יצרניות הצעצועים, ההורים והחברה נוטים להאמין שבנות תמיד ירצו לשחק בצעצועים שאינם חורגים מגווני הוורוד-סגול, ועדיף שיהיה בהם אפשרות להאכיל, לנקות או לטפל. את כל משחקי ההרכבה, המדע והחשיבה נוטים להציב בצד הגברי של חנויות הצעצועים. בשנים האחרונות חל שינוי מסויים בתחום, כשבקטלוגים ובחנויות רבות עושים מאמץ מודע על מנת לטשטש את המגדריות הזו, ומצלמים לא פעם בת אוחזת ברובה צעצוע, או בן שמסיע בובה בעגלה. המצטרף החדש לזירת הקרב הזו הוא קליפ פרסומת מקסים ומשמח של חברת צעצועים בשם 'גולדיבלוקס', בו יוצאות שלוש ילדות שמאסו בנצנצים למחאה חריפה.
"רק 11 אחוזים מהמהנדסים בעולם הם ממין נקבה"
חברת גולדיבלוקס, שיבוש של השם 'זהבה' מהסיפור המיתולוגי על שלושת הדובים, שכולל עכשיו את המילה "לבנים", כמו אלה שרק לבנים מותר לשחק בהן, מתמחה במשחקים וספרים שיוצאים להפריע לחלק הוורוד בחנויות הצעצועים. "אנחנו מעוניינים לייצר את הדור הבא של המדעניות והמהנדסות", אומרת דבי סטרלינג, מנכ"לית החברה, שלמדה בעצמה הנדסה באוניברסיטת סטנפורד, שם היתה מאוד לא מרוצה מכמות הנשים הזעומה שלמדו לצדה. "רק 11 אחוזים מהמהנדסים בעולם הם ממין נקבה, ואנחנו מעוניינים להצית בבנות את האש והתשוקה לעולם הזה מוקדם, להוסיף קצת תוכן שונה לתזונה הרגילה של בנות, שגדלות על נסיכות מנצנצות, ואם יש להן כבר לגו, הוא די פשוט, ו'מפרספקטיבה של בנות', כך הם קוראים לזה".
הסרטון מהדהד ומביא שמחה גדולה להורים מכל העולם. נראות בו שלוש ילדות שפשוט נמאס להן לגמרי להכנע לתכתיבי חברה סטריאוטיפיים ושטחיים, אז הן עושות מעשה ובונות מכונת רוב גולדברג מורכבת, מהסוג שאנו מכירים מ'בחזרה לעתיד' ומהקליפ של להקת 'אוקיי גו', כשמכונה כזו, תפקידה הוא לבצע פעולה פשוטה בדרך הכי הכי מורכבת שניתן להעלות על הדעת, הדורשת יצירתיות אדירה ויכולת הנדסה וביצוע גבוהה. כל האנארכיה המסודרת הזו מלווה בגרסת כיסוי מצחיקה לשיר ידוע של הביסטי בויז, והתוצאה היא ממתק אנרכיסטי מהנה.
מאחורי הקלעים של צילום הסרטון
החברה זכתה לא מזמן בפרס על ספר ילדים בככיכובה של הדמות על שמה היא קרויה – גולדיבלוקס, הילדה הממציאה שאוהבת לבנות, ובונה מכשיר ספינינג. רק שמכשיר הספינינג הזה לא אמור לחטב את הגוף אלא לעזור לכלב שלה להסתובב במקום כשהוא רודף אחרי זנבו. זהו הלך הרוח של החברה, והוא מהדהד היטב במילות השיר, ששונו למען הפרסומת: "בנות, אתם חושבים שאתם יודעים מה אנחנו רוצות. ורוד ויפה זה בנות. בדיוק כמו בפיפטיז. אתם אוהבים לקנות לנו צעצועים ורודים, וכל שאר הדברים הם רק לבנים. תמיד אתם קונים לנו בובות, ונגדל להיות בדיוק כמותן – מזוייפות. הגיע הזמן לעשות שינוי. מגיע לנו לראות מגוון. כל הצעצועים שלנו נראים בדיוק אותו הדבר. היינו שמחות להשתמש במח שלנו. אנחנו יותר ממשרתות של נסיכות. בנות בונות חלליות, בנות מתכנתות אפליקציות. בנות שגדלות ויודעות שהן יכולות להמציא הכל".