זה קרה אתמול: סטיב ג'ובס, מנכ"ל חברת אפל, ערך שיחת וידאו מרובת משתתפים עם אנליסטים מתחום הטכנולוגיה, ודיווח להם על התוצאות הכספיות המרשימות של חברתו לרבעון האחרון של שנת 2010. במהלך השיחה התגאה ג'ובס בכך שההכנסות של החברה ברבעון הסתכמו ב-20 מיליארד דולר, ומייד לאחר מכן הוא עבר לתקוף את יריבתו הגדולה ביותר - גוגל. בהמשך הוא לא שכח גם להאדיר את מחשב הלוח של אפל, האייפד, על חשבון הטאבלטים המתחרים (את התמליל המלא תוכלו למצוא כאן).
אבל לפני שנפנה להאשים את ג'ובס על שחצנותו, אולי כדאי שנראה את הנתונים. אז מה עשתה אפל ברבעון האחרון? המכירות של מכשיר האייפון מכל הדגמים הגיעו ל-14.1 מיליון יחידות, של האייפד ל-4.19 מיליון, והמכירות של מחשבי המקינטוש הגיעו ל-3.89 מליון יחידות. אין ספק, אפל שיפרה את המכירות שלה בכל אחד מהמוצרים שלה, ואתמול זו הייתה הצגת תכלית של איש השיווק מספר אחד בעולם – סטיב ג'ובס. הוא אמנם ניצל אותה להתנגח במתחרים, אבל יש לו על מה. זה בטוח.
ואם להתנגח, אז לפחות שיהיה עסיסי. ג'ובס בחר להתמקד בחברת גוגל ומערכת ההפעלה שלה לטלפונים סלולריים – אנדרואיד. הוא פתח בהשוואה בין חנויות האפליקציות של אפל ושל גוגל, במטרה להראות למי יש יותר גדול. אז לאפל יש 300,000 אפליקציות, לעומת ה-90,000 של גוגל. משם הוא המשיך במסעו לנפץ את המיתוס סביב המיתוג של אנדרואיד כמערכת "פתוחה", לבין מיתוג המערכת של אפל כ"סגורה", זו התאגידית שבאה לעשות עלינו כסף.
הטיעון העיקרי של ג'ובס הוא שהמערכת של גוגל היא רק הבסיס, וכל יצרן טלפונים כמו מוטורולה או HTC בונה עליה את הממשק הייחודי שלו, ומחייב את המשתמש לעבוד רק בממשק הזה. במידה והמשתמש ירצה להחליף לטלפון של חברה אחרת, הוא יצטרך להתרגל לממשק אחר. לעומת זאת, באייפון, לא משנה איזו גרסה, זה תמיד נראה אותו דבר והמשתמש יודע מראש מה הוא מקבל. בנוסף, טען ג'ובס, לא כל האפליקציות שמפותחות לאנדרואיד עובדות על כל סוגי המכשירים, מצב שלא קורה באייפון. אי אפשר להגיד שאין היגיון בדבריו.
אחרי גוגל באה תורה של סמסונג, האחראית על הטאבלט גלקסי, שהוא המתחרה העיקרי של האייפד. קודם כל ציין ג'ובס את ההבדל בגודל המסך. 10 אינץ' של אייפד מול ה-7 של סמסונג. לאחר מכן הוא חילק עצות לאנשי השיווק של המתחרה, וציין כי המחשבה שטאבלט יוכל להחליף את הטלפון הסלולרי היא טעות. לדבריו, המכשיר גדול מדי כדי להיכנס בכיס, וקטן מדי כדי לספק חוויית קריאה טובה יותר. מייד לאחר מכן הגיע ג'ובס למסקנה שהטאבלטים של ה-7 אינץ' הם טעות, ולא יהוו חלופה לאייפון ולא לאייפד.
עוד מוסיף ג'ובס, כי לדעתו האייפד יהווה תחליף למחשבים ניידים וזו רק שאלה של זמן. "אנחנו כבר היום משנעים יותר אייפדים ממחשבי מק", הוא זורק כהוכחה לחלל האוויר במהלך ראיון לאתר macworld.com. את התשובה לשאלה מה התחזית שלו לגבי נתח השוק של אפל, הוא מתחיל בהשוואה לנוקיה, יצרנית הטלפונים הסלולרים מספר אחת בעולם. "אנחנו עדיין לא יודעים איך לייצר מכשיר ב-50 דולר", אמר ג'ובס, "אנחנו עדיין לא חכמים מספיק בשביל זה. כשנצליח, אתם תדעו מזה".