אנחנו מניחים שאתם כבר יודעים איפה אתם נמצאים על הסקאלה בדבר חיבה לסושי, אהדה לשי-חי והנקה בציבור. כעת אנחנו פותחים זירה חדשה שתצטרכו להכריע באיזה קצה אתם: הסערה החדשה בקרב ההורים בישראל (או בוא נודה בזה - בקרב האמהות) עוסקת ברמת ההשקעה שלנו אל ילדינו ומה זה בכלל אומר. האם השקעה מתבטאת רק בעוגה עם בצק סוכר ותפירת תחפושות ביתיות? ומי אמר שאישה שיושבת על האינטרנט בחיפוש אחר התחפושת המושלמת אינה משקיענית? וגם למה כולם חושבים שאמא שעומלת בזילוף העוגה במשך הלילה היא בהכרח אמא שמזניחה את ילדיה בשאר שעות היום? בקיצור, הבנתם את הראש.

קבוצות האמהות המשקיעות בפייסבוק עלתה לכותרות בשנה האחרונה בשלל צורות. מאמהות מבשלות שהופכות כל ארוחת בוקר לגורמה שלא תבייש מסעדות שף ועד המשקיעניות שעושות הכול בעצמן בבית, מיצירת מגנטים ועד מתנות חג, תפירת תחפושות ומה לא. הקונספט הוא פשוט להשקיע בזמן ובאיכות ובחוויה ופחות בתעשייה, בקנוי ובמוכן מראש. כקונטרה נולדה לה הקבוצה שניצבת על הקצה השני של הסקאלה: האמהות השוקעות שנותנות לילדים קורנפלייקס לארוחת הערב ומשתמשות בכלב כמקור לספונג׳ה בבית. 

אחד הפוסטים שהפך את הפער בין שתי הקבוצות לדיון של ממש שייך לאורטל בירן גורפינקל, אמא לשלוש בנות, שהעידה שהיא קונה בפלות לאמא שבת. "לא הכנתי חלה אישית בתבנית חד פעמית עטופה בצלופן לכל ילד, גם לא מאפינס שוקולד בלגי עם מרציפן בצורת חלה שתקשט מעל, גם לא הכנתי סוכריה על מקל בעטיפה של פרח לכל ילד, ולא הכנתי עוגיות עם שמות הילדים מוגשות על מגש זהב קטן", היא כותבת בפוסט. 

"הילדה שלי אמא של שבת מחר והיא תביא וופלים וחלה (מהמאפיה) כמו שהיא התבקשה. היא גם תביא את הסיפור שהיא כתבה הערב על דף עם אבא שלה כדי לספר משהו על עצמה. אני מבטיחה לכן שהיא תשמח ותתרגש לא פחות (ואולי אפילו יותר) מכל ילד אחר שאמא שלו הרגישה שהיא חייבת להכין חלה אישית לכל ילד בגן ומצאה את עצמה קולעת חלות אישיות ל32 ילדים באמצע הלילה. למה? כי ילדים מאושרים מתשומת הלב, מהחגיגיות, מתחושת הייחוד שלהם. מזיז להם ת'שרוך מה הם יחלקו לחברים, העיקר שיהיה להם מה לחלק!
*מוגש כשירות לציבור האמהות שקצת שכחו מה באמת הכיף בלהיות ילדים".

בדיון שהתנהל בתוכנית "הבוקר של קשת", הגיעה נציגת "האמהות המשקיעניות", ערבה נוימן ("אמא משקיענית וגאה") ואורטל שמגדירה עצמה "אמא משקיענית, שוקעת ושלמה עם זה".

"לא ציפיתי לכזה, אני מודה", אמרה אורטל אחרי הסערה שהתעוררה - 8,733 לייקים, 772 שיתופים ולמעלה מ-600 תגובות. "כולה אמא של שבת, וזה הפך למפלצת ויראלית. אני חושבת שאני אמא נהדרת, ואני חושבת שכל אמא באשר היא, היא הכי טובה לילדים שלה, גם אם היא חותכת גזר בצורת לבבות או לא". 

ערבה, מצדה, מאמינה שיש ערך בהשקעה אמיתית. "בתפיסה שלי אני לא רוצה לקנות חלה לאבא שבת בסופר. אני רוצה שהילדים ייהנו מחדוות היצירה. אנחנו אורזים ביחד את החלות. מבחינתי זה ויסות תחושתי מצויין לילדים שלי. אני קמה כל יום בחמש להכין כריכים לילדים שלי. כמו שאני אוהבת אוכל אסתטי ומוכנים לשלם הון, אני משקיעה גם בארוחה לילדים שלי".

מה זה עושה לאמהות אחרות? איזו תחרות את יוצרת כאן?
"מי שמרגישה שהיא בתחרות, היא בתחרות עם עצמה. אף אחת מאתנמו, האמהות המשקיעות, לא עושה את זה כדי להתחרות באחרות. הילדים שלי מקבלים אוכל בריא ולא מנקר עיניים. השקעתי עוד 5 דקות בלחתוך בצורה נעימה לעין".

אנחנו לא מגדלים את הילד מפונק מדי? לא הגענו למצב שאבא ואמא עושים הכול למענם? 
"אני עושה עבורם מה שעשו עבורי כילדה. אמא שלי הכינה איתי עוגיות ואפתה איתי חלות. ההבדל הוא שהיום חולקים בכפר הגלובלי הקטן. כולן שואבות השראה אחת מהשנייה. אנחנו לא מתחרות או רומסות אחרות".