אם מישהו מבחוץ היה מביט על האחים בר ורועי סנדלר, בידיעה שאחד מהם הוא טאלנט עם מיליוני צפיות והשני הוא מנהלו האישי שמריץ טבלאות אקסל בראש, הוא ודאי היה מתבלבל. בר הכריזמטית והתוססת שמדברת בשטף ולא עוצרת לרגע היא המנהלת. רועי השקט, הסולידי והמבויש הוא המותג שהיא מקדמת. יחד הם מתכננים לעשות היסטוריית פופ בישראל ולא להיפרד לרגע. "מאז שהתחלתי לעבוד עם רועי, פנו אלי כל מיני אמנים בבקשה שאייצג גם אותם, אבל אני לא מוכנה שיהיה לי אף אמן חוץ ממנו", פוסקת המנהלת בת ה-25. "מה שמשרדים עושים זה להרים מישהו ואז להוריד אותו, איתי זה לא יקרה. אני איתו עד הסוף". רועי מאשר בהסכמה: "לפעמים יש ביננו חילוקי דעות אבל אני יודע שברי דואגת לי".
מארחים בבית את מרגול, לוקחים טיפים מאסף אטדגי
הניצוץ לקריירה המוזיקלית של רועי נדלק בבת המצווה של בר, כשהופיע לראשונה בגיל 8 מול קהל. "שרתי 'נומה נומה' ברומנית עם חליפה ואז הבנתי שזה מה שאני רוצה לעשות. למדתי פיתוח קול עם קלידן בבית, רציתי רק לשיר. הייתי מטריף את כל המשפחה, משתלט על הבית". וזה לא סתם בית. משפחת סנדלר על שש נפשותיה היא שם בראשון לציון. אביהם יוסי הוא יבואן בגדי נשים ושמלות ערב שבמשך שנים סיפק בגדים לבכירי הזמר המזרחי, ונהג להזמין אותם לטברנות בביתו המפואר. "מרגול, אורנה דץ, שיר לוי, לירון רמתי, רון שובל, כולם היו מסתובבים אצלנו מאז שאני זוכרת את עצמי, עם מערכת דלוקה ומוזיקה בפול ווליום", אומרת בר. אמם מיכאלה, היא בעלת מותג אופנה, אבל כשרועי החל לשיר התרכזה בעיקר בטיפוח הקריירה שלו.
את החשיפה הטלוויזיונית הראשונה קיבל בגיל 13 כשלוהק לתכנית "פושרז" ב-HOT, הריאליטי שהכיר לנו גם את נועה קירל. מיכאלה הייתה הפושרית, רועי הילד שהיא דחפה. "זו סדרה שבה שההורים רוצים יותר משאנחנו רוצים", הוא משחזר. "הייתי ילד שעולה על במה ומתאכזב, מנסה, זה לא תמיד הולך, והאמא לא עוצרת. היא באמת הייתה פושרית ברמות אבל זה בא ממקום טוב, היא רק רצתה לגרום לי לעשות את מה שאני אוהב".
בר: "שניהם עשו הרבה טעויות. הלוואי שהייתי מתחילה את הפרויקט מנקודת הזינוק, אבל רועי לא היה מחובר לעצמו בתחילת הדרך. כשנכנסתי לנהל אותו הבהרתי שמעכשיו רק אני מחליטה מה הוא עושה. אני לא נותנת לאף אחד להתערב לי בניהול שלו, לא לאמא שלי ולא לאבא שלי".
איך בעצם נהיית מעורבת?
בר: "למדתי יחסי ציבור ופרסום ואת הפרויקט גמר עשיתי עליו. בתקופה של פושרז אמא שלי תייגה אותו כג'סטין ביבר הים תיכוני, אבל מה ים תיכוני בו? הילד לבן, אפרוח עם כרבולת, צריך למתג אותו לפופ. יש אמנים שהפרצוף הוא לא הכרטיס ביקור שלהם, אבל רועי היה ילד יפה, חברות שלי תמיד אמרו, 'אמאל'ה, איזה חתיך אחיך'. אז השתמשתי בכל הכלים".
ומה עשית עם כל התובנות האלה?
