הסוף לחלוקה המגדרית? אחרי שבשבדיה פרסמה ענקית הצעצועים "טויס אר אס" קטלוג ובו נראים בנים משחקים בצעצועים שהוגדרו של בנות ולהיפך, כעת הודיעה החברה כי גם בבריטניה תסיר סממנים סקסיסטיים ומגדריים בשיווק מוצריה.
החברה עשתה זאת לאחר לחץ שמפעילה בנושא קבוצה בשם "תנו לצעצועים להיות צעצועים", אשר מייצגת אלפי קונים שמוחים נגד החלוקה המגדרית האופיינית לתעשיית הצעצועים. לאחר שנפגשו נציגי החברה עם אנשי הקבוצה, ציינו ב"טויס אר אס" בריטניה, כי מעתה והלאה הם יוודאו שהשיווק שלהם יהיה שוויוני יותר ופחות מחולק מגדרית, וכן יסירו סימנים לכך מחנויות החברה. החברה תציג בנים ובנות משחקים באותם צעצועים כמו מטבחים, רובי צעצוע ולגו, דבר שאמור לקרות כבר בקטלוג חג המולד הקרוב.
"מטבחים בכחול וירוק"
מנכ"ל החברה בבריטניה, רוג'ר מקלוגלאן, ציין כי יינקטו צעדים נוספים בנושא לאחר הפגישה עם נציגי קבוצת המחאה. "הייתה לנו פגישה טובה, נעבוד איתם יחד ונגבש תכנית שתהיה הטובה ביותר עבור לקוחותינו", אמר.
"אנחנו מרוצים מכך שאנחנו עובדים באופן הדוק עם חברת צעצועים כזו גדולה ומאמינים שיש לנו קרקע פוריה לעבודה משותפת", אומרת נציגת 'תנו לצעצועים להיות צעצועים', מייגן פארימן. "בשנת 2013 בנים ובנות עדיין גדלים למציאות בה אומרים להם שיש צעצועים שמיועדים לבנים וצעצועים שמיועדים לבנות. לא רק שזה מבלבל, אלא גם מגביל אותם מחשבתית ומשנה את תפיסתם לגבי מה הם יכולים או לא יכולים להיות כשיגדלו".
באתר הקבוצה נכתב כי השינויים שהבטיחה לעשות "טויס אר אס", מגיעים לאחר שחברות גדולות נוספות כמו "טסקו", "בוטס" ועוד, החליטו לפעול באופן דומה. הקבוצה "תנו לצעצועים להיות צעצועים" הוקמה על ידי קבוצת הורים בריטיים בנובמבר האחרון שקוראים לשינוי בדרך בה מוצרים משווקים לבנים ולבנות.
כאמור, מגמת השינוי הזו החלה כבר בשנה שעברה, כאשר בשבדיה הוצגו בקטלוג החברה בנים שמשחקים במטבח ובבובות ובנות ברובי צעצוע.
ומה המצב בארץ? מסתבר שכאן שמים דגש לשוויוניות כבר זמן מה. "מזה מספר חודשים שאנו דנים בסוגיה, וכבר מביאים מוצרים, שבעבר היו מוגדרים רק לבנות, בצורות היוניסקס שלהם כמו מטבחים, עגלות תינוק ועגלות סופר בצבעים ירוק וכחול", אומר עדי רכב, מנכ"ל החברה בישראל. "אנו בעיקר מתעסקים עם זה בתחום המוצרים, אבל כעת נתחיל לשים דגש לכך גם בעיצוב החנויות – הן לא יחולקו יותר למחלקות של בנים ובנות, אלא יותר לפי שימושים".
