תגובות (3 תגובות ב-3 דיונים)
3. מי עושה להם את הדיגיטל?
בתור אחת שעובדת בתחום הרבה פעמים קיבלנו קייס סטדיס שהדיגיטל של התיירות עשו. מי עושה להם הדיגיטל?
26/12/18 | 21:22
2. הממשלה הטובה בכל הזמנים, רוצים אותם עד 2030!
26/12/18 | 15:30
1. עובדים על אנשים בעיניים
לכל מי שמתעניין אני מציע לבדוק לעומק עד כמה השיווק בכלל אפקטיבי. תיירים מארה"ב מגיעים בגלל המלצות מפה לאוזן של קרובים ומכרים או של אגודות נוצריות. בשנת 2017 , למשל, הסקר הרשמי הראה ש-1.8% בלבד מכל התיירים מארה"ב הגיעו עקב פרסום. פחות מ-2 תיירים מכל 100! זה מחדל של התקשורת, לא של משרד התיירות, שהם נותנים למסרים הללו לעבור מבלי לבדוק אותם בצורה נאותה על סמך נתוני אמת. מה שציינתי בנוגע ל-2017 די יציב בשנים האחרונות וכמעט בטוח לחלוטין שמייצג נאמנה, בשינויים קלים, גם את שנת 2018. מה שקורה מבחינת פרסום בארה"ב קביל גם לכל שאר המדינות העיקריות. יוצאת דופן היא גרמניה שם השיווק משפיע כמעט על 10%. רצוי שמשרד התיירות ישקיע הרבה יותר משאבים מראייה ארוכת טווח מאשר סכומי עתק על שיווק במטרה להראות לציבור הישגים קצרי טווח. לעניות דעתי, אנשי משרד מבקר המדינה חייבים להיכנס לעובי הקורה ולערוך השוואות עם מדינות מפותחות אחרות.
26/12/18 | 10:27