השקעת ענק ודיווחים על אולמות ריקים: מבחן הקופות של הסרט "מלניה"
עשרות מיליוני דולרים הושקעו בסרט התיעודי על הגברת הראשונה, "מלניה", לצד קמפיין שיווק אגרסיבי • אולם לצד נתוני פתיחה רשמיים גבוהים באופן יחסי בז'אנר ועלייה על ציפיות להכנסות, מצטברים דיווחים על נוכחות דלה באולמות בערים מרכזיות בארה"ב ובאירופה • המבקרים קוטלים - אבל מי קהל היעד שכן הגיע לבתי הקולנוע?
הסרט "מלניה" שיצא לאקרנים בסוף השבוע ומתעד את הגברת הראשונה ב-20 הימים שקדמו להשבעה השנייה של בעלה דונלד טראמפ לנשיאות, הגיע למסכים תחת מעטפת שיווקית חסרת תקדים.
אמזון MGM Studios לא חסכה באמצעים והשקיעה סכומי עתק בסרט: 40 מיליון דולר שולמו עבור הזכויות, ו-35 מיליון דולר נוספים הושקעו בקמפיין עולמי שכלל פרסומות יקרות במשחקי ה-NFL ופרמיירה נוצצת בוושינגטון בנוכחות הנשיא. אלא שההשקעה העצומה הזו, שהפכה את "מלניה", על פי דיווחים לסרט התיעודי היקר ביותר אי פעם, נתקלת כעת במציאות עגומה בשטח.
למרות שהאולפנים מדווחים על פתיחה של כ-8 מיליון דולר - נתון שנחשב לגבוה עבור הז'אנר הדוקומנטרי בעשור האחרון ואף עלה על הציפיות - אבל הדיווחים מבתי הקולנוע מציירים תמונה לא מחמיאה. ברשתות החברתיות התפרסמו צילומי מפות מושבים ריקות כמעט לחלוטין, ובערים מרכזיות כמו ניו יורק נרשמו הקרנות עם פחות מ-15 צופים באולם.
בבריטניה דווח על הקרנות אליהן נמכר כרטיס בודד בלבד, מה שהפך את הסרט למושא ללעג וחיזק את התחושה של נתק בין הקמפיין המשומן לבין עניין הציבור בפועל.
הסרט כן הצליח לעורר עניין בעיקר בקרב קהל שמרני מבוגר בדרום ארה"ב, כשנשים מעל גיל 55 מהוות את רובם המכריע של הצופים. בעוד שתומכי טראמפ העניקו לסרט ציון גבוה באתר Rotten Tomatoes כמעשה של תמיכה פוליטית, המבקרים המקצועיים קטלו אותו עם ציון של 6% בלבד.