★ "כולם רוצים להיות עומר אדם", כך אומר לי אחד המפיקים הבכירים בישראל. את סוגיית ה"עדר" במוזיקה המזרחית אנחנו מכירים עוד משנות ה-70 בקרב בין "צלילי הכרם" של דקלון (יוסי לוי) ל"צלילי העוד" של רמי דנוך. כל אחד מהם טען לראשוניות עם שירים כמו "חנהל'ה התבלבלה" ו"עופרה". דוגמה נוספת היא הפריצה של אייל גולן, בעקבותיה החל הגל ה"אייל גולני" וכמוהו גם עדר העופר לוי. יש שקוראים לזה "קנאת סופרים", אבל זמרים מסוימים לא יאהבו את הכינוי הזה.
עומר אדם נמנע מלהגיע לתכניות טלוויזיה וממעט להתראיין בתחנות רדיו. בראש השנה האחרון זכה אדם בתואר "זמר השנה" במצעדים שונים אך לא הגיע להתראיין כמנהג המשדרים המסוג הזה. לאחרונה נראה שזמרים רבים זיהו את צורת ההתנהלות הזו של אדם ומנסים לחקות אותה. אם תצפו בתכניות אירוח בטלוויזיה תבחינו בהיעדרם של זמרים כמו משה פרץ, ליאור נרקיס, שרית חדד, סטטיק ובן אל ועוד. בתחילת דרכם, אותם אמנים הופיעו בכל תכנית בטלוויזיה וברדיו, ולעיתים אפילו התארחו בערוצים ובתחנות זניחים ופרטיים. "יש משהו בזמרים האלה. ברגע שהם מתפרסמים, הם לא עושים טלוויזיה או יחסי ציבור בכלל", מספר בכיר בעולם המוזיקה. גורם נוסף, שנחשב לאחד המוכרים והחזקים בתעשייה, מוסיף: "הם לא מתחמקים מהטלוויזיה, אלא לא עושים בכלל יחסי ציבור. הם לא רוצים כתבות ושערים בעיתונים ולא מתראיינים כמעט בתקשורת. דודו אהרון, עדן בן זקן, שרית חדד, ליאור נרקיס, משה פרץ, אייל גולן, בעצם כל הגדולים".
כשמסתכלים על כל המטריה של הזמר הים תיכוני, רואים ששלומי שבת, למשל, לא שוכח את העבר ולא מסרב להתראיין. כמוהו גם חיים משה, יואב יצחק, מושיק עפיה, פאר טסי, דקלון, אביהו מדינה ונוספים, שחלקם הגדול שייך לדור הקודם. אלה שעל כתפם הרימו את אפה של המוזיקה המזרחית בישראל. "לזמרים של פעם יש הרבה כבוד לתקשורת. הם זוכרים ויודעים להודות למי שהיה שם בשבילם כשהם היו כלום. האמנים מהדור הנוכחי יתראיינו רק לחדשות, כי זה 'וואו'. הם ישכחו את מי שעשה אותם", מספר לי אסי הג'וקר, מהשדרנים המוכרים במדינה, "כשאני מזמין אותם להתארח אצלי בתכנית שלי העניינים הופכים למסובכים בגלל אמרגנים ואנשי יח"צ, שמנסים לשחק אותה קשים להשגה. עכשיו כשפתחנו תחנה ים תיכונית חדשה, אני יכול להעביר מסר חד וברור: אמן שיתעלם מהתקשורת, התקשורת תתעלם ממנו. הגלגל עגול. הם יורקים ולא מכבדים את אותם אנשים שהרימו אותם. כמה אתה חושב שאפשר להיות מפורסם? כולם נופלים בסוף, זה יחזור אליהם כמו בומרנג".
