גלידה מהעוטף, חולצות ממוחזרות והצדעה למייסדים: המותגים שהכי השפיעו השנה

איגוד השיווק הישראלי הכריז על הזוכים בפרס האימפקט החברתי. לפי האיגוד, הפרס, שמוענק מדי רבעון לחברות מסחריות שמובילות מהלכים בעלי ערך חברתי לצד פעילותן השיווקית והעסקית, נועד לעודד את המגזר העסקי ליזום פעילות בעלת השפעה חיובית על החברה הישראלית, ולהראות שהשיווק יכול לשמש מנוע לשינוי.

את הזוכים בחרה ועדה מקצועית של בכירים ובכירות בתחום השיווק ומומחים ומומחיות לאחריות תאגידית, בראשות דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes ופלאפון. דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes ופלאפון ויו"ר תחרות האימפקט, מסר: "למותגים אהובים ומוכרים יש כוח להגיע לקהלים רחבים, לחבר בין אנשים ולהוביל מהלכים המשפיעים לטובה על החברה". השנה בחרה הוועדה בשלושה מהלכים:

קבוצת עזריאלי: "הארון החברתי"

ביולי 2026 הוזמנו משפחות ב-16 קניונים למסור חולצות בית ספר שאינן בשימוש, ולקבל בתמורה קופון לשתי חולצות חדשות ברשת FOX. החולצות שנאספו הועברו באמצעות עמותת פתחון לב למשפחות שזקוקות להן. חולצות שלא התאימו לשימוש חוזר נשלחו למחזור טקסטיל, והכנסותיו יועדו לסלי מזון. בחמישה ימים נאספו יותר מ-35 אלף חולצות מ-14,372 משתתפים - גידול של כ-28% לעומת השנה הקודמת.

בן אנד ג'ריס ישראל: "חלב ודבש"

בעקבות 7 באוקטובר, החברה פיתחה במשך יותר משנתיים גלידה שכל רכיביה מקומיים. היא עשויה מחלב מרפתות העוטף ומדבש ממכוורות קיבוץ יד מרדכי, ויש בה חתיכות שוקולד בצורת מגן דוד שמיוצרות במפעל השיקומי של "שכולו טוב" בבאר שבע. את האריזה איירה ריבי גרלוי-דורון ז"ל, מאיירת תושבת העוטף. בנוסף, תמלוגים ממכירת הגלידה מועברים לעמותת איילים, שפועלת לחיזוק קהילות והתיישבות בדרום.

קפה עלית: "תודה לדור מייסדי המדינה"

ביום העצמאות 2026, בשיתוף החברה למתנ"סים, הפכו מרכזים קהילתיים ב-15 מוקדים, מקריית שמונה ועד הערבה, לבתי קפה. אזרחים ותיקים, בני נוער ומשפחות נפגשו בהם לשיחות, למשחקים ולשיתוף זיכרונות. המטרה הייתה להפיג את הבדידות של אזרחים ותיקים: לפי נתוני קפה עלית, 32% מהם סובלים מבדידות. יותר מ-5,000 איש נרשמו למפגשים.