לא מעט סרטים, סדרות טלויזיה וספרים עוסקים במה שקורה מאחורי הקלעים של עולם האופנה. מה יש בתחום הזה שמושך כל כך הרבה אש וסקרנות? האם אלו הבגדים והאקססוריז שמתחדשים בכל עונה ומאתגרים את המראה שלנו בכל פעם מחדש, האנשים האמנותיים והאקסצנטריים שנמשכים לעבודה בסביבה צבעונית ולא רגילה, או שמא השילוב ביניהם? בכל מקרה, לא מפליא שהסרט "השטן לובשת פראדה" גרף מיליוני דולרים באולמות הקולנוע והפך את עורכות האופנה במגזינים לנשים לזו עם המשרה הכי נחשקת בשוק. ולא נשכח כמובן את כל סדרות הריאליטי א-לה "דה הילס", "דה סיטי" שגרמו לבנות לחלום על עבודה עם מעצבי אופנה ולחיות על קו ניו יורק-פריז-מילאנו.  

מימין לשמאל: דפנה בלוך, בת חן פור ומיטל ויינברג-אד
מיטל | צילום: mako
מימין לשמאל: קארין ברון ושרון טמיר
בן חן | צילום: mako

ובגלל שגם אנחנו, לא שונות משאר העולם, ביקשנו להתלוות ליום בחיי עובדות האתר STYLE RIVER ולהציץ לכמה מהנפשות הפאשניסטות שפועלות בו. 

קודם כל היכרות: מיטל ויינברג-אדר היא מנהלת הקריאיטיב של האתר. קארין ברון, רק בת 24, וכבר עובדת כמתכנתת באתר (במקביל להיותה סטודנטית למדעי המחשב).. דפנה בלוך היא הארט דירקטורית של האתר וסטודנטית לתואר שני בעיצוב ב"בצלאל". שרון טמיר היא מנהלת התוכן והפרסום של האתר, ובת חן פור היא הסטייליסטית הראשית של האתר והרוח החיה העיקרית במשרד. 

מה הכי כיף בעבודה ב-STYLE RIVER?
מיטל: "העבודה פה מאוד מגוונת. היא מכסה את הכל, מקצה לקצה. אני אחראית למשל על בחירת הפריטים שיפורסמו באתר, עבור לאופן בו בוחרים לצלם אותם ועד הצגתם לגולשת, יחד עם התכנים שאנחנו מציגים ללקוחות שלנו. מה שמגניב בעבודה הוא ששוק האונליין בארץ בגזרת האופנה רק מתפתח כל הזמן. לכן אנחנו מנסים לחשוב כל הזמן איך לעשות את זה נכון ואיך לפנות לקהל הלקוחות הישראלי. יש המון ניסוי וטעייה, ויש פה תחושה של חדשנות בשוק הישראלי".
קארין: "אני מאוד נהנית מהשילוב בין עבודה טכנית ליצירה האופנתית. רוב החברים המתכנתים שלי עובדים בסביבה די משעממת. זה כיף שאני מתעסקת בפיתוח אבל יש סביבי בגדים יפים. יש פה אווירה שמחה וצבעונית".
בת חן
: "הכי כיף? הבגדים שמסביב כל היום, האנשים שעובדים איתי וזה שיש לנו ממרח שוקולד קבוע במטבח".
דפנה: "הדבר הכי טוב עבורי הוא העיסוק באופנה ובסטיילינג. יש פה חבורה של אנשים שחיים ונושמים אופנה. אנחנו מאוד אוהבים ליצור ביחד ולהשתעשע ברעיונות קריאייטיבים. האתר הוא מאוד דינמי וכל יום אנחנו עושים דברים אחרים ויש לנו המון חופש יצירתי. אנחנו תמיד נמצאים בשיפור מתמיד ורואים את התוצאות בשטח . זה מאוד כיף לראות איך עיצוב יכול להשפיע על יצירת תחושות ורגשות. זה כיף שאנשים נכנסים לאתר על הבוקר ופותחים איתו את היום".
שרון: "לעבוד בסביבת אופנה דינמית שמשתנה בכל פעם מחדש ומאתגרת אותנו בחשיבה מחוץ לקופסא ובעיקר גורמת לנו לחשוב איפה אנחנו יכולים להיות יותר מגניבים ומעודכנים, אבל גם לפנות לקהל רחב ולא רק קטן ומצומצם". 

