איך קרה שקרטיב, שאמור להיות הפתרון הזול להתרעננות בקיץ, הפך למוצר שעולה כ-15 שקל? עכשיו רק תכפילו את סכום העתק במספר הילדים ואולי גם בהורים - והנה לכם 75 שקל למשפחה בת 5 נפשות עבור שתי דקות של הנאה. במקסימום. תכנית "הבוקר של קשת" בדקה מה הפער בין המחיר הקמעונאי של הקרטיבים הממותגים לבין המחיר שאנחנו משלמים עליהם בקיוסקים בערים ובים, וחזרה מאוכזבת מאוד.
המחירים של הקרטיבים הממותגים היו גבוהים גם בחופי הים שבהם יש פיקוח של העירייה. ההסבר היה שהקרטיבים שבפיקוח אלה רק ה"קרטיב-קרח" הפשוט, ב-5 שקל. כששאלנו את המוכרים עצמם על המחירים, קיבלנו שלל תגובות, החל מ"זה לא קרח, זו תמיסה", ועד למוכרת כנה אחת שאמרה: "הילדים אוהבים את זה, ולכן אנשים משלמים".
אז איך אפשר לספק את הילדים אבל לא לשלם כל כך הרבה על המותג? אפשר כמובן לרכוש קרטיב "פשוט" בלי בובות ובלי מיתוג, בשקלים בודדים. אפשר גם ללכת ישירות לחנויות המפעל של היצרניות, שם ניתן להשיג את המחיר המקורי שבו הקרטיב נמכר לקמעונאים, והוא כאמור זול בכמה וכמה מאות האחוזים.