ריטייל מדיה הינו התחום הצומח ביותר בעולם השיווק והמדיה בארה"ב (לצד CTV כמובן). בפרק א' של ריטייל מדיה עסקנו כהרגלנו בהגדרה של התחום, מה זה בעצם ריטייל מדיה. דיברנו על חלוצי התחום, אמזון, שהתחילו עוד ב-2012 להפוך את הנכס הדיגיטלי שלהם למדיה ולמכור שם שטחי פרסום. בתור מי שנולדו בעולם הדיגיטלי, המהלך של אמזון נראה טבעי וצפוי והיום מהווה חלק משמעותי מההכנסות שלהם.
התפתחות מעניינת של התחום באה לידי ביטוי במחקר שפורסם בפברואר 2020 על ידי חברת המחקר פורסטר שבו הם צפו שיותר ויותר קמעונאיים ייכנסו לריטייל מדיה מתוך חיפוש של מקורות הכנסה נוספים, ההתפתחות של קניות אונליין, דאטה על יוזרים והצורך במקביל של מותגים להגיע בצורה מדויקת לצרכנים שלהם.
שוחחנו לעומק על השחקנים המובילים בארה"ב כגון Kroger, שהקימו חברת ריטייל מדיה נפרדת שנקראת Kroger precision marketing, וולמארט ועוד וקצת גם על מה שקורה בישראל ומתחילים לראות כאן. כדי להעמיק את ההסתכלות וההבנה של התחום הצומח, בפרק ב' אירחנו את מיכאל מיטרני, סמנכ"ל האיקומרס והשיווק של סופר פארם אונליין, שסיפר לנו מה קורה אצלם בתחום.
למדנו שריטייל מדיה באופליין קיים כבר שנים, ולמעשה כל קידום מכירות שאנחנו רואים ברצפת המכירה, כולל הסטנדים המרשימים של המוצרים החדשים ליד הקופות, המדבקות על הרצפה והמסך הדיגיטלי שליד המדף. ההתפתחות של ריטייל מדיה לאונליין עוד בחיתוליה אך לפני מספר חודשים מיכאל והצוות שלו השיקו מוצר שמסמן את הכיוון המשמעותי אליו התחום הולך – Sponsored products.
דיברנו על הגן הסגור החדש שהמוצר הזה מייצר, ועל האיום על תקציבי השיווק שעוברים דרך סוכנות המדיה ועד לתקציבים שמגיעים לגוגל ומטא בעיקר. דיברנו רבות על המרקט פלייס של סופר פארם והמשקל שלו בצמיחה העתידית של סופר פארם אונליין, במקום שאין בו מחסור בשטח מדף. קינחנו במטאוורס ולהשערות אם ואיך קמעונאיים ייכנסו לשם בעתיד הקרוב, אם בכלל.