קקטוס הזהב - מהדורת מלחמה: פיקוד העורף בראש הדירוג
רוח הקרב משתלטת על הפסקת הפרסומות. בעוד שרבים החליטו לדבר על המצב - היו כאלה שדווקא החזירו אותנו אל הטעמים הישנים והאהובים. הפרסומת שכבשו את הברייק - מהדורת מלחמה
קקטוס הזהב - מהדורת "שאגת הארי": גם השבוע קשת 12 וחברת המחקר "שילוב", מדרגות ומכתירות את הפרסומות האפקטיביות ביותר בטלוויזיה. המבצע באיראן לא פסח על עולם הפרסום, ורוח הקרב הורגשה היטב גם בברייקים. כמו בכל שבוע - מדד קקטוס הזהב מבוסס על חוות דעתם של מאות צופים, בוחן את הפרסומות לפי פרמטרים כמו זכירות, אטרקטיביות ותרומה למותג.
מקום 1: פיקוד העורף - בטוח שמקפידים על ההנחיות | לפמ
דני דויטש, מסביר פיקוד העורף, שב אחרי הפוגה קצרה מאז "עם כלביא" כדי להזכיר לנו שוב ושוב שהנחיות פיקוד העורף מצילות חיים. לצד יעל בר זוהר, השניים מרעננים את זכרוננו עם סדר ההתרעות, בחירת המרחב הבטוח, ועוד שלל הנחיות שנקווה שלא נזדקק להם עוד בעתיד.
מקום 2: תפוצ'יפס - חיוך שמתחיל בשדה | GREY (אדלר-חומסקי & ורשבסקי)
זו אולי לא פרסומת מלחמתית, אבל בהחלט משהו להתנחם בו בין האזעקות. בימים בהם רבים מאיתנו מסתגרים בבתים, הפרסומת של תפוצ'יפס מחזירה אותנו לשדה, אל הטבע, אל המרחבים, ומעוררת בנו געגעו באמצעות צלילי נגיסה שלא משאירים מקום לדמיון.
מקום 3: קופ"ח מאוחדת - אפליקציה בינה מלאכותית| LEADOgilvy
הטורטלים שוב איתנו. בהומור ובשנינות הם חוזרים אל הרגע המיוחד בו הניצוץ החל ומזכירים לנו עד כמה החיים שלנו השתנו מאז ימי הפאוץ' וההפניות. מה היינו עושים בלעדיהם?
ואילו פרסומות נוספות זכו בדירוג?
על המדד
דירוג קקטוס הזהב מבוסס על מחקר ה AdTracker שפותח ומבוצע ע"י חברת המחקר שילוב.
במסגרת המחקר, נבדקות כל שבוע הפרסומות האהובות ביותר בערוצים המסחריים באמצעות סקר מייצג בקרב 640 מרואיינים בני 18+.
תוצאות המחקר, מדרגות את ביצועי הפרסומות ב-3 מדדים מרכזיים (המבוססים על 13 שאלות שונות):
זכירות, מדד אטרקטיביות ומדד השפעה על המותג.
ציון המדד המסכם – הקובע את המנצחת באותו שבוע, משקלל את המדדים הללו ואת רמת המיתוג של הפרסומת לכדי מדד מסכם המוצג כאחוזון ומייצג את ביצועי הפרסומת בהשוואה לפרסומות האחרות במאגר.
טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%
המחקר בוצע על ידי חברת המחקר Shiluv i2R
בדיקת ביצועי הפרסומות מבוססות על סקר שבועי ייעודי בקרב למעלה כ 640 איש, הנערך בקרב מדגם מייצג ואקראי של האוכלוסייה היהודית בני 18+. טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%