מריה פיקלובה, מעצבת גרפית ורק בת 22, יצרה פילטר באינסטגרם, העלתה אותו ל-500 העוקבים שלה מישראל, ואז זה קרה: "בכל יום עלו 5,000 עוקבים, לפעמים 20,000 ביום אחד. פשוט הייתי בהלם, קיבלתי הודעות כל שנייה", סיפרה פיקלובה לערב טוב עם גיא פינס.
500 העוקבים הפכו מהר מאוד למיליון ומאתיים אלף עוקבים, ואז היא כבר הצליחה להגיע לכוכבות הכי גדולות בעולם. קיילי ג'נר, קנדל ג'נר, בלה חדיד, היילי ביבר ואריאנה גרנדה, הן חלק נכבד מהשמות הכי גדולים בתעשייה, וכולן השתמשו בפילטר שעיצבה פיקלובה, בשמה 'הולי מריה'.
פיקלובה עלתה לארץ לבד בגיל 15 מאוקראינה במסגרת תוכנית 'נעלה', בלי ההורים, היישר לאולפנה בירושלים. היום, היא כבר נוגעת בכל העולם, מדירת השותפים שלה באותה העיר.
"אפילו לא ראיתי את זה, העוקבים שלי שלחו לי – 'תראי מי השתמשה בפילטר שלך'", הודתה המעצבת הגרפית. קיילי ג'נר, האחות המיליארדרית בת ה-22 של הקרדשיאנס, לה 153 מיליון עוקבים באינסטגרם, מאוד התלהבה מהיצירה של הולי מריה – פילטר שמאפשר לצלם סלפי עם דולרים על עור הפנים.
אז איך זה עובד? בעזרת תוכנה חינמית שמשתמשת בטכנולוגיית מציאות רבודה, אפשר להוסיף אלמנטים של אנימציה ולשנות את הפנים של המשתמש. זה נקרא דפורמציה - שינוי צורה או עיוות. הולי מריה מחוברת לדור שממש לא אכפת לו להציג את עצמו בצורה משופצת לעולם. לטענתה, היא הבינה מה נשים רוצות: שפתיים נפוחות, אף קטן ועיניים של בלה חדיד. "בנות אוהבות להיראות איך שהן לא", אמרה פיקלובה.
לאחרונה החלו להתפשט בעולם מקרים שבהם אנשים עושים ניתוחים פלסטיים כדי להיראות כמו הפילטרים שהם אוהבים. הטרנד הזה גרר אינספור תלונות להנהלת אינסטגרם ופייסבוק, של גולשים שמוחים על העיוותים שמשווקים שם ועל עידוד הפגיעה בביטחון העצמי של אנשים. כך, באוקטובר האחרון, החליטו באינסטגרם להוריד את הפילטרים ולאסור על שינוי פנים מובנה.
"הייתי ממש עצובה שהם הורידו את הפילטר שלי", סיפרה פיקלובה. "זה ממש לא התחיל מזה, זה טרנד שכבר הגיע, אני לא יצרתי אותו. לא המצאתי את האף או השפתיים. אני לא חושבת שפילטר יכול לגרום לזה, זה כבר בא הרבה לפני".
מחאת גולשים נגדית החזירה את הפילטרים של הולי מריה, אבל עם הגבלה להפסיק להשתמש באפקטים של שינוי הצורה. ולמרות הכל, בזכות הפילטרים, הולי מריה קיבלה קמפיין בינלאומי של קלווין קליין, בו היא עיצבה להם פילטר וגם השתתפה בעצמה בסרטונים לצד היילי ביבר, אשתו של ג'סטין ביבר.
מזהים אותך ברחוב?
"האמת שממש אתמול, היו כמה אנשים שידעו איך קוראים לי, וכמה בנות צעקו לי 'הולי מריה'. זה היה ממש מוזר וסופר מרגש".
אז למרות שלא עשתה כסף מהפילטרים שעיצבה, האינסטגרם הפך עבורה לפלטפורמה חזקה מאוד בזכות העוקבים שהשיגה. היום היא מעצבת פילטרים לפי ביקוש ויש לה סוכנות שמשווקת אותה תמורת אלפי שקלים לפרופיל.
