לוגו (סמליל, בעברית) אמור לסמל את ערכי המותג ולא רק לייצג את החברה בעולם של הפצצות במסרים מהירים. הוא אמור להיות מזוהה עם המוצר ועם אורח החיים שהמוצר אמור לספק ולהיצרב בתודעה הציבורית. לכן חברות לא ששות לשנות את העיצוב שלהן למעט במקרים שהחברה מנסה לשדר התחדשות ולהשתלב בערכים המשתנים לעתים קרובות בעולם המודרני.
רוצים עוד הרבה סיפורים מעניינים משעשעים, מרגשים ומטורפים? תנו לייק בפייסבוק
אבל בעשרות השנים האחרונות חברות גדולות כמו מקדונלדס, מייקרוסופט, לגו, קודאק, אפל, בריטיש איירווייז, יב"מ, מאזדה ועוד עשו לא מעט שינויים כדי להישאר בעניינים. האבולוציה של הלוגואים:
אפל - נוסדה בשנת 1976 על ידי סטיב ג'ובס, סטיב ווזניאק ורונלד ויין. אפשר לראות מיד מאין שאבו השלושה השראה לסמליל - אייזיק ניוטון היושב תחת עץ התפוח המפורסם (שכנראה מעולם לא נפל על ראשו באמת).
יבמ - נוסדה בשנת 1896 על ידי הרמן הולרית בשם Tabulating Machine Company. כפי שנרמז משמה, היא שגשגה תודות למכונות עיבוד כרטיסי הניקוב ובשנת 1924 שינתה החברה את שמה ליבמ.
בריטיש איירוייז - נוסדה בשנת 1974 באיחוד שתי חברות תעופה בריטיות ממשלתיות. כחברה לאומית הלוגו - שהוצג שנה לפני האיחוד - פשוט מאד ונושא את צבעי הממלכה בה השמש לעולם לא שוקעת.
קאנון – נוסדה בשנת 1934 כשייצרה את אב-הטיפוס למצלמה היפנית הראשונה. החברה נקראת על שם אלת הרחמים הבודהיסטית, גוונין, שדיוקנה מופיע בלוגו המקורי.
ערוץ דיסקברי - נוסד בשנת 1985 על ידי ג'ון הנדריקס. כמו פייסבוק, גם הערוץ איבד עם השנים את ה"א הידיעה והלוגו המקורי נמתח. הערוץ נקלט ביותר מ-400 מיליון בתים בעולם.
פיירפוקס - דפדפן הקוד-פתוח של מוזילה יצא אמנם לדרך בשנת 2004, אך הגרסאות הקודמות שלו – משנת 2002 – נקראו פיניקס, ואפילו בשם פשטני יותר, ציפור-אש.
ג'נרל אלקטריק - נוסדה בשנת 1890 על ידי תומס אלווה אדיסון ונקראה במקור אדיסון ג'נרל אלקטריק. שנתיים לאחר מכן אוחדה ג'י.אי. עם חברה אחרת ושמו של אדיסון נשמט לנצח.
קודאק – נוסדה בשנת 1889 על ידי ג'ורג' איסטמן, ומכאן שמה המלא – איסטמן קודאק. איסטמן, שמאוד אהב את האות K הגה את השם הייחודי ורצה משהו שיהיה מזוהה אך ורק עם החברה שלו.
לגו – הלגו הומצא בשנת 1932 על ידי הנגר הדני, אולה קירק כריסטיאנסן. השם נגזר מהביטוי "leg godt", שפירושו בעברית "שחק יפה" ובהתחלה הלבנים היו עשויות בכלל מעץ. בשנות ה-40 החברה החלה לייצר אבני משחק מפלסטיק, שהיו עמידות יותר ובטוחות יותר לילדים.
מאזדה – נוסדה בשנת 1920 בשם טויו קורק קוגיו בע"מ. מאז ייצור האוטו-ריקשה הראשון - המאזדה-גו - הפכה החברה למאזדה. בלוגו האחרון, האות M של החברה פורש כנפיים אל העתיד.
מקדונלדס – נוסדה בשנת 1940. היום לא תמצאו כמעט מישהו שלא מכיר את הקשתות המוזהבות האייקוניות אבל הן הפכו לסמל החברה רק בשנת 1968.
מיקרוסופט – נוסדה בשנת 1975 על ידי ביל גייטס ופול אלן. תאגיד הענק, שהתחיל כביטוי לתשוקה של שני חברי ילדות לעולם המחשבים, הפך לכוח המוביל בעולם המחשבים בזכות מערכת ההפעלה שפיתחו - דוס ולאחר מכן ווינדוז.
נינטנדו – נוסדה בשנת 1889. שם החברה מורכב משלושת הסמלים היפניים: נין, טן ו-דו. הסמלים מופיעים בלוגו החברה עוד מהתקופה שייצרה קלפי משחק וכשנינטנדו נכנסה לשוק האלקטרוניקה, שמה החל להופיע באנגלית.
ניסאן – נוסדה בשנת 1934. קבוצת ניסאן, ששמה הוא קיצור של "תעשיות יפן" (פונטית: ניפון סאנגיו) החלה כחברה למוצרי תעשייה כבדים טרם תחום הרכב התפתח והפך עצמאי.
של – נוסדה בשנת 1907 והיא חלק מששת תאגידי האנרגיה הפרטיים הגדולים בעולם. החברה עוסקת בעיקר בהפקה והפצה של גז טבעי ונפט.
זירוקס –נוסדה בשנת 1906 כחברה לייצור ציוד ונייר לצילום. שם החברה, לקוח מהמילה זירוגרפיה - כתיבה יבשה; או בתרגום חופשי - שיטה לצילום חשמלי שפותח בחברה. השיטה איפשרה את המצאת מכונות הצילום, התחום אליו זירוקס נכנסה החל משנת 1959.
(מקור)