"אני בתור מיום ראשון בלילה, בערך ארבעה לילות"; "הגענו ביום שני, בחמש בערך"; "יש לנו מזרן מתנפח, כדי שלא נצטרך לישון על המדרכה". זה יקרה הערב, טים קוק יעלה על הבמה ויציג לעולם את החידשוים האחרונים של החברה והתפוח. אבל זה לא הפריע לכמה עשרות מעריים שרופים לתפוס מקום ליד חנות הדגל בניו יורק. 

ובינתיים, במטה החברה עמלים עדיין על בניית מבנה מסתורי שבו תתקיים מסיבת העיתונאים. המבנה מסתורי כמעט כמו המכשירים שצפויים להיחשף - מה שמגביר את הציפייה ואיתה, גם את גלי השמועות. רוב הערכות מדברות על שני מכשירים, האחד גדול מהשני - ושניהם גדולים יותר מהדגמים הישנים. וגם, אולי, צג עשוי זכוכית ספיר, טלפון דק במיוחד, פינות מעוגלות וגוף מתכתי: אלו הן רק חלק ממהשערות שמגובות בתמונות מודלפות, ולא ברור מה מקורן.