המגעים להקמת גוש שמאל-מרכז בראשות מפלגת העבודה נראים קרבים לסיום, כשהמועמד שצפוי להוביל את הרשימה המאוחדת הוא יצחק בוז'י הרצוג. השבוע הוא אף אמר בפורום סבן שמתקיים בארה"ב: "אני אהיה ראש הממשלה הבא של ישראל, הסקרים האחרונים מראים כי הציבור בישראל מתחיל לסמוך עלי".
רבים מסכימים שבוז'י הוא אדם ומועמד ראוי ועדיין, אך אינו מצליח להיפטר מהתדמית הלפלפית נטולת הכריזמה. מה שבטח לא עוזר לזה, אלו בדיחות הרשת שמציגות אותו כילד חמוד על חד קרן.
לאחרונה הוקמו שני עמודי פייסבוק שמתעסקים בדיוק בזה. האחד, "בוז'י עושה דברים חמודים" - שמתאר את בוז'י כבעל "כריזמה של יתוש" והשני, לכאורה מנוגד, שנקרא "לא מתעסקים עם הבוז'י" מציג אותו כמלך הילדים הרעים. "בתי הקברות מלאים בשאריות של אנשים שהעזו להתעסק עם בוז'י "פאקינג" הרצוג. אז עשו לעצמכם טובה ואל תנסו את זה", נכתב בעמוד.
את "בוז'י עושה דברים חמודים" מנהלים אושיות הרשת רז ציפריס וגיל לואיס, לטענתם לא מנסים לפגוע בו - אלא בדיוק ההיפך: לפרגן. הכוונה היא להפוך את בוז'י לדמות פופולרית, טרנדית אפילו. "הוא חמוד, ואנחנו מקצינים את זה", מסביר ציפריס.
גם "לא מתעסקים עם הבוז'י" מכוון לחזק את התדמית של יו"ר העבודה, אבל היא עושה את זה בשיטת הפוכה: ככל שהתמונה בה הפנים שלו משולבות היא יותר גברית-מצ'ואיסטית, כך היא גם מדגישה את הבייבי פייס שלו. בשם הדאחקה, מנהל העמוד מתעקש לשמור על עמימות מטרותיו: "אנחנו קבוצה מחתרתית של סמולנים שמאסו בקטע של להיות לוזרים יפי נפש והחליטו להראות לעולם מי פה הבאד-אס האמיתי. אנחנו מעריצים את בוז'י הרצוג כי מדובר בדמות רכה ונימוחה מבחוץ אבל קשוחה ורבת עוצמה מבפנים, ואנחנו משוכנעים שהוא המנהיג הבא של ישראל".
"עדיין לא רואים בו איום"
השאלה העיקרית בהקשר זה היא האם קמפיין רשת שכזה, מפרגן ככל שיהיה, עשוי לפגוע בבוז'י עשוי לפגוע בסיכוייו להיבחר? "בימין, פוליטיקאי ברמות האלה שלא מייצר אגרסיות נגדו, הוא בבעיה", מסבירה הבלוגרית והפרשנית טל שניידר מהפלוג. "חלק מהפופולריות של בנט למשל נובעת משנאה יוקדת שהוא מקבל מהשמאל - ואהבה עזה מתומכיו בימין. בשמאל זה עובד קצת אחרת. בנוסף, הלעג הזה בהפוך-על-הפוך עשוי דווקא לעזור לו, לגרום לאנשים לדבר עליו ולתקשורת להתייחס לזה. זה בטח עדיף ממצב שלא יתייחסו אליו כלל".
"צריך לשים לב שלא מדובר בקמפיין מהימין, אלא הלצת רשת על הרכרוכיות שלו. קמפיין נגד נבזי אמיתי יתייחס להון שלו, לזה שהוא אליטה או מנותק מהעם ולא לתדמית שלו. הבדיחות כרגע משאירות אותו בעמדת 'חסר כריזמה' - אבל ממילא זו תכונה שהוא לא יצליח לתקן עד הבחירות. עדיין לא נשפלו הציפורניים. עוד לא רואים בו איום".