"הגשתי אותן כעבודה וקיבלתי מאה, יצאתי מצטיינת כיתה. ואז טסתי לטיול בחו"ל, ומישהו בבית מצא את זה. כשחזרתי, רועי חיכה לי בשדה התעופה ואמר, 'ברי, נראה לי שאנחנו הולכים לעבוד יחד'. חשבתי בכלל להמשיך ללמוד משהו אחר, רפואה אולי, אבל זה שינה לי את הכיוון".
לפני שיצאה לדרך על אמת, בר ניצלה את כל הקשרים שיצרה בתעשייה כבתו של חובב הטברנות. היא רצתה להכיר לעומק את הזירה. "הייתי מתקשרת לאסף אטדגי עם מחברת ורושמת כל מה שהוא אמר לי, צעד צעד מה צריך לעשות עם רועי". היא אפילו גייסה טיפים ותובנות מהאקס החצי מיתולוגי, הזמר איתי לוי, איתו יצאה חצי שנה. "הקשר בינינו נגמר לפני שהתחלתי לעבוד עם רועי, אבל למדתי ממנו המון על העולם הזה. הוא עושה את העשייה שלו מתוך מקום רוחני".
למה נפרדתם?
"איתי התחיל את התקופה עם אייל גולן, הוא התחיל לעבוד הרבה, היום אני מבינה כמה זה מנתק אותך מפן זוגי. הוא היה עסוק בעשייה והגשמה עצמית וזוגיות עם עצמו".
רועי: "אנחנו עדיין חברים טובים שלו, התארחתי אצלו והוא אצלי בהופעות".
"גם כששקלתי 90 קילו הייתי הולכת עם ביקיני וחולה על עצמי"
המיתוג מחדש של רועי הוכיח את עצמו מהר מאוד. הקליפים שלו אמנם מזכירים קצת את הדאחקות של "ערוץ הכיבוד", עם נערות שרוקדות במסיבות בריכה והרבה קלוזאפים על פופיקים, אבל הקהל מצביע בהקלקות. הלהיט "היה לנו טוב" למשל, עומד על 3.3 מיליון צפיות ביוטיוב, אחריו "דברי איתי" עם 2.6 מיליון. על הדרך הוא מופיע גם באירועים סגורים ועל במות, והפתעה: משרת בצה"ל בתנאי לו"ז גמישים. "אני שר בטקסים ומדריך חדרי כושר בצבא. אני בא כשהם צריכים אותי", הוא אומר.
מה בר שינתה בך?
"בתור ילד הייתי מופיע עם ארקדי דוכין וג'קט, היום אני מופיע עם די ג'יי וארבעה רקדנים ואני גם אוריד חולצה עם צריך. הייתי מחפש לשיר אבל היום אני עולה לתת שואו".
בר: "אני יודעת מה חשוב שהוא יבליט בעצמו בכל אודישן שהוא הולך אליו, איזו שליחות הוא בא להעביר עכשיו. כילד הכל היה מבולבל, הוא רצה רק מוזיקה, אבל כשאני נכנסתי לתמונה דברים השתנו. אני חולמת על הופעת ענק, עם קרקס אפריקאי או מערכת תופים שאף אחת לא עשתה, שנהיה הראשונים בארץ".
מי משלם על כל זה?
"ההורים השקיעו בערך מיליון שקל ברועי לאורך השנים, אבל היום אנחנו ברוך השם מממנים את הפרויקט בעצמנו, את הרקדנים והקליפים והכל, זה מההכנסות. החזרנו להורים את ההשקעה הראשונית שלהם, זה היה לנו חשוב".
כדי לחתום את מעמדם כסלבס, האחים קיבלו לאחרונה קמפיין משותף למותג בגדי הספורט "לה קוק ספורטיף", ג'וב שהוא גם סגירת מעגל אחרי שהשניים השילו ביחד 50 קילוגרם ממשקלם. "שנינו היינו שמנמנים, אבל לקחנו את עצמנו בידיים ועשינו דיאטה. אני הורדתי 20 קילו ובר 30", מספר רועי. "אם היית אומרת לנו שנדגמן ביחד, לא היינו מאמינים לך".
