הסופרבול, אירוע הספורט הגדול ביותר בארה"ב שמושך אליו מיליוני צופים, נערך הלילה (בין ראשון לשני) בלאס וגאס, נבדה. לצד אלה שהתגודדו סביב הטלוויזיות כדי לחזות במשחק של קנזס סיטי צ'יפס שניצחה את סן פרנסיסקו פורטי ניינרס, היו מי שהתכנסו כדי להתעדכן בהכל חוץ מספורט: הפרסומות עתירות התקציב ומופע המחצית החגיגי. 

פרסומת סופרבול נגד אנטישמיות

בין שלל הפרסומות היצירתיות של החברות והתאגידים השונים, בלטה השנה במיוחד, בטח בקרבנו הישראלים, הקמפיין שמגיע על רקע המלחמה בין ישראל לחמאס ועל רקע העלייה המטורפת במקרי האנטישמיות. הקרן למאבק באנטישמיות של רוברט קראפט, המיליארדר היהודי והבעלים של ניו אינגלנד פטריוטס, רכש ב-7 מיליון דולר (!) 30 שניות שידור במהלך הפסקת הפרסומות שבהן יעלה קמפיין למען החטופים שעדיין בעזה ונגד אנטישמיות. 

הפרסומת מציגה את ד"ר קלרנס ג'ונס, שסייע למרטין לותר קינג לכתוב את נאום "יש לי חלום" המפורסם בשנת 1963. "לפעמים אני מדמיין מה הייתי כותב היום לחברי הטוב מרטין", אומר ד"ר ג'ונס בסרטון המציג אימג'ים של שנאה לא רק כלפי יהודים, "הייתי מזכיר לאנשים ששנאה משגשגת בעזרת דבר אחד: שתיקה. האנשים שישנו את האומה הם אלה שידברו, אלה שיסרבו לעמוד מן הצד, שירימו את קולם נגד אי-צדק. כשאנחנו תומכים בשתיקה, אנחנו תומכים בכל סוג של שנאה".  

"מה שאנחנו הולכים לעשות ביחד אחרי הפרסומת הזו, הוא לבנות גשרים כדי לקבל יותר אהבה ולהכניע את השנאה שמתרחשת כעת. לתת לאנשים מכל הרקעים ומכל הצבעים, מכל המינים ומכל הדתות, להסתכל על הדברים החיוביים בחיים", אמר קראפט.

במקביל, לקראת המשחק הגדול העלה מערך ההסברה הלאומי קמפיין בארה"ב להעלאת המודעות לשחרור החטופים הישראלים המוחזקים על ידי חמאס בעזה הכולל שלטי חוצות וסרטונים. לפי ההודעה הרשמית, הסרטונים ישודרו למנויי שירות "פראמונט" בטלוויזיות החכמות. באחד הסרטונים חלה טעות מביכה, כשבמקום לכתוב "ISRAELI" נכתב "ISRELI". 

רוברט קראפט (צילום: דיוויד סילברמן, חדשות)
רוברט קראפט. השקיע 7 מיליון דולר ב-30 שניות למען ישראל | צילום: דיוויד סילברמן, חדשות

הופעת המחצית של אשר

אחרי יותר מ-30 שנות קריירה, אשר, לדעת רבים, הוכיח שעדיין יש לו את זה. במופע המחצית המסורתי שהפך לאבן דרך בתרבות האמריקנית, כבש את האצטדיון השנה זמר ה-R&B. כמצופה - אשר אירח את אלישיה קיז והשניים ביצעו את הלהיט המשותף שלהם מ-2004 - My Boo. עוד הצטרפו בהפתעה לחגיגה בין היתר: הזמרת H.E.R., וויל.איי.אם והראפר ליל ג'ון.

האומן בן ה-45, זוכה הגראמי, נתן הופעה מושקעת של 13 דקות שכללה את מיטב להיטיו על המגרש העמוס, בליווי עשרות רקדנים, אקרובטים ונגנים. במסיבת העיתונאים לקראת הסופרבול אמר אשר כי ההכנות להופעה גרמו לו לחשוב על העבר המוזיקלי שלו: "הייתי מאוד מודע לעבר שלי וחגגתי את ההווה שלי, שנמצא כאן בלאס וגאס (שם עשה 100 הופעות סולד אאוט בשנתיים האחרונות במסגרת רזידנסי, נ"כ), וחשבתי לאן פניי מועדות בעתיד. בזכות אילו שירים אנשים מכירים אותי? אילו שירים יהוו חגיגה של הקריירה שלי? זו הייתה המחשבה".  

טיילור סוויפט

ונדמה שלא משנה לאן נביט - טיילור סוויפט תהיה שם. הזמרת הנערצת ששוברת שיאים בקצב שיא נכחה גם הלילה באירוע הספורט הגדול. סוויפט מתחזקת בחודשים האחרונים זוגיות עם אחד מהשחקנים החשובים בקנזס סיטי, טראוויס קלסי. למרות שקהל הפוטבול התחבר פחות לעובדה שיש מי שיגיע למשחק רק כדי לחזות בסוויפט - לא הייתה להם ברירה אלא להתרגל לעובדה שכך יהיה. 

טיילור סוויפט מעודדת מהקהל, סופרבול 2024 (צילום: getty images)
טיילור סוויפט מעודדת מהקהל, סופרבול 2024 | צילום: getty images

סוויפט בת ה-33 הגיעה מלווה בחברותיה לנה דל ריי, בלייק לייבלי והראפרית אייס ספייס ועודדה מהקהל את בן זוגה - עד לניצחון של קבוצתו. עוד כוכבת ענקית ששמה נקשר לאירוע היא ביונסה, שהשתתפה בפרסומת לרשת סלולר ובסופה שחררה טיזר לשני שירים ואלבום קאנטרי חדש שייצא בסוף חודש מרץ.