אנחנו רגילים לראות את יחידת התעמולה של דאע"ש מפרסמת סרטוני זוועה, מסרים מאיימים ותמונות מתוך הוצאות להורג ופיגועי התאבדות - אבל מגזין "דאביק", עיתון התעמולה של הארגון, הציג בגליונו האחרון תכנים "רכים" יותר, כאלה שלא בדיוק אופייניים לחומרים שאנחנו רגילים מצדו.
כך באחד מהמאמרים, פורסמו הגיגיו של לוחם בארגון בשם אבו חארית את'-ת'גרי. הטקסט שנקרא "להשלים את הבריאה" מתאר את תחושותיו של הלוחם במהלך שמירה בסוריה. במהלך המאמר, מתאר הלוחם כיצד נתקל בחתול שעבר במקום וקפץ לזרועותיו. למאמר צורפה תמונת אילוסטרציה של לוחם מחבק גור חתולים על רקע שדה חיטה.
עוד ניתן למצוא בגיליון תמונות של ילדים צוחקים ולוחמים מתחבקים לצד דיווחים על הוצאות להורג. על פי מומחה למזרח התיכון שהתראיין ל- Independent הבריטי, הניסיון ליצור תדמית "רכה" יותר הוא חלק מהפנייה לקהל המוסלמים. "למרות שהתרגלנו לראות תמונות אלימות מצד דאע"ש, תמונות וסרטונים שמציגים טבע ונופים עובדים להם טוב יותר, כי הם יוצרים אפקט מפתיע והופכים לוויראליים". עוד הסביר המומחה: "מדובר במסר אל האוכלוסייה המוסלמית - באמצעות ילדים משחקים, מרכזי קניות, בתי חולים מתפקדים ובתי ספר הם רוצים לשדר שהם מדינה רגילה וטיפוסית שחיי היומיום מתנהלים בה כמו בכל מקום אחר בעולם. הם עושים זאת לא רק כדי להראות את ההצלחה שלהם, אלא גם כדי להראות שגם להם יש צד הומניטרי".
לצד הכתבות ה"רכות", במגזין הופיעה גם כתבת תעמולה אנטי-נוצרית בשם "לשבור את הצלב" שבירכה על רצח הכומר בכנסייה בנורמנדי וכמו כן על הפיגוע במועדון "הפולס" באורלנדו שגבה את חייהם של 49 קורבנות. במאמר אחר, תחת השם "למה אנחנו שונאים אתכם ולמה אנחנו נלחמים בכם", הארגון מבטיח שלא לעצור לבצע פיגועים מסביב לעולם.
כאמור, לא מדובר בשיטה חדשה: בעבר ראינו פרסומים ביזאריים מצד הארגון שמציגים חקלאות בשטחי המדינה האסלאמית, לוחמים נהנים מממתקים ואפילו זוגות מאושרים.