אתם בחרתם: אלו הפרסומות הכי מדוברות לשנת 2025

2025 הייתה שנה בה הטלוויזיה ניסתה לספר את הסיפור של כולנו, בין שנתיים של מלחמה לניסיונות חזרה לשגרה - המותגים הפכו את הפרסומות למקום בו אפשר לזהות את עצמנו, לצחוק איתן או להתרגש עד דמעות, גם כשמדובר בכלל ב-AI.

כמו בכל סוף שנה, אתם בחרתם את הפרסומות שתפסו את העין והמסך. מהפרסומת האהובה, המשעשעת והמרגשת, דרך פרזנטור השנה, ועד כמובן פרסומת השנה, שנבחרה על בסיס מדד ה-Ad Tracker של מכון המחקר שילוב. זה הדירוג של קקטוס הזהב לשנת 2025, מוכנים?

פרסומת השנה

פיקוד העורף – מצילים חיים | לפמ

בשנה שבה המציאות הביטחונית המשיכה להציב אתגרים יומיומיים, כנראה שאי אפשר לסכם טוב יותר מפרסומת של פיקוד העורף. הקמפיין הצליח גם ברגעים מורכבים ביותר להרגיע, להסביר ולהנגיש הנחיות מצילות חיים לכל אזרח.

המושג "הנחיות פיקוד העורף" הפך כבר מזמן לחלק מהשיח הישראלי, ובשנה האחרונה גם לחלק מהשגרה. על פי מדד ה-Ad Tracker של מכון המחקר שילוב, זו הפרסומת שזכתה לחשיפה הרחבה ביותר - והוכתרה כפרסומת השנה. כזו שאף אחד לא שוכח, אבל גם מקווים שלא נצטרך לראות שוב.

אהובת הקהל

אל על – "הרגעים שהתפספסו" | McCann תל אביב

ובהמשך ישיר, זו השנה השנייה שהמילואים הם חלק מבתים רבים בישראל. הפרסומת שמה במרכז את המשרתים, המשרתות ואת המשפחות, שמקריבים שגרה, זמן וזיכרונות לטובת כולנו.

במהלך שזכה לאהדת הקהל, אל על הודיעה על המרת ימי מילואים לנקודות טיסה כדי שיוכלו לצבור כמה רגעים משפחתיים שאי אפשר לפספס. ואם לא התרגשנו מספיק, חנן בן ארי ואמו כאן כדי לספר את זה באופן הכי מרגש שאפשר. הצופים בבית לא נשארו אדישים ובחרו בפרסומת כאהובת הקהל של קקטוס הזהב 2025

הפרזנטור של השנה

אודי כגן – ביטוח 9 | publicis | גליקמן שמיר סמסונוב

יש פרסומות שמחכים לברייק כדי לראות אותן. אודי כגן עשה את זה שוב ושוב עם ביטוח 9, בהומור מדויק ופרשנות מקורית, פעם אחת כשהוא אבא, באחרת כשהוא אימא, אבל בעיקר כשהוא צוחק על שניהם הוא מצליח להפוך רגעים יומיומיים לקומיים בצורה בלתי רגילה ולגרום לנו להתפקע מצחוק, בלי קשר לאיזה צד אנחנו. כגן הצליח לבלוט בשנה עמוסת פרסומות ולהפוך גם לוויראלי במיוחד, ואתם בחרתם בו כפרזנטור של השנה.

הפרסומת המשעשעת של השנה

מיני סופר אלונית - דודא | מנצ'

השילוב של רמזי עם מיני סופר אלונית היה בלתי נמנע ומהרגע שהוא קרה, אי אפשר היה שלא לצחוק מכל פריים. בפרסומת, רמזי, כעובד סופר מצטיין, מנסה להתמודד עם מצבים יומיומיים, ויחד עם דודא (כן זו בובה שלו), מטריל את כל הקונים במיני סופר אלונית. אין פלא שאתם הכרזתם – זו ממש לא מיני פרסומת, זו הפרסומת המשעשעת של השנה.

הפרסומת המרגשת של השנה

Pantene – צמה של עוצמה | C.

אחרי שנים של שיתוף פעולה עם זיכרון מנחם, Pantene ממשיכה לחבר בין המותג ל"צמה של עוצמה". הקמפיין מלווה נשים חולות סרטן המתמודדות עם אובדן שיער במהלך טיפולים, ומציג את המשמעות הגדולה של תרומת השיער: לא רק כמחווה פיזית, אלא כסמל לכוח, לעוצמה ולתקווה. כל פריים נוגע ומציג את המסירות של המתנדבות והמתנדבים, מעלה למודעות את חשיבות תרומת השיער ומדגיש איך צמה אחת יכולה להפוך לאקט של השראה.