בעקבות גל מחאות הצרכנים שהחל לצבור תאוצה ברחבי הארץ, החלטנו להשוות את המחירים של המותגים הישראליים המובילים מסביב לעולם. יצאנו לבדוק כמה עולים מוצרי המזון שבדרך כלל מיוצרים בישראל בניו-יורק, בלונדון, בסידני, בפרנקפורט, ובתל-אביב.
נתחיל בחטיף האהוב במבה של אסם. זהו מוצר של החברה שספגה הכי הרבה אש עקב הניסיון שלה להעלות מחירים. עלותה של במבה גדולה – 100 גרם, בבריטניה היא 7.3 שקלים. באוסטרליה, מעט פחות – 6.3 שקלים ובגרמניה 5.5 שקלים. המרנו גם את הבמבה הישראלית למשקל של 100 גרם, ובארץ מחירה יהיה 6 שקלים ו-13 אגורות.
בדקנו גם את מחירה של הבמבה הקטנה יותר – 25 גרם. בבריטניה עלותה היא 1.08 שקלים, בגרמניה – 2.74 שקלים, באוסטרליה – 1.7 שקלים, ובישראל מחירה הוא 2.9 שקלים. אם כן, במבה קטנה בישראל זולה מבארצות הברית אבל יקרה יותר מבאוסטרליה, גרמניה ובריטניה. הבמבה בסופר השכונתי בישראל יקרה בעד 168 אחוזים.
עוד חטיף שבחנו היה הביסלי. בבריטניה מחירו היה 3.4 שקלים, בגרמניה – 2.55 שקלים ובאוסטרליה – 2.95 שקלים. בישראל, ביסלי גריל 70 גרם עולה 5 שקלים, כלומר יקר משאר המדינות בחנו בעד 92 אחוזים.
ומהו מחירן של כריות תלמה? מחיר המוצר בארצות הברית זהה לשל ישראל ועלותו 29.90 שקלים, מחיר יקר יותר מחבילה זהה בבריטניה ב-31 אחוזים.
מוצר נוסף שבדקנו היה קפה טורקי עלית, שאמנם לא מיוצר בטורקיה, אבל מוביל את המכירות בישראל. את האריזה הזולה ביותר של 100 גרם מצאנו בבריטניה - פחות מ-8.5 שקלים. בישראל המחיר הוא 10 שקלים, בארה"ב הוסיפו עוד 50 אגורות ובאוסטרליה תשלמו שני שקלים יותר מבישראל.
נמשיך לחברת עלית עם חטיף השוקולד האהוב פסק זמן. חטיף פסק זמן שעולה אצלנו בין 4 שקלים ו-90 ברשתות מוזלות, ל-5 שקלים ו-90 ברשתות עירוניות, עולה בחו"ל בין 4 ל-4.5 שקלים, פער שמגיע עד 47 אחוזים.
ומה לגבי תה ויסוצקי ששולט כאן על כמעט 80 אחוז מהמכירות ועם מחירים גבוהים? בחלק מהמדינות היו אריזות שונות אז שקללנו את המחיר לחבילה של 25 שקיקים והפער אדיר – בארתות הברית למשל תה עולה 11 שקלים, בישראל כמעט 25 שקלים, פער של עד 143 אחוזים. שוב אנחנו מגלים שהמוצרים הישראליים הכי אהובים לא בהכרח זולים כאן יותר בארץ הייצור.