בר: "זה היה מאוד מוזר להיות על סט צילום פתאום, לבקש מסטייליסטית מכנסיים במידה גדולה יותר ולהבין שאני בעצם במידה 24. היא אומרת לי 'כפרה, זו המידה שלך, את דוגמנית'. שקלתי 90 קילו פעם. אני עוד מכירה את הגוף שלי מחדש, זה מוזר".
רועי: "רק בשלושה חודשים האחרונים מסתכל על עצמי במראה ואומר שאני לא שמן".
איך עשיתם את זה?
רועי: "זה התחיל בתחרות בין כל האחים, אנחנו ארבעה, מי יכול לרדת יותר, ופשוט תפס. אנחנו אוכלים בריא ועושים הרבה ספורט".
בר: "אני מתאמנת ושותה הרבה מים, אבל אוכלת מה שאני רוצה. באנו מבית של אוכל טריפוליטאי, הייתי פותחת חלה ומגרדת את כל הלבן, אוכלת מטבוחה וסלט ביצים ושניצל. אבל גם כששקלתי 90 קילו הייתי הולכת עם ביקיני וחולה על עצמי, אף פעם לא הייתה לי בעיה".
רועי: "ואני נכנסתי לאימונים ברבאק. חשוב לי להיות חתיך, כדי שלבר יהיה יותר קל למכור אותי".
בר: "את צריכה לראות מה הולך בהופעות שלו. הוא יורד לבחורה שצורחת בקהל ומוריד את החולצה, ואז היא מתעלפת. הוא מעלה אינסטוש ואני צועקת עליו שיעלה גם לסטורי, שכולם ירגישו את הערך המוסף שהוא נותן".
אחרי שינוי התדמית, הלמידה המאומצת והמהפך החיצוני האחים היו מוכנים לשלב הבא. ריאליטי. ראשונה הייתה בר, שנכנסה לבית האח הגדול ושרדה 11 ימים בפנים. "רצו שאספר שאני אקסית של איתי לוי, אבל זה לא עניין אותי. לא מצאתי את עצמי, התרחקתי מהדרמות, כל מה שיצא לי זו חברות עם דניאל גרינברג". כשהגיע תורו של רועי להשתלב ב"כוכב הבא לאירוויזיון", האחים פתאום גילו שהם לא מפסיקים לריב. "יצאתי מהריאליטי ופתאום יכולתי לתת מעצמי פחות לרועי", בר מתוודה. "הייתי צריכה להיות בכל מיני מקומות, הגשתי תכנית רדיו ודרשתי מרועי לעשות יותר, הוא הרגיש קצת שאני מזניחה אותו".
רועי, עד כמה זה היה מוזר שפתאום רואים את בר ולא רק אותך?
רועי: "זה לא הפריע לי שהיא מוכרת, שמחתי והרגשתי שזה עושה טוב גם לקריירה שלי. אני מאוד מאמין בבר וידעתי שהיא תצליח לשלב את הכל, היא סגרה לי הופעה ביום שהיא יצאה. אבל היה לה פחות זמן אלי וזה הלחיץ אותי, יצאתי מאזור הנוחות שלי".
והמריבות הפסיקו?
רועי: "היה עוד פיצוץ. זה התחיל בריב על פוסט באינסטגרם שבר רצתה שאני אעלה ואני לא רציתי. אמרתי לה שהיא חושבת על כסף במקום על הדרך שלנו, כי הייתי במקום של אמוציות. התפרצתי על ברי אבל הצטערתי על זה".
בר: "לא דיברנו שבוע. ההורים התערבו כדי שנשלים".
רועי: "את יודעת מה זה לא לדבר איתה שבוע? היא יד ימיני ואנחנו חיים אחד את השנייה ומשתפים בהכל".
בר: "הוא פשוט לא הבין שהוא צריך לעשות יותר יחסי ציבור. אלה דברים שלמדתי באח, הבנתי את הכוח של אייטמים כאלה. הוא צריך להבין איך לדברר עשייה באינסטגרם".
