גם במלחמה: בנק הפועלים מזכיר לנו מה חשוב
קקטוס הזהב מהדורת מלחמה: במקום הראשון אירנה והילה קורח חוזרות בזמן, לאומית מראים לנו שאין כמו להיות ראשונים בתור ובנק לאומי בעוד יוזמה מרגשת. אלו הפרסומת שעשו לכם את השבוע
קקטוס הזהב - מהדורת "שאגת הארי": גם השבוע קשת 12 וחברת המחקר "שילוב", מדרגות ומכתירות את הפרסומות האפקטיביות ביותר בטלוויזיה. המבצע באיראן לא פסח על עולם הפרסום, ורוח הקרב הורגשה היטב גם בברייקים. כמו בכל שבוע - מדד קקטוס הזהב מבוסס על חוות דעתם של מאות צופים, בוחן את הפרסומות לפי פרמטרים כמו זכירות, אטרקטיביות ותרומה למותג.
מקום 1: בנק הפועלים | GITAM BBDO
חשבתם מה היה קורה אם הייתם פותחים חיסכון לפני כמה שנים? כי אירנה לקחה את זה צעד אחד קדימה
מקום 2: לאומית שירותי בריאות | pigment
פראיירים לא מתים - הם פשוט תקועים בתור
מקום 3: בנק לאומי |McCann תל אביב
אחרי הפרויקט שמסייע לבני הגיל השלישי שאין להם גישה למרחב המוגן, לאומי יוצאים ביוזמה חדשה ומקימים שירות חדש - שירות בנקאי עד הבית לבני 80 פלוס. תעדכנו את סבא וסבתא כן?
ואילו פרסומות נוספות זכו בדירוג?
על המדד
דירוג קקטוס הזהב מבוסס על מחקר ה AdTracker שפותח ומבוצע ע"י חברת המחקר שילוב.
במסגרת המחקר, נבדקות כל שבוע הפרסומות האהובות ביותר בערוצים המסחריים באמצעות סקר מייצג בקרב 640 מרואיינים בני 18+.
תוצאות המחקר, מדרגות את ביצועי הפרסומות ב-3 מדדים מרכזיים (המבוססים על 13 שאלות שונות):
זכירות, מדד אטרקטיביות ומדד השפעה על המותג.
ציון המדד המסכם – הקובע את המנצחת באותו שבוע, משקלל את המדדים הללו ואת רמת המיתוג של הפרסומת לכדי מדד מסכם המוצג כאחוזון ומייצג את ביצועי הפרסומת בהשוואה לפרסומות האחרות במאגר.
טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%
המחקר בוצע על ידי חברת המחקר Shiluv i2R
בדיקת ביצועי הפרסומות מבוססות על סקר שבועי ייעודי בקרב למעלה כ 640 איש, הנערך בקרב מדגם מייצג ואקראי של האוכלוסייה היהודית בני 18+. טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%