חברי קהילת הלהט"ב בסינגפור הביעו אכזבה עמוקה מחברת סמסונג, אחרי שזו נכנעה ללחץ מצד קבוצות דתיות ושמרניות במדינה והסירה סרטון פרסומת בהשתתפות מלכת דראג, שעלה לראשונה בסוף החודש שעבר. 

הפרסומת, שמטרתה קידום אוזניות אלחוטיות ושעון חכם, מציגה בין היתר גם אמא מוסלמית עם חיג'אב, שמקשיבה להודעה מוקלטת מרגשת מבנה, שמופיע בדראג. "אמא יקרה, לא להרבה אנשים יש הבנה ופתיחות כמו שלך. ליבי לא יכול להודות לך מספיק", נשמע הבן בפרסומת. "לא מטריד אותך שאנשים שופטים אותך בגלל שיש לך בן שמופיע בדראג". 

בהמשך, נזכר הבן ביום בו הגיעה האמא התומכת למועדון, כדי לצפות בו מופיע. "למרות שיש אנשים עם תפיסה מוטעית על נשים עם חיג'אב, זה לא הפריע לך, כי הגעת לראות אותי מופיע. זה היה הרגע הכי יקר שהרגשתי בחיים שלי. הייתי גאה בך. אני תמיד אוהב אותך". לקראת סוף הפרסומת, האמא ובנה מתחבקים, אחרי שהבן נכנס אל החדר בדראג מלא.

הציבור המוסלמי בסינגפור לא אהב את הייצוג הגאה בפרסומת וגולשים רבים הביעו ביקורת חריפה נגד סמסונג ברשתות, כשחלק אף האשימו את החברה ב"קידום אידיאולוגיה להט"בית" ואחרים הזהירו כי קבלה של להט"ב תביא לאסונות כבדים - כמו רעידת האדמה והצונאמי בסולאווסי, שגרמו לאלפי הרוגים. "אללה השמיד את סדום ועמורה בגלל להט"ב. המוסלמים חייב להתנגד, אחרת אללה ישחרר את זעמו עלינו", כתב אחד המגיבים.

בצעד יוצא דופן, החליטה סמסונג לעצור את הקמפיין, להסיר כל אזכור שלו מהרשתות ולפרסם התנצלות. "אנחנו מבינים כי נכשלנו במקרה הזה", מסרה החברה אחרי שמחקה את הפרסומת, וציינה כי היא מודעת לכך שהסרטון "עלול להיתפס כחסר רגישות ופוגעני". "זאת הייתה פרסומת ראשונה מסוגה כאן. בתור גבר גאה, עצוב לי מאוד שהסירו סרטון שמציג אהבה ללא תנאים, רק בגלל לחץ של קבוצה שמרנית", אמר מנהל ארגון גאה במדינה. 

הציבור הדתי בסינגפור אולי בירך על הצעד, אבל ההחלטה להסיר את הפרסומת התקבלה בתמיהה וגררה גם היא לא מעט ביקורת - הפעם מהכיוון השני. רבים תקפו את הסרת הפרסומת ותהו למה סמסונג לא עומדת מאחורי הסרטון והערכים שהוא מייצג. "כל המטרה בפרסומות מהסוג הזה היא לעמוד לצד הקהילות בהן אתם טוענים שאתם תומכים", כתב גולש אחד. "אם זה לא המצב, פשוט תפרסמו את המוצר ותפסיקו להעמיד פנים שיש לכם מטרה". גולש אחר בחר לעקוץ את האנשים שרגשותיהם נפגעו מהסרטון: "דמיינו לרגע שאתם נפגעים ומאוימים בגלל שאמא אוהבת את הבן שלה". 

התנועה הגאה המקומית "פינק" פנתה לרשתות החברתיות להביע את האכזבה העמוקה שלה. "לא ברור ממה אנשים נפגעו - מהעובדה שיש להט"ב בסינגפור, או מכך שמגיעות לנו מערכות יחסים אוהבות", נכתב בהודעה. "להט"ב ראויים לאהבה מהמשפחות שלהם, בדיוק כמו כל בן אדם אחר. אנחנו אמורים להיות מסוגלים להביע את האהבה שלנו, למרות אלו שרוצים להשתיק אותנו רק בגלל שהם חשים שאנחנו פוגעים ברגשותיהם".