התמימים יגידו - זהו, נסגר התיק. הפושע נענש. קיימברידג' אנליטיקה, הדוגמנית של הרוע המזוקק למחצית הראשונה של 2018, החברה שהואשמה בגניבת מידע אישי של עשרות מיליונים מפייסבוק, החברה שהפעילה קמפיינים אפלים ושלפי הודאתה השתמשה במניפולציות זדוניות שהביאו את הנשיא טראמפ לכסאו באופן מפוקפק - החברה הזאת נסגרת. לדבריה, מאז הפרסומים עזבו אותה כל הלקוחות, וההוצאות המשפטיות גמרו עליה כלכלית. זהו. מי שפשע שילם, בבקשה תמשיכו להתקדם, אין מה לראות פה.

אבל זה לא עובד ככה. קודם כל - ייתכן שבעלי החברה ומנהליה מנסים בכלל להימלט מהחקירות המשפטיות ואולי הפליליות שמחכות להם על ידי פירוק החברה. ושנית, מה עם פייסבוק? עוד לא ברור לנו מה היא יותר: קורבן של המעשים של קיימברידג' אנליטיקה, או שותפה להם?

אצל צוקרברג הכל בסדר

בפייסבוק העניינים חוזרים לסדרם מהר מאוד. היא אמנם חטפה סטירה בצורת ירידה של 20% במנייה בעקבות הכותרות - אבל מי שהמשיך להאמין בה יצא נשכר. בימים האחרונים המנייה כבר עלתה בחזרה את רוב הדרך. השבוע גם קיבלנו זרם של הודעות וחידושים, שנפתח כמובן בעוד תיקון ש"יחזיר את השליטה למשתמשים" - היכולת למחוק את האינפורמציה שפייסבוק אספה עלינו מרחבי הרשת.

אני חושד שבנקודה הזאת מרבית הקוראים עדיין פותחים עיניים בתדהמה - מה זאת אומרת "פייסבוק אספה עלינו מרחבי הרשת" - פייסבוק אוספת עלינו מידע רק בפייסבוק, לא? זה כמובן סוד ידוע וגלוי בפני מי שעוסק בזה, אבל נדמה לי שהרוב הגדול של גולשי פייסבוק לא יודע עד היום, שהחברה שואבת את *כל* מה שאנחנו עושים ברשת, בהרבה מאוד אתרים ואפליקציות שלא קשורים אליה. אז עכשיו - אפשר למחוק את זה.

שנית, החידושים בפייסבוק ממשיכים את הקו המוכר: פייסבוק רוצה להיות המפלצת הכי גדולה באינטרנט, ובעצם בחיים שלנו. כל מי שהוא משהו באינטרנט, או שמרוויח שם קצת כסף - פייסבוק רוצה להרוג אותו ולקחת לו את הביזנס.

פייסבוק תהרוג את טינדר?

פייסבוק עומדת להשיק שירות היכרויות חדש. לו אני עובד בטינדר, אני מתחיל לבדוק אפשרויות תעסוקה אחרות.. בעצם היא מכוונת אקדח לרקה של אתרי ההיכרויות והאפליקציות הקיימים, ומודיעה להם שהיא באה לקחת להם את הביזנס. יש לה יותר אינפורמציה מלכולם, הגולשים מבלים אצלה המון זמן, היא יכולה להתאים ביניהם באופן מושלם. וזה יהיה בחינם. איזו עוד סיבה תהיה לאנשים לעזוב את פייסבוק ולהיכנס במיוחד לאפליקציית היכרויות?

פייסבוק עומדת לעשות חיים קשים גם לסקייפ. וואטסאפ ואינסטגרם, שתיהן בבעלות פייסבוק, עומדות להציע שיחות וידיאו מרובות משתמשים בלייב. גם אפליקציית האוס-פארטי הפופולרית עלולה למצוא את סוף דרכה בעקבות השדרוג של וואטסאפ ואינסטגרם.

פייסבוק יכולה למנף את הידע, הכסף והכוח שלה לכל כיוון עסקי שרק תרצה. יש המון מגזרים שאם פייסבוק תיכנס אליהם, היא תוכל להשתלט עליהם. להפוך במהירות למתחרה החזקה מכולן ולהשאיר את הוותיקים מאחור. אז מה, פייסבוק יכולה לעשות מה שהיא רוצה? התשובה העקרונית היא "לא". בשביל יש בכל מדינה מערבית משרד המכונה "הממונה על הגבלים העסקיים". זה בדיוק התפקיד שלו. לזהות שגדלה כאן מפלצת שהכוח שלה מחסל את התחרות - ולהגביל אותה.

אבל האמריקאים לא אוהבים להפעיל את השוט הזה, ובינתיים פייסבוק ממשיכה להתנפח, להתחזק, ולהעיף מתחרות מהשוק. מתי יעצרו אותה? האם עוד אפשר?

המון קיימברידג' אנאליטיקה

אבל השורה התחתונה היא זאת: רוב העולם התבונן בתימהון בתעלולים שבעזרתם היטתה החברה ז"ל את הבחירות. אבל היו גם המון פוליטיקאים וטייקונים שהביטו בדממה בנעשה, ואמרו לעצמם - אז ככה עושים את זה? אין בעיה. גם אני יכול. ואם קיימברידג' אנאליטיקה נופלת, כבר קמות היורשות שלה ומסתערות על השיירים והמורשת. בבחירות הבאות, גם בישראל, נראה אינספור קמפיינים כאלה. רשע אחד הלך? אבל המון באים בעקבותיו.