מיטל, בת חן ואניה מרטריסוב
מיטל, בת חן ואניה מרטריסוב | צילום: mako
הדוגמנים שלנו פשוט לא יכולים שלא להצטלם
הדוגמנים שלנו פשוט לא יכולים שלא להצטלם | צילום: mako

אתן בעצמכן רוכשות אונליין?

מיטל: "אני באופן אישי מאוד מחוברת לחוויה של שופינג אונליין. יש משהו ברכישות באינטרנט שנותן עוד ממד לחוויה השופינג. גם לקבל המון אופציות בלחיצת כפתור וגם ההמתנה לחבילה. אני אוהבת את זה שזה לא מיידי ויש ציפייה, וסוד של מרכיב חסר שמפתיע אותי, בתקווה שתמיד לטובה".
בת חן: "ברור. רק בדרך הזו אני יכולה לרכוש ולרכוש אפילו באחת בלילה, בלי תורים לקופה של יום שישי. אה. וזה גם מגיע בקופסאות מגניבות שבהן אני מאחסנת את אוסף הקלטות שלי (לא באמת)".
קארין: "מאז שהתחלתי לעבוד כאן, אני קונה רק ברשת. הרבה יותר כיף לי זה להזמין את מה שאני רוצה, אני מכירה את הגוף שלי אז אני יודעת מה יתאים לי, להזמין את זה, לקבל הביתה, למדוד עם הבגדים מהארון שלי, ולא כמו בקניון בתא הלבשה ולחכות בתורים".
דפנה: "ברור שאני קונה ב-STYLE RIVER, כי בכל זאת, מאוד קשה לעמוד בפיתוי של לראות כל היום בגדים ואקססוריז יפים. אני עובדת רוב היום מול המחשב, אז נוח לי לקנות מתי שבא לי, ואני מרגישה שאני עושה את זה בקצב שלי. אף אחד לא מפריע לי. יש דברים שאני כבר יודעת שאני אוהבת וחוזרת לחפש אותם שוב, כמו מותג מסוים. או כתבות שמפנות אותי לדברים שאני אוהבת".
שרון: "כל הזמן. זה נורא. חשבון הפייפאל שלי יותר מדי פעיל והעובדות בסניף הדואר המקומי כבר מכירות אותי ומחליפות רשמים על מה הזמנתי הפעם. אני אוהבת את העובדה שאני יכולה לקנות דברים שאני לא מצליחה להשיג בארץ, ובעיקר את העובדה שאני יכולה לעשות את כל השופינג שאני רוצה מבלי לצאת מהמיטה". 

הפסקת עשר
הפסקת עשר | תמונת AVI: mako
ג'ני הדוגמנית ונאור המאפר ומעצב השיער
ג'ני הדוגמנית ונאור המאפר ומעצב השיער | צילום: mako

איזה בלוגריות אתן אוהבות ועוקבות אחריהן?
מיטל: "אני אוהבת מאוד את Stop it right now, קמיל מ- Camille Over the Rainbow. אבל אני הכי אוהבת את STYLE.COM שמכסה הכל בעצם".
קארין: "אני אוהבת את Song of Style ואת The Blonde Salad".
דפנה: "אני אוהבת המון בלוגים מאופנה, דרך עיצוב גרפי, עיצוב פנים, ועד אדריכלות. הבלוגים המובילים שאני אוהבת הם MISS MOSS, THE CHERRY BLOSSOM GIRL, Stop it right now והבלוג של מגזין העיצוב DEZINE".
שרון: "את עניין הבלוגריות שמצלמות את עצמן די מיציתי, ואני בעיקר אוהבת בלוגריות שכותבות על דברים שמעניינים אותי ופותחות את עיניי ואת הכרום שלי לדברים חדשים ומסעירים. בין הבלוגריות האהובות עליי אני אציין את ג'ואנה הפורטוגזית מ- la-mignonette ואת מאיה קזבלנקס. אבל בעיקר בעיקר, אני מכורה לדאשבורד שלי בטאמבלר ולפינטרסט". 

