כשאת מודדת בגד בחנות, האם את מקטרת על גודל הישבן שהמכנסיים עושים לך? על הקציצות שיוצאות לך מהצדדים? או אולי על הזרועות המידלדלות שלך? אם ענית שלא - שאפו עלייך, אבל יש להניח שרובכן מהנהנות בעצב. יש לזה שם וקוראים לזה "דיבור שמן" (fat talk). המצער הוא שמבלי לשים לב אפילו - אין כמעט אישה שלא ירדה/ביקרה/שפטה/קטלה את עצמה על האופן שבו היא נראית ובעיקר על כמה שהיא שמנה ומגעילה. בחברת קלוגס (כן, הקורנפלקס) החליטו לעורר את הנושא לדיון בתקווה שנשים ברחבי העולם יפסיקו להתייחס לעצמן בצורה כל כך פוגענית. הן עשו זאת בעזרת משימה מעניינת שגרמה לנו לעצור לרגע ולחשוב.
גם את מדברת ככה לעצמך?
93% מהנשים מדברות "שומן", נאמר בסרטון. על מנת לעורר נשים לבעיה, החליטו בקלוגס להשיק חנות בגדים חדשה ומקורית משהו. הרעיון הוא שעל כל בגד, ניצבה תווית עם ביטויים מעליבים אך אמיתיים בהחלט שנשים אומרות לעצמן מדי יום ואף מפרסמות כפוסטים ברשתות המדיה החברתיות. בין הביטויים נכתב למשל, "מרגישה כל כך דוחה כרגע. # פרה", "צלוליט נמצא בדי אן איי שלי" ו"אני נראית כל כך שמנה בזה".
הנשים בחנות נכנסו בשמחה, אך ברגע שהחלו לדפדף ביו הקולבים, נבהלו ולא הבינו על מה הן מביטות. עד שאחת מהקונות פשוט אמרה: "אלה דברים שאמרתי" ואחרת הוסיפה, "זה כאילו את הבריונית שלי עצמך" וכפי שהפרסומת מסכמת "לא היית מדברת כך לאחרים, אז למה את עושה את זה לעצמך?" מה שבטוח, כפי שמסכם הסרטון: "צריך להחליף את ה'דיבור השמן' בדיבור חיובי".
>> איך נשים נראות כשהן לבד בבית
>> ערומות, קשורות וביצ'יות: הנשים במדיה בשנת 2013
mako נשים: רק לך חיכינו