מה קרה לקמפיין האנטי-ביבי של איזנקוט?

אם התעייפתם כבר מ"רק ביבי", ומ"רק לא ביבי", כנראה שאתם לא לבד. גם הקמפיינרים מתחילים להפנים שהציבור רוצה לשמוע יותר מה כן, ולא רק מה לא. ואפשר כבר לראות את זה במספרים בקמפיין של גדי איזנקוט. "זה המסר" מהנתונים והמגמות מהניתוח השבועי שלנו ב-N12, בשיתוף עם סקופר.

עד לפני שלושה חודשים, רוב הקמפיין של גדי איזנקוט התמקד בבנימין נתניהו ובממשלה שלו. בחודש יוני זה הגיע לשיא עם קרוב ל-60 אחוזים מהפוסטים (58%). איזנקוט דיבר הרבה יותר על נתניהו והרבה פחות על עצמו (42%).

הסיבה פשוטה: גם למי שנמאס מנתניהו בימין, נמאס קצת יותר מקמפיין "רק לא ביבי". בנט תפס את זה מהר יותר, והחליט לחזור למסרים מסוג "ביחד נתקן". רק אז האסימון נפל גם בקמפיין של איזנקוט. אם נתסכל על חודש יוני לעומת חודש ספטמבר, נראה שאיזנקוט עבר לדבר הרבה יותר על עצמו וחתך את העיסוק בנתניהו בפוסטים ובציוצים.

מאז, 62% מהפוסטים כבר עוסקים באיזנקוט עצמו ובמפלגת "ישר!" - השיעור הגבוה ביותר בכל התקופה. הביקורת העקיפה על הממשלה יורדת ל-16%, וההתייחסות הישירה או המרומזת לנתניהו עומדת על 22%.

המגמה הזו מופיעה גם כשבוחנים את הנרטיבים שהוא מקדם. הנרטיב של מיתוג איזנקוט ו"ישר!" הוא היום הנרטיב הגדול ביותר בקמפיין שלו: בספטמבר הוא מגיע ל-53% מהפוסטים שסווגו לפי נרטיב - שיא של כל התקופה.

אגב, העיסוק ב-7 באוקטובר והניסיון של נתניהו להרחיק מעצמו את האסון, תיאוריות הקונספירציה, נרטיב ועדת החקירה והאחריות ל-7 באוקטובר, כל אלו עומדים גם בחודש ספטמבר על 34%, בדיוק כמו בשיא שלו בחודש יוני.

ההבנה בקמפיינים נותרה פשוטה: כל עוד השיח מתעסק בשאלה "כן נתניהו" או "לא נתניהו", זה ישחק לידיו של נתניהו. במפלגות האופוזיציה מבינים שגם בימין יש רבים שמרגישים שנתניהו צריך לפנות את מקומו, אבל לדבר עליו בלי הפסקה לא מדגיש להם את החלופה.

• אם נתניהו ימין - למה הוא מפחד להשתמש במילה הזאת?

כעת נראה שגם איזנקוט, גם בנט וגם ליברמן מנסים לשכנע שיש אלטרנטיבה, ולא רק בגלל שלא קוראים להם נתניהו.