"אייל גולן היה עושה לדניאל לייקים בסטורי, אמרתי לו שעליתי עליו"
גישור בהתערבות הוריהם הוביל למסקנה שמה שצריך להשתנות הוא דווקא סידורי המגורים. בר החליטה לעזוב את בית ההורים, ולעבור לדירה עם דניאל גרינברג במגדל בנווה ים. "זה צעד אמיץ מצדי לעזוב את הבית, חשבתי שאני אעזוב רק עם בן זוג", הוא אומרת. "אבא שלי תמיד רצה שהילדים ישארו כמה שיותר בבית".
רועי: "אני עדיין גר אצל ההורים, אבל יש לי כניסה נפרדת".
איך דניאל בתור שותפה?
בר: "מהרגע הראשון שראיתי את הדבר היפה הזה מול העיניים אמרתי לה, 'את חברה שלי'. כל החברות שלי יפות. ידעתי שנגור ביחד".
זה נכון שאת הכרת בינה לבין אייל גולן?
"אייל הוא חבר שלנו מהתעשייה, והוא חיזר אחרי דניאל הרבה זמן, עוד כשהיא הייתה בפנים הוא היה עושה לה לייקים בסטורי ואמרתי לו שעליתי עליו. ביום שהוא קיבל פרס בכנסת הוא בא אלינו לדירה, עשינו לו שם אירוע מצומצם עם כמה חברים ומאז הם ביחד. זו זוגיות נהדרת, יש להם חיבור בין נשמות והם נדיבים אח לשני. דניאל עוברת תהליך של שמים וארץ מבחינת חיבור לעצמה".
ומה איתו?
"גבר הוא גבר, הוא תמיד יחפש ריגוש אבל דני מספקת לאייל את כל הריגושים, מביאה לו את הכל עם הכל. היא נמרצת ופצצת אנרגיה, לדעתי הם יתחתנו. הדברים שאייל עבר כגבר עם ניסיון החיים שלו והניסיון שלו בתעשייה, הביאו אותו לחפש את המקום הנוח והשקט. אם אדם הורס פעם אחת ומצטער על זה הוא לא יהרוס פעם שנייה".
רועי: "לימדו אותנו לא להסתכל על מה שהיה אלא לבחון את האדם כשהוא יושב איתך בארבע עיניים. אפשר ללמוד מאייל הרבה דברים".
איך הגבת לחלופת ההאשמות בין דניאל לאקסית רוסלנה רודינה?
בר: "אגיד ככה, אני מכירה את דניאל והמניעים שלה זה רק להיטיב עם הסביבה אבל תמיד יהיו סביבה סערות כי הקשר מושך אש".
גם חיי האהבה של בר הם אישיו שמספק עניין. השם האחרון שהוצמד לה באתרי הרכילות היה טום אביב, עמו בילתה כחודש אחרי שיצאה מהריאליטי. "חודש בשבילי זה הרבה", היא צוחקת. "אני לא קוראת אייטמים ולא יודעת עם מי הוא יצא אחריי או לפניי, לא רציתי שיראו אותי איתו ושיהיה צהוב. טום הוא מסעדן בחסד ובן אדם מהמם וחכם בקטע אחר. אגב, הוא הבהיר היחיד שיצאתי איתו בחיים".
רועי: "היא מעדיפה לצאת עם תימנים".
בר: "אני מתה על ה-ח' וה-ע'".
ועכשיו, בר, יש קסם כזה בחייך?
"בתקופה שאני עובדת עם רועי הזוגיות די נדחקה הצידה. אני עובדת בחברה מאוד גברית, אין עוד מנהלת אישה כמוני בתחום הזה, וזה יכול להוות איום על גבר שיצא איתי. לא כולם סומכים על נשים שהן יודעות לשים את הגבול. אם מישהו יראה אותי מחייכת כדי להשיג את מה שאני צריכה, קוראת למישהו 'מאמי' או 'בוא נרים צ'ייסר', אתה צריך להיות מלא בביטחון כדי לעמוד בזה".
פלרטוט בעסקים זה כלי?