קולאז' בת חן
קולאז' בת חן | צילום: mako
קולאז' דפנה
קולאז' דפנה | צילום: mako

מה אתן הולכות ללבוש החורף הקרוב?
מיטל: "הרבה סווטשירטים וסריגי אוברסייז כשחצאית מציצה מהם וכמובן ג'קט עור אופנוענים שאני לא הולכת להוריד עם מגפיים ולק שחור. אני מאוד מתחברת לשילוב של פריט עליון שהוא הכי בייסיק לפריט בחלק התחתון שיש לו קטע והוא יותר נשי ועם דיטליים מיוחדים".
קארין: "אני בעיקר אוהבת את המראה של השכבות. שמלות, חצאיות, מכנסיים קצרים עם גרביונים. אני אוהבת בגדים שהם קצת רחבים ולא צמודים על הגוף. הרבה סוודרים אוברסייז".
בת חן: "סקיני וחולצות ספק שמלות ארוכות ורחבות, עם מלא מלא שכבות מעל ואת הג'קט דמוי עור שקניתי מהאתר בשנה שעברה וחוץ מלישון איתו אני איתו תמיד".
דפנה: "המאסטים שלי לחורף הקרוב הם מגפיים שחורים עם עקב בינוני, סריגים אפורים אוברסייז, המון תכשיטים, בעיקר טבעות דקיקות מזהב. ג'קט דמוי עור. צעיפים גדולים. מעין מראה של רקדנית שהגיעה לעיר".
שרון: "האמת שכבר כמה שנים שיש לי 'תלבושת אחידה': סקיני ג'ינס וחולצה מכופתרת. עכשיו כשמתקרר אני אוסיף מעל סוודר אוברסייז, מעיל צמר ארוך או ג'קט אופנוענים, מגפונים נמוכים עם רצועות פתוחות בצדדים, כמובן שצעיפים גדולים ונעימים ואודמים בצבעים עמוקים וחמים". 

קולאז' מיטל
קולאז' מיטל | צילום: mako
קולאז' קארין
קולאז' קארין | צילום: mako

לאיזו רשת חברתית אתן הכי מתחברות?
מיטל: "אינסטגרם בהחלט. תמיד הייתי יותר טיפוס של ויז'ואל ופחות מילים. האינסטגרם מביא לי את כל העולם באופן הכי זמין, ממוקד, חברתי ואישי. הוא מביא כל כך הרבה נקודות מבט ואמת פנימית של אנשים וגם של עסקים. יש בו משהו מאוד מיידי וספונטני".
קארין: "אני גם מאוד אוהבת את האינסטגרם, שממחיש איזשהו רגע בעזרת תמונה וכולם יכולים לראות ולהרגיש את מה שאת מרגישה, שזה פחות מיידי בפייסבוק. האינסטגרם יותר נחמד כי אפשר לעקוב אחרי אנשים מכל העולם, גם כאלו שאני לא מכירה. פייסבוק בשבילי הוא יותר עבור חברים קרובים".
דפנה: "אני טיפוס של ויזו'אל, אז במקום הראשון אני אשים את אינסטגרם ובמקום השני את פינטרסט. איפה שיש ויז'ואל, שם תוכלי למצוא אותי".
בת חן: "איי.סי.קיו".
שרון: "הייתי אומרת שטאמבלר. הניו יורק טיימס פרסמו כתבה שאומרת שטאמבלר הוא כמו חדר טינאייג'רית מלא בתמונות ומילים מעוררי השראה. זה מה שאני אוהבת ברשת הזו. לחטט בין מיליוני תמונות וטקסטים עד שמוצאים את מה שאוהבים, וכמובן, לעשות ריבלוג". 

קולאז' שרון
קולאז' שרון | צילום: mako
_OBJ

מי הפאשן אייקון שלך?
מיטל: "טילדה סווינטון, כי היא בו זמנית כל מה שיפה בגברים וכל מה שיפה בנשים. היא גם עדינה וגם חזקה, גם נשית ואצילית וגם סופר קולית ואני אוהבת את הבחירות האופנתיות שלה שהן יוצאות דופן מבלי נורא להתבלט. אני גם אוהבת מאוד את פלורנס וולש ואת קארי מוליגן מגטסבי הגדול".
דפנה: "באתר, מיטל ויינברג-אדר. מחוץ לגבולות האתר, הבלוגרית Stop it right now".
בת חן: "טילדה סווינטון, קלואי סווניי ובקהאם (דיויד לא ויקטוריה)".
שרון: "קו התפר בין מיסיז רובינזון לבין בתה, איליין בסרט 'הבוגר'. המפתה הבוגרת עם שמלות קטנות ומעיל פרווה גדול לבין הסטודנטית עם חצאית המיני, הגולף השחור, מגפיים גבוהים ומעיל טרנץ' קלאסי".

בא לך לקחת חלק בפרויקט מיוחד שאנחנו עושים?
צלמי והעלי באינסטגרם שלך לוק אהוב שלך ומלא בסטייל, תייגי בהאשטאג #SRSTYLEIT
וחכי למידע נוסף באינסטגרם שלנו! @STYLERIVER