עופר מנחם, אחד מאנשי יחסי הציבור החזקים בתעשייה בארץ, ענה לשאלתי על כך שחלק מאמניו מסרב לראיונות בטלוויזיה: "אבי יקירי, איני מתכוון לחשוף את הפעולות והאסטרטגיות של כל אמן שמיוצג אצלי דרך התקשורת. כל מקרה לגופו, ומתי שיוחלט שצריך להתראיין או להתארח וזה יתאים לאג'נדה של אותו אמן, נעשה זאת בשמחה. מתי שלא אז לא. אנחנו בעיקר נותנים למוזיקה לדבר ואני מאמין שזה מה שהקהל רוצה לשמוע".
מלבד עומר אדם, שכמעט מעולם לא חיפש את התקשורת, רבים מהאמנים המוזכרים בכתבה רדפו אחרי עורכים, שדרנים ומנהלי יחסי ציבור. הם עבדו לילות כימים כדי שיכניסו אותם לתכניות השונות, אבל בהמשך ולאחר ההצלחה הפסיקו בהדרגה להגיע ולהתארח בתכניות השונות.
עופר הגיב: "כפי שציינתי, כל קמפיין מנוהל בדרך שונה. אף אחד לא יורק לבאר ששתה ממנה. יש הרבה כבוד ואפילו חברויות מחוץ לפן המקצועי בין האמנים לאנשי התקשורת. עדיין, לא תמיד מתאים או מסתדר מבחינת יח"צ לשתף פעולה עם כל תכנית או פניה. מדובר באמנים מאוד גדולים, בלי להעליב אף אחד. יש מיתוג, יש אסטרטגיה מתי כן ומתי לא. לאחרונה דודו התראיין ל-103 וליאור נרקיס לכתבה שמתאימה לקמפיין שלו בחדשות. אנחנו פועלים באופן נקודתי. לפעמים נצטרך להשיב בשלילה ולפעמים בחיוב. אני מבין לליבם של המאוכזבים ותמיד מנסה להסביר את ההחלטה וממה היא נובעת. אני מדגיש שכל החלטה נעשית בכובד ראש ובשיקול דעת ותמיד יהיה מי שיתאכזב".
כולם מחקים את עומר אדם, שמתעלם מהתקשורת ומיוצג דרך המשרד שלך.
"איני מעוניין להגיב על זה ספציפית, אבל אולי אסביר לך שחלק מהשיקולים נובעים מרייטינג וחשיפה. אמנים מסוימים עושים רק תכניות פריים טיים. בטח אתה שם לב שבחודשים האחרונים הכל צהוב, רוצים לראיין רק על רכילות ועל עניינים אישיים פרטיים. איפה ההתייחסות למוזיקה וליצירה? כשאני פונה לתקשורת לבוא להשקה, הם שואלים איזה סלבס יבואו. המוזיקה של האמן פחות מעניינת את התקשורת, אז גם התקשורת צריכה לעשות בדק בית".
גורמים נוספים בתעשייה פחות מתחברים למה שאומר מנחם. אחד מהם הוא ירון אילן, שכמעט ולא מתעסק בעניינים רכילותיים. אילן, מוותיקי המנחים והשדרנים, טיפח אמנים ונתן להם במה ראשונה בטלוויזיה. "ריח מנטה" בערוץ 33 אירח אמנים כמו אייל גולן, שרית חדד, משה פרץ, ליאור נרקיס ועוד מוותיקי הז'אנר. "אם הם לא באים להתארח אצלי הם מזיקים לעצמם, הם לא עושים לי טובה. בערוץ 24 הוכחתי שגם אם אתה נשען על האמנים שפחות נמצאים באור הזרקורים, התכנית זוכה לנתוני צפייה גבוהים יותר מכל הערוצים שמסביב", מסביר אילן, "יש תחושה מבלבלת מאוד אצל אמנים, אנשי יח"צ ומנהלים. נדמה להם, ואני אומר זאת במרכאות, שהם עושים טובה בכך שהם באים להתראיין. כמי שקודם כל עובד בשביל הקהל, אני לא מוטרד מאמן כזה או אחר שלא בא להתראיין אצלי. מי כמוני ראה את אלה שלא התראיינו לפני כמה שנים כשהיו בשיאם והיום מתחננים לראיון".
