המילה מאמאזון עשתה לה זה מכבר מקום במילון האמהות הישראלי הרשמי. קבוצת האמהות העצומה מפייסבוק, אשר מונה כמעט ארבעים אלף נשים שלהן מכנה משותף ברור ואהוב במיוחד, הפכה לדבר שאמהות תוהות כיצד אי פעם הסתדרו בלעדיו. כעת לוקחות מקימות הקבוצה צעד אחד גדול קדימה, חוצות את הגבולות הווירטואליים ומשיקות אפליקציית מסחר אמהית, שכל כולה מושתתת על קהילתיות ואמון, וכיאה לרעיון שבא מתוך אהבה של אמהות, אין סוחרים בה בכסף, אלא בלבבות.
יום אחד נשלם לגן בלבבות?
באופן מאוד הולם, לקח תשעה חודשים עד שיצאה האפליקציה החדשה, מאמאזון מרקט, לאוויר העולם, ומדובר במיזם שנולד למשפחה ענפה ומעורבת של שתי אמהות עיקריות: אור אלתרמן-ברנע ומיה שפילמן, המנהלות את מאמאזון, יחד עם חברת הסטרט אפ 'אפקוין' וקבוצה של יזמים ומשקיעים אותה מובילה עדי כרמון-סקופ. "עדי ראתה אותי מציגה את מאמאזון בערב של מיזמים חברתיים וניגשה אליי כדי לעניין אותי ברעיון", אומרת אלתרמן-ברנע. "בהתחלה ממש לא הבנתי מה היא רוצה מממני, אבל אחרי התעקשות מצידה, מיה ואני הסכמנו להיפגש, ומאותו הרגע התחיל ביננו הרומן".
מטרת הרעיון הבלתי שגרתי היא להפוך את המסחר וההחלפות בין חברות מאמאזון, דבר שקורה גם כך, ובאופן פורה ביותר, ליותר פשוט, נעים ומשתלם. על מנת להיות חלק מהמרקט יש להיות חברה במאמאזון ומחוברת לפייסבוק. עם הצטרפותה למרקט, מקבלת כל חברת מאמאזון 50 לבבות, הכסף הרשמי של המרקט, כאשר כל לב שווה שקל, והמסחר במרקט מנוהל אך ורק בלבבות. כל אחת יכולה להעלות למרקט מוצר, שירות או עסק שהיא רוצה למכור, להחליף או להציע, ובתמורה, במקום כסף, תקבל בעבורם לבבות, באמצעותם תוכל לצרוך שירותים או מוצרים אחרים במרקט. על מנת להשיג לבבות מבלי למכור דברים ניתן לתרום כסף לעמותות שונות דרך האפליקציה. כרגע העמותות להן ניתן לתרום שקלים תמורת לבבות הן "חיבוק ראשון" ו"אנונימוס". בעתיד יצטרפו עמותות נוספות למיזם. ברוח הקהילתיות והשיתוף, ניתן גם להעביר לבבות לחברה במתנה.
"כולנו כל הזמן רודפים אחרי כסף, שלרובנו רוב הזמן אין, בשביל להשיג דברים שאנחנו צריכים, או לא", מסבירה אלתרמן ברנע את הבחירה בהנפקת המטבע הייחודי למדינת מאמאזון. "אבל חלק גדול מהדברים שאנחנו באמת צריכים יכולים להיות זמינים לנו גם בלי כסף. אמהות בקבוצה כל הזמן מחפשות להחליף או לתרום מוצרים ושירותים, והמרקט מאפשר להן לסחור אחת עם השנייה מבלי שמישהו מבחוץ ישתה להן את הכסף. הכל נשאר בתוך הקהילה, מחזק אותה ומאפשר לכל אחת להשיג את מה שהיא רוצה בדרך שאפשרית לכל אחת בצורה שווה.
"אני מכורה קשות", אומרת אור קל-שובל, חברת מאמאזון. "אני חושבת שזה מיזם גאוני עם פוטנציאל אדיר, ומחכה שיהיה אפשר לשלם גם לגן בלבבות. מבחינתי זה יהיה הארנק ואנחנו נשלם בלבבות על הכל. אני חושבת שהמרקט משרת את כולם וזה המיזם הכי ירוק, הכי חברתי והכי רווחי שיש".
גם אלינור ישראלי, חברת מאמאזון נוספת, מרגישה בפוטנציאל להתמכרות. "חווית הקניה במאמאזון מרקט מהנה וממכרת", היא אומרת. "זהו לוח החלפות גדול, אך במקום לתת בתמורה מוצר שאין לך אתה נותן לבבות. אפשר גם לרכוש לבבות בתמורה לתרומה לעמותות נפלאות וכך בעצם מרוויחים פעמיים. רכשתי כבר כמה ספרים. שניים מהם הגיעו בדואר ממקומות שונים. המוכרות היו ממש נחמדות. היה אמון מלא, וברגע שהודיעו שהפריט נשלח בדואר כבר העברתי את הלבבות. לאורך כל התהליך ההתכתבות היתה נעימה ומזמינה. כמה כיף!".