אם היה לי שקל על כל פעם שאנשים פתחו עלי עיניים ושאלו אותי - אתה? דווקא אתה מסתובב עדיין עם טלפון ישן? הייתי מעמיס את כל השקלים על מלגזה ודוהר איתה ישר לחנות גיטרות. אבל הטלפון, תודה, עובד בובה כבר שנתיים שלוש, לא זוכר ולא אכפת לי. אז מה חדש? שאחרי שנים של לעג ובוז - בחיי - אני כבר לא לבד. גם אתם חושבים ככה.

דווקא כשנדמה לפעמים שהעולם על סף טרלול כללי, מסתבר שהאנושות חזרה לפסים. שבה למסילה. אנשים חדלו להשליך לאשפה את הסמארטפון שרכשו רק לפני 10 חודשים במיטב כספם לטובת הדגם שזה עתה יצא. מספיק. מה יש להתלהב מרבע אינץ במסך או רבע פיקסל במצלמה. בשביל האנושות והעולם, זה מעולה. בשביל אפל, סמסונג והשאר, זו טרגדיה.

כי שום שינוי דרמטי באמת לא קרה בכל העולם הזה מאז ינואר 2007. האייפון הראשון היה זה שהעיף את הכפתורים והציג את מסך המגע שנמתח על כל שטח המכשיר - ומאז כל המכשירים נראים ועובדים די אותו דבר. לא באתי לזלזל, חלילה: הסמארטפונים הן המהפכה הטכנולוגית הכי גדולה בחיים שלנו שכמעט אף אחד לא צפה. הם הגיעו לכל אדם, הם נותנים לנו יכולות מטורפות, משנים כל תחום בחיים שלנו וחוסכים לנו המון זמן (ומבזבזים הרבה יותר). אבל ב-2018 קרה משהו שלא קרה אף פעם: מספר הסמארפונים שנמכרו בעולם ירד יחסית לשנה הקודמת.

מה חדש באייפון החדש? מי זוכר

יש אנשים שהיו מעדיפים להמשיך את חייהם בלי יד או רגל ולא בלי סמארטפון, ואני מבין אותם. 4 מיליארד מתוך 5.5 מיליארד מבוגרים בעולם מחזיקים בבעלות על מוצר הצריכה המצליח והמשפיע בהיסטוריה. החידוש הוא שאנחנו די מרוצים מהמכשירים שיש לנו, ולא מתרשמים מחידושים. ולכן אנשים משדרגים פחות ופחות. ב-2010 החזיקו הסמארטפונים מעמד 26 חודשים בכיס של המשתמשים במערב אירופה, בין החלפה להחלפה. היום זמן המחזור עלה ל-39 חודשים. עלייה של 50%. זה הבדל עצום, וההשלכות הכלכליות שלו בהתאם.

למרות שהטכנולוגיה בשמיים, גם סמארטפון עם 3 מצלמות (יש כזה) לא יצליח לאתר את ההבדלים בין הדגמים ואת הערך שהם מביאים לצרכנים. מוסיפים להם סורקי פנים, רמקולים מתחת למסך, בינה מלאכותית. אבל זה תכל'ס רעש וצלצולים. מי זוכר מה ההבדל בין האייפון X של השנה שעברה ליורש שלו שיצא בספטמבר האחרון? אף אחד לא באמת יודע להסביר מה חדש, ולאף אחד לא אכפת.

מצעד התירוצים

ברגע שמפסיקים להתרגש מתכונה דיגיטלית כזאת או אחרת, אפשר להרים רגע את העיניים מהמסך ולדבר על הדבר החשוב באמת. על הגב של הסמארטפון, החדשנות פורחת בכל תחום בחיים שלנו. בבידור, ברפואה, בחינוך, בקניות, בזוגיות, בבילוי, במה לא. הכל השתנה רק בגלל שאנשים הולכים עם מחשב-על אישי בכיס, וזה לא ממש מי ייצר אותו ומתי.

אז החברות בלחץ. אפל, סמסונג והאחרות הודיעו כבר על ירידה במכירות, המניות הגיבו בהתאם. טים קוק, מנכ"ל אפל, מצא תירוצים די פתטיים: משהו עם סין, מלחמת הסחר, לא יודע. תכל'ס, עומד לתקוף אותנו גל חדשנות מחודש - במטרה לנער אותנו ואת הויזה שלנו. סמסונג תציג תכף את הגלקסי פולד שלה, הדגם המתקפל. כשפותחים אותו הוא הופך לטאבלט קטן - רק כדי לתת לכם סיבה לזרוק כבר את הגלקסי 6 שלכם שעדיין עובד יופי, לרוע המזל (של סמסונג). תכף יבואו גם מכשירים שיתהדרו בדור 5. הם יזיעו מאמץ לשכנע אותנו. שיתאמצו. עד אז, אני עם האייפון 7 שלי. בדיוק החלפתי כיסוי וסוללה. כמו חדש.