זה נשמע כמו סיפור בדיוני, אולי אפילו משל עם מסר בסגנון "בגדי המלך החדשים", אבל מדובר בתקרית אמיתית לחלוטין, שמסעירה את בלגיה בשבועיים האחרונים. בלב הסערה ניצבת רשת ברגר קינג, שעומדת לפתוח סניף ראשון בבלגיה בסוף החודש וכבר הספיקה להסתבך עם לא פחות מפיליפ מלך בלגיה, שמחזיק בכתר מאז 2013.
אז על מה כל הבלגן? רשת ברגר קינג יצאה, לרגל הפתיחה, בקמפיין הקורא לתושבי בלגיה לבחור בין המלך שלהם למלך החדש - ברגר קינג כמובן. הגולשים מתבקשים להצביע בסקר תחת הסיסמה: "שני מלכים, רק כתר אחד", וכשמישהו בוחר דווקא במלך המכהן מתקבלת התגובה: "אתה בטוח? הוא לא הולך להכין לך צ'יפס".
הקמפיין הוא כמובן הומוריסטי, ברשת ברגר קינג לא התכוונו שמישהו ייקח אותו ברצינות ויש לשער שאכן אף אחד לא לקח, אבל בבית המלוכה סירבו לקחת בקלות את כל הסיפור, וקראו לברגר קינג לבטל את הקמפיין.
דובר בית המלוכה מסר שהרשת לא פנתה לבקש אישורים למהלך, ושאם הייתה פונה הייתה נענית בשלילה. במיוחד לא אהבו בארמון את השימוש בתמונה של המלך לשימוש מסחרי, אך למען הדיוק - רשת ברגר קינג השתמשה באיור של הדמות ולא בצילום ממש.
דוברת ברגר קינג, לעומת זאת, טוענת שלא קיבלה שום פנייה רשמית מבית המלוכה בנוגע לקמפיין, שמתוכנן לרדת בכל מקרה בימים הקרובים עם פתיחת הסניף החדש, אבל אין ספק שמדובר בכניסה לא ממש חלקה של הרשת למדינה.
רשת ברגר קינג ידועה בקמפיינים נועזים, כולל כאלה הכוללים סצנות מיטה, פרסומת קורעת שבה החנון של המשרד מרחרח את עטיפת הברגר קינג של העובדת הלוהטת ואפילו פרסומת מוצלחת המראה את רולנד, הליצן המפורסם של מקדונלד'ס, מגיע בסתר לאכול ברגר קינג.
אבל אזכור ישיר של מנהיג מכהן של מדינה עוד לא היה להם, וכאמור - הניסיון הזה לא עלה יפה. דווקא רשת מקדונלד'ס העלתה בישראל פרסומת שמראה איך לכבוד ביקור נשיא ארצות הברית (בוש הבן, מי זוכר) הצוות הישראלי מוקפץ להכין לו את המק רויאל שלו באמצע הלילה. פרסומת מצחיקה שכללה שימוש בדמותו של הנשיא (טוב, כפיל, אבל ממש דומה), ולא עוררה תגובות נגד ככל הידוע לנו.
אז מה אתם אומרים? קצת הומור לא יזיק לבית המלוכה הבלגי, או שאולי אלה ברגר קינג שצריכים להפגין קצת כבוד? ומה היה קורה כאן אצלנו אם רשת מזון מהיר הייתה מציעה להחליף את ביבי?