"תראי, היו לי שיחות עם סבתא שלי שנפטרה בגיל 94, היא נתנה כלים של מבוגרת פרימיטיבית אבל שעזרו, היא אמרה, תהיי כחאב. כחאב זו אחת, פלפלית עם חן שיכולה להשתמש בנשיות שלה. לא תמיד צריך להכנס ישר ולעניין להיות קונקרטית. היו לי כל מיני הצעות מאנשי מפתח ברדיו שאמרו שאם אלך איתם הם ישמיעו את אחי. מעולם לא השתמשתי בזה כדי לקדם אותו כי זה נראה לי דוחה, אבל הפלירטוטים עזרו, אני לא אשקר. אני יכולה להגיע בכוונה עם גופייה לפגישה. הם מטומטים ואני חכמה ומשיגה מה שאני רוצה. זה דברים שעזרו לי, לא הורדתי מערכי ולא מכרתי את גופי בשביל להתקדם".
רועי: "לפעמים היא אמרה שהיא לסבית רק כדי שיעזבו אותה".
בר: "גם זה קרה. אני גם רוצה שרועי יהיה קצת יותר כחאב. צריך את זה בעולם הזה".
רועי: "פעם באנו מהלב אבל הבנו שהעולם הזה כולו משחק ואם לא נלמד לשחק, נהיה בחוץ. אני עדיין לא יודע תמיד איך לשחק".
בר: "זה מחרפן אותי בו. אני יודעת למה התקשורת צמאה. יש לו קהל והופעות אבל כמנהלת שלו אני תמיד רוצה עוד, וצריך בשביל זה לשחק את המשחק".
להדביק לו רומן עם כוכבת, נאמר?
בר: "זה אבוד לי כי יש לו בת זוג ששנינו אוהבים אותה".
בת הזוג של רועי מזה שנתיים היא אמה איתן, נערת ישראל לשנת 2018. "היא עושה לי טוב ונותנת לי איזון בחיים", הוא אומר בעיניו החולמניות.
איך הכרתם?
רועי: "אמה התחילה איתי לפני ארבע שנים בתגובה למשהו באינסטגרם. אבל אז לא הייתי ילד רציני, הייתי שולח לה הודעות בשעות הזויות. לא חשבתי שאני אהיה בזוגיות בשלב כזה בחיים שלי".
בר: "הוא היה מחליף את הבנות, היו תהלוכות בבית. פעם הורדתי לו סטירה כי התנהג לא יפה לבחורה".
רועי: "למה ככה? זה לא נכון. אבל עם אמה באמת לא קרה כלום עד שנפגשנו בהשקה של בן זיני וטיילור, היא הגיעה עם חברים שלה אבל הייתה הכי לא קשורה. אמרתי לה 'אמה, מחר אנחנו חייבים לצאת'. מאז אנחנו ביחד".
היא מדגמנת?
"בהשפעתי היא הלכה לתחרות מלכת היופי וזכתה בתואר של נערת ישראל, אבל היא בכלל חושבת על לימודים, היא לא בעניין של טייטל הדוגמנית. היא אפילו לא באה איתי לערבי קריוקי, לא אוהבת להיראות. זה כיף לי באיזשהו מקום כי יש לי את הפינה השקטה שלי, אבל אני לא יכול לישון בלעדיה".
צילום: אהוד שגב | סטיילינג: אייל חג'בי | איפור ושיער: ריי ריימונד |בגדים (לפי לוקים): לוק 1: בר: גופייה שחורה ומכנס שחור- מיכאלה ייבוא שפ״ר 21 תל אביב | לוק 2: רועי: ג'קט סגול- Balenciaga לפקטורי 54 | לוק 3: בר- פוטר- Tommy Hilfiger, ג'ינס- Calvin Klein, נעליים- Steve Madden, רועי- פוטר- Tommy Hilfiger, ג'ינס- Calvin Klein, נעליים- Adidas | לוק 4: בר- ג'קט סגול- Tommy Hilfiger, ג'ינס- קסטרו, רועי- ג'קט- Adidas, מכנסיים- Adidas | לוק 5: רועי- חולצה ומכנס ורוד- Bershka | לוק 6: בר- חולצה- קסטרו, ג'ינס Levi’s, חגורה- זארה, רועי- ג'קט ג'ינס- H&m, ג'קט אפור- COS, טישירט- זארה, מכנסיים- replay | לוק 7: רועי- ג'קט ג'ינס וחולצה שחורה- זארה, מכנסיים- Bershka