תזונה בריאה? לפי המדעטק בחיפה, מסתבר שגם מסטיק הוא מוצר בסיסי לצורך בריאות ילדכם. ביום שבת האחרון החליט אורי בן דב מתל אביב לקחת את בנו בן השש לספוג קצת מדע במדעטק בחיפה והתפלא לחזור עם ילד הדורש לרכוש מסטיק אורביט. "נכנסנו לחדר התצוגה העוסק בבריאות הפה, הבנתי בשלט שמציין שהחדר ממומן על ידי חברת 'אורביט' וכבר אחרי כמה דקות הבנתי מה קורה שם", הוא אומר ומתייחס לתוכן השיווקי, שלדבריו הציף את התערוכה.
"ככה נראית תזונה בריאה ע״פ מוזיאון המדע בחיפה: היא כוללת הבשר, מוצרי חלב ואורביט. עכשיו - נחשו מי מממן את התערוכה, ונחשו איך מרגיש לשלם 75 שקל לראש?", הוא כתב בעמוד הפייסבוק שלו לאחר שחזר מהתערוכה כשהוסיף תמונה של "צלחת התזונה הבריאה" כפי שהיא מוצגת במוזיאון, עם ציור של מסטיקים מסוג אורביט.
אז האם באמת מסטיקים הם חלק מכריע מבריאות השיניים לילד?
לא בטוח. "הרצאות המהללות את חשיבות לעיסת המסטיקים הן מוגזמות ומופרזות", אומר ד"ר חגי סלוצקי, סגן הרופא הראשי של כללית סמייל, ומומחה לרפואת שיניים למשפחה. "לעיסת מסטיק היא לא דבר הכרחי. מה שהכרחי הוא לצחצח את השיניים. ניתן לומר שלעיסת מסטיק לאחר ארוחה, כל עוד מדובר במסטיק ללא סוכר, היא לא מזיקה ויכולה להועיל לפעמיים. עצם הלעיסה אחרי האוכל, של מסטיק או כל של כל דבר אחר ללא סוכר (במחקרים משתמשים בפרפין למשל) גורמת להיווצרות של רוק. היווצרות הרוק היא שמנטרלת את החומציות של החיידקים. פציינטים שילעסו מסטיקים ללא סוכר מצבם יהיה טוב יותר מאשר פציינט שלא יעשה את זה או שיאכל מסטיק עם סוכר. מה שמבצע את הפעולה זה הרוק ולא המסטיק. עם זאת, גם לעיסת מסטיק בצורה אובססיבית תגרום לעייפות ומתח של השרירים כמו כל שריר אחר שמופעל יותר מדי ולכן לא תהיה חיובית".
"זה כמו שמורה תפרסם משהו לתלמידים"
בן דב מבין שקיימת מחלוקת על השאלה עד כמה לעיסת מסטיק היא בריאה, עם זאת הוא מציין כי זה דווקא לא מה שהפריע לו. "לגיטימי לחשוב שלעיסת מסטיק היא חלק מתזונה בריאה. לא לגיטימי לשכנע זאטוט שמסטיק זה טוב כמו לצחצח שיניים ולדחוף בכל מקום תמונות של אורביט", אומר היום בן דב.
אבל התוכן השיווקי עליו מדבר בן דב לא נגמר בכך. בסרטון אנימציה קצר המוקרן במדעטק, כאשר המבקר לוחץ על כפתור הוא נתקל בדמות לבושה בבגדי רופאה המסבירה לילדים מה עליהם לעשות כדי לשמור על שיניים בריאות. "בערך שבעים אחוז מזמן הסרטון מוקדש ללעיסת מסטיק ולהפחתת רמת חומציות בפה שהלעיסה מביאה לה. הרופאה עצמה לא משתמשת במילה אורביט אבל בציורים שעל הקיר וכל מה שמסביב מופיעה תמונתו של מותג המסטיקים הספציפי", הוא מספר. בסרטון שמתעד את סרט האנימציה המוצג במוזיאון ניתן לראות כי "דמות הרופאה" מסבירה על הסכנות שביצירת עששת בשיניים, ומיד לאחר מכן שואלת: "אז מה נעשה?", ומשיבה לעצמה: "הכי פשוט, נלעס מסטיק ללא סוכר". בהמשך היא מתייחסת גם לצחצוח השיניים וביקור אצל רופא.
"כשאתה עושה את זה לאדם מבוגר ומציג תוכן שיווקי בסרטים, למשל, זה גם ראוי לביקורת, אבל ניחא, כשאתה מציג את זה לילדים במוזיאון המדע ודורש כסף על כניסה למוזיאון, זה עוד יותר מקומם - זה בדיוק כמו שמורה תגיד את זה לילדים בבית הספר", בן דב אומר, "כבר בדרך הביתה, כאילו שזה היה מתוסרט, הילד התחיל להגיד לי שהוא רוצה מסטיק".
מהנהלת "מדעטק" נמסר בתגובה: "תערוכת 'מדעי החיוך' שמוצגת במדעטק אכן הוקמה בסיוע חברת ריגלי ישראל, יבואני מסטיק אורביט, והדבר מצויין בשלט שתלוי על קיר בתערוכה ובדף התערוכה באתר האינטרנט של מדעטק. התערוכה עוסקת במבנה הפה ובריאותו ומקיפה מגוון גדול של נושאים, ביניהם אכן מוזכרת גם העובדה שלעיסת מסטיק אחרי אכילה מסייעת בשמירה על בריאות השיניים. הנושא הזה נבדק עם מומחה לרפואת שיניים שאישר את הפרטים ונתן את הבסיס המדעי גם לסרטון שמוצג בתערוכה, שמדבר על כל האספקטים של בריאות הפה, בינהם גם לעיסת מסטיק - במוצג הזה לא מוזכר המותג אורביט.
"שיתוף פעולה עם גורמים מסחריים מאפשר למדעטק להעשיר את התערוכות ולהביא לקהל המבקרים מבחר גדול של מוצגים שמעשירים את ידיעותיהם, את חוויית הביקור ובמקרה זה - גם תורמים לבריאותם. וזאת תוך הקפדה ומבלי לפגוע לרגע בדיוק בעובדות המדעיות".
מחברת ריגלי, יצרנית המותג "אורביט" נמסר בתגובה: "החברה רואה בתערוכת מדעי החיוך במה מדעית חשובה המביאה לידי ביטוי נושא חשוב ומרכזי בשגרת יומנו, והוא שמירה על בריאות והגיינת הפה והשיניים. בעניין הטענות שנכתבו, החברה מדגישה כי מעולם לא ציינה שמסטיק הינו תחליף לצחצוח שיניים ופרסומיה מתבססים בין השאר על העובדה שמסטיק אורביט ללא סוכר מוכר על ידי ההסתדרות לרפואת השיניים בישראל כתורם ומסייע לשמירה על בריאות השיניים".