"ניהלתי מיליארדים, ואז הבנתי שאני לא יודעת לשלם ארנונה"

אחרי שנים בתפקידים בכירים בעולם הפיננסים, עדי פרידמן, מי שניהלה במגדל את מערך המכירות של החיסכון ארוך הטווח והפיננסים בהיקף של כ־12 מיליארד שקל מצאה את עצמה אחרי גירושים מול מציאות מפתיעה: היא לא ידעה איך מנהלים את כלכלת הבית. מההלם הזה נולד העסק שבנתה: קונטרולה, בו היא מחברת בין תכנון פיננסי לטיפול רגשי, ומלמדת נשים לדבר אחרת על כסף.

״אם יהיה לי כסף - לא אצטרך אף אחד״

״מאז שאני זוכרת את עצמי ידעתי שאם יהיה לי כסף, אני לא אצטרך אף אחד״, אומרת פרידמן. “זו לא הייתה מחשבה ילדותית, אלא אמונה עמוקה. גדלתי בבית שבו כלפי חוץ היה נדמה שיש הכול, אבל בפנים היה מחסור. חמישה ילדים בדירה קטנה, בלי דמי כיס ובלי לבקש כלום. למדתי לא לבקש - לא כסף, לא עזרה, לא חיבוק. כי תמיד הרגשתי שאם אבקש, אצטרך לשלם על זה רגשית״.

כבר מגיל צעיר היא יצאה לעבוד: ״בכיתה ה׳ צבעתי פנים והייתי ליצנית ימי הולדת. אחר כך בייביסיטרים, בתי קפה, מלצרות - כל מה שיכלתי לקחת. כסף היה בשבילי סמל לעצמאות, לביטחון, ליכולת לבחור בעצמי״.

עדי בנתה קריירה מרשימה במגדל, והגיעה לצמרת. ״ניהלתי את כל מערך המכירות של החיסכון ארוך הטווח״, היא מספרת. ״מערך שמגלגל כ־12 מיליארד שקל. חשבתי שאני מבינה בכסף יותר מרוב האנשים אבל אז הגיעו הגירושים. פתאום גיליתי שאני לא יודעת איך מסדרים ארנונה, איך מנהלים תקציב ביתי. עברתי תהליך של אימון אישי, ובכל פגישה המאמנת שלי שאלה אותי: ‘תזכירי לי מה את עושה בחיים?’ זה היה רגע של סנדלרית שהולכת יחפה״.

נקודת המפנה הגיע בשלב יחסית מוקדם. ״התחלתי לספר את הסיפור שלי לנשים אחרות במגדל, וראיתי שהמון נשות מקצוע מצליחות נמצאות באותו מצב״, היא משחזרת. ״נשים חכמות, עם קריירות, אבל כשזה נוגע לכסף - הן מפחדות. שם הבנתי שקיים פער עמוק, ושהגיע הזמן לגשר עליו״.

״זה לא חוסר ידע - זה פחד ואשמה״

בשלב הזה נולדה קונטרולה. ״בהתחלה התעסקתי בעיקר בפנסיות ובביטוחים, כי זה מה שהכרתי״, מספרת פרידמן. ״אבל תוך כדי עבודה עם נשים, ראיתי שהבעיה היא בכלל לא באקסלים. זה לא חוסר ידע - זה רגש. פחד, אשמה, דפוסים שלמדנו בילדות. למדתי אימון בשיטת NLP, ושם חיברתי בין שני העולמות - הפיננסי והמנטלי - ופיתחתי שיטת ליווי שמתחילה מבפנים״.

לדבריה, כל שינוי כלכלי אמיתי חייב להתחיל בשורש. ״אני לא מכניסה לקוחות ישר לטבלאות. אני מתחילה בשאלה - מה את מרגישה כשאנחנו מדברות על כסף? איך הגוף מגיב? כי רק כשמבינים את זה, אפשר לבנות הרגלים חדשים״.

״אין קשר בין כמה כסף יש לך - לבין איך את מתנהלת איתו״

אחת התובנות שחוזרות אצלה שוב ושוב היא שאין קשר בין הידע או היקף הנכסים, לבין היכולת הכלכלית בפועל. ״מי שגדלה בבית שהיה בו חוסר, סביר להניח שתשחזר את זה גם בבגרות״, היא מסבירה. ״כסף הוא מראה - הוא לא הבעיה, הוא התוצאה. זה לא משנה אם יש לך עשרה שקלים או עשרה מיליון, אם בפנים יש פחד או אמונה שמגבילה אותך״.

למה כל כך קשה לנו לדבר על כסף?

״לא רק לנשים, לכולם קשה״, היא אומרת. “זה משהו קדמוני. אפילו בסיפור של אדם וחווה - התפקידים כבר חולקו: הוא יביא, היא תשרת. גם היום, עם כל השיח על שוויון, זה עדיין יושב עמוק בתת־מודע. זה לא רק עניין של ידע, זה תרבות. ולכן צריך לדבר על כסף אחרת, בלי בושה ובלי אשמה״.

״החזון שלי - קהילה של נשים שמבינות את הכוח שלהן מול כסף״

פרידמן מאמינה שהשינוי האמיתי יגיע דרך שיח חדש. ״כשאנחנו מדברות על כסף, אנחנו מדברות על חופש, על ביטחון, על גבולות״, היא אומרת. אני רוצה שנשים יבינו שכסף הוא לא דבר טכני, הוא כלי לחופש שלהן. החזון שלי הוא לבנות קהילה של נשים שמבינות את זה - שמדברות על כסף בלי פחד, ולוקחות אחריות מלאה על החיים שלהן״.

היום, אחרי יותר משנה של עצמאות, פרידמן רואה איך השיטה שלה משנה חיים. ״הלקוחות שלי מספרות שהן מרגישות שקטות יותר, בטוחות יותר, פחות תלויות. וזה מבחינתי השינוי האמיתי - לא כמה כסף יש להן, אלא איך הן מרגישות מולו״.

בימים אלה היא בונה תוכנית דיגיטלית שתנגיש את השיטה שלה לנשים בכל הארץ, במטרה להפוך את קונטרולה לקהילה רחבה של נשים חופשיות כלכלית ורגשית. ״בסוף, זה לא על כסף - זה על חופש, ביטחון ושליטה בחיים. הכסף הוא רק השפה. אני לא מלמדת נשים איך לחסוך - אני מלמדת אותן איך להרגיש חופשיות יותר עם מי שהן בעולם הזה".