לפני כ-10 שנים ירון אירח בערוץ 24 את בן אל תבורי, עומר אדם, נאור אורמיה ואופיר כהן כזמרים מתחילים. הוא נתן להם במה והכריז שהם הדבר הבא במוזיקה. היום כנראה שבן אל או עומר לא יסכימו להתראיין ולפרגן לו בתכנית הטלוויזיה "שישי שמח". אילן הגיב: "המינוח שאתה משתמש בו, 'לפרגן לי', הוא כבר טעות ביסודו. אני לא צריך שאף זמר יפרגן לי, אלא לקהל שלו שצופה בתכנית. מי שרוצה מוזמן. אני מבין הבודדים בענף שזוכר את האמנים המאוד מפורסמים שאתה מדבר אליהם דופקים לי בדלת רק על מנת שאשמיע אותם".
לישראל בונדק, מהאמרגנים הוותיקים בישראל, יש בטן מלאה על אותם אמנים מדוברים: "כל האמנים האלה שלא נוהגים להגיע לתכניות טלוויזיה ובעיקר לתכנית של ירון אילן, זה שלמעשה עשה אותם, קידם אותם ונלחם למענם עוד מימי ערוץ 33 ז"ל, דווקא הם אלה שמסרבים לפרגן. לעומת זאת, בחדשות 2 או באיזה מקום מסוקר שמתנדבים בו, הם ירוצו להופיע".
מדוע לדעתך הם מתנהגים כך?
"אני אענה לך בשני משפטים. האחד הוא 'עבד כי ימלוך' והשני הוא 'אם יגעת והגעת אל תשכח מאין באת'. מחר או מחרתיים הם יחזרו להתחנן לכל השדרנים ואחר כך אליי כדי שאלחם למענם. רובם ככולם גדלו על תחנות הרדיו הפרטיות שאני אחד מעמודי התווך שלהם".
אתה לא חושב שהם מחקים את עומר אדם בהתחמקותו מראיונות?
"אין ספק שעומר אדם הביא לכולם סטירת לחי מצלצלת שעליה יקח להם עוד הרבה זמן להתאושש. כמו שהם הפכו למצליחים, עכשיו הם מנסים לאמץ חיקוי של עומר אדם. אני אוסיף ואומר שחיקוי הוא הדרך הטובה ביותר להחמיא למקור. נוצר מעין מצג שווא בעיני זמרים, אנשי יח"צ ואמרגנים. הם אולי אלה שבזכותם מאזינים או צופים בתכניות, אבל הם שוכחים שעל כל 4 דקות של שיר שלהם אפשר להשמיע זמרים לא פחות טובים מהם. הקהל עדיין יהנה".
★ עכשיו זה רשמי: עדן בן זקן תוציא את אלבומה הרביעי בתחילת חודש אפריל, לקראת חג הפסח. אתי לוי, שהפכה למלכת החינות המרוקאיות, עובדת בימים אלה על אלבום מרוקאי כפול נוסף.
★ נראה שבצבא לא מוכנים לסלוח על העריקות של אושר כהן. השופט הצבאי פסק עונש מאסר של 150 ימי מחבוש. לאחר שהעונש הורד לשליש, צפוי כהן להשתחרר רק בעוד 40 יום.
★ הנרי, המפיק המוזיקלי של שרית חדד, נכנס לעולם האמרגנות ולקח לייצוג אישי את אוריין רון, אותה הוא גילה בפייסבוק. הנרי יפיק וייצג את בת ה-16 מקריית מוצקין.
★ אחרי שנה שהוא בסיבוב ההופעות, חיים משה יחגוג את ההופעה ה-30 ברידינג תל אביב.
★ מזל טוב לליאור נרקיס שחגג השבוע 42 בבית עם האישה ספיר, הילדים, עוגה ובלונים.