובתוכן קולי תושמע הודעה בתחילת הפרסום ובסופו.
• הכללים נכנסו לתוקף לאחר שבשבועות האחרונים נדונה הסוגיה בוועדת החוקה, לקראת פיזור הכנסת.

לראשונה: חובת סימון על תעמולת בחירות שנוצרה באמצעים דיגיטליים או נערכה בהם באופן מהותי - ועלולה להיראות כתיעוד אמיתי תחול החל מהיום (ראשון). פרסום ללא הסימון הנדרש עלול להיחשב להפרה של החוק. הכללים החדשים, שקבע יו"ר ועדת הבחירות המרכזית השופט נעם סולברג, יחולו על תוכן שפורסם לראשונה מ-26 ביולי 2026.

"הכללים הם צעד חדשני וחשוב בהתמודדות עם אתגרי הבינה המלאכותית בתקופת הבחירות. הם נועדו לייצר ודאות הן למפרסמים הן לציבור הבוחרים, ולשמור על אמון הציבור בהליך הבחירות גם בעידן הבינה המלאכותית, ובין היתר להתמודד עם ניסיונות השפעה פסולה על הבוחרים ופגיעה בטוהר הבחירות", כתב עו"ד דין ליבנה, מ"מ מנכ"ל ועדת הבחירות המרכזית.

סולברג הורה להסיר סרטון AI של סמוטריץ'

במקביל לכניסת הכללים לתוקף, יו"ר ועדת הבחירות המרכזית הורה לשר האוצר בצלאל סמוטריץ' ולמפלגתו להסיר מכל חשבונותיהם ברשתות החברתיות סרטון שנוצר בחלקו באמצעות בינה מלאכותית. השופט סולברג, קבע ש"הקטע האמור בסרטון מציג אירוע שלא התרחש, אך נראה מציאותי. הוא מראה זיקה פוליטית בין איזנקוט לח"כ עבאס, זיקה שאינה קיימת, ועל כן עלול להטעות בעניין זה".

בסרטון, שסמוטריץ' העלה לעמוד הפייסבוק שלו, נראות דמויותיהם של יו"ר מפלגת ישר גדי איזנקוט ויו"ר הרשות הפלסטינית אבו מאזן לוחצות ידיים. בהמשך מצטרפת אליהם דמותו של יו"ר רע"ם, ח"כ מנסור עבאס. מפלגתו של איזנקוט ועמותת "בוחרים בישראל" עתרו נגד הפרסום.

השופט סולברג קבע כי הקטע מציג באופן מציאותי אירוע שלא התרחש וזיקה פוליטית שאינה קיימת בין איזנקוט לעבאס. לדבריו, הסרטון עלול להטעות ובכך להפר את האיסור על הפרעה בלתי הוגנת לתעמולת בחירות של מפלגה.

נקבע כי ההבהרה שנוספה לסרטון, ולפיה הוא נערך באמצעות AI, אינה מספקת. סולברג ציין כי בשל אופן הצגת התוכן בפייסבוק וניסוח הסימון, הצופים לא תמיד יבחינו בו בקלות. עוד הורה סולברג לסמוטריץ' ולמפלגתו לשלם לעותרים הוצאות משפט בסך 10,000 שקלים.

כללי הסימון החדשים

ההסדר נקבע כהוראת שעה, שתוקפה עד שנה לאחר הבחירות לכנסת ה-26 מתאר שהחובה מתייחסת לתעמולה הכוללת דמות, מקום, אירוע, מסמך או חפץ שעשויים להיראות כאילו תועדו במקור, אף שלא תועדו כך. כלומר, לא כל שימוש בבינה מלאכותית יחייב סימון - אלא תוכן שנוצר דיגיטלית או עבר שינוי מהותי ועלול להטעות את הצופה באשר לאופן שבו נוצר

• לקריאת הודעת ועדת הבחירות - לחץ כאן
• לקריאת קובץ התקנות המלא - לחץ כאן

לפי הכללים, המפרסמים יוכלו לצרף הודעה כתובה שמבהירה כי התוכן נוצר באמצעי דיגיטלי או נערך באופן מהותי, או להשתמש בסימון הייעודי. בתוכן קולי לא ניתן יהיה להסתפק בסימון, ותידרש הודעה מושמעת.

בתמונה או בתוכן מודפס, הודעת הגילוי תופיע במקום בולט, בניגודיות גבוהה ובגופן קריא. בסרטון, הסימון יוצג במשך כל הזמן שבו מופיע התוכן הרלוונטי. בתוכן קולי בלבד תושמע ההודעה בתחילת הפרסום ובסופו, בשפת התוכן ובעוצמה ובמהירות שאינן שונות מהותית מיתר ההקלטה.

השימוש ב-AI כבר עורר סערה

הכללים החדשים נכנסים לתוקף אחרי כמה עימותים סביב שימוש בתמונות ערוכות ובבינה מלאכותית בתעמולת הבחירות. הליכוד פרסם לאחרונה סרטון תעמולה שנוצר בבינה מלאכותית נגד יו"ר מפלגת "ישר!", גדי איזנקוט, ועורר תגובות נרחבות ברשת. בסרטון נראה איזנקוט מתקרב בזרועות פתוחות לצעיר המזכיר את גל איזנקוט, בנו שנפל בלחימה ברצועת עזה, אך לבסוף פונה לעבר יו"ר רע"ם מנסור עבאס ומחבק אותו.

בינואר הגישה מפלגת בנט 2026 תלונה במשטרה ועתירה לוועדת הבחירות נגד הליכוד, לאחר שזו פרסמה תמונה ערוכה שבה נראו בנט ולפיד לצד ראשי המפלגות הערביות. במפלגת בנט טענו כי הפרסום נועד להטעות את הגולשים.

בחודש מאי פרסמו הליכוד וראש הממשלה בנימין נתניהו סרטונים ותמונות נגד בנט ולפיד, שחלקם נוצרו באמצעות בינה מלאכותית. בתכנים הוצגו השניים כמי שנשלטים בידי ראשי המפלגות הערביות. בנט הגיב בפרסום תיעודים מ-7 באוקטובר תחת הכיתוב: "נתניהו, זה שלך, זה לא AI".