גל גברעם השיקה אמש את מותג הטיפוח החדש שלה "נורית" על שם דודתה שנפטרה - מותג שהקימה בעשר אצבעותיה ובליווי המשפחה שלה. את ההשקה היא עשתה במסעדת "יאוזה", ולמקום הגיעו עשרות חברים מפורסמים לפרגן לה על הרגע המרגש.
אבל מה שמשך את תשומת הלב של העוקבים היה דווקא השמלה שלה, שעיצב החבר הקרוב של גברעם עוד מימי "האח הגדול", דרור קונטנטו. הבעיה העיקרית שעמדה לנגד עיניהם של המגיבים היא העובדה שמדובר בהשקה של מותג לזכר אישה שנפטרה - ומדוע גברעם לא יכלה לבחור משהו צנוע ומכבד יותר עבור האירוע.
חלק מהתגובות היו כמובן מפרגנות ומרימות אבל חלק לא יכלו להישאר אדישים למה שלדעתם הוא ניגוד מוזר: "ממש לא ראוי שילדה שמשיקה משהו עבור דודה שלה תתלבש בצורה כזו, לא מכבד את המעמד", "מכל הדברים שיכלה ללבוש בחרה דווקא בזה, בחירה תמוהה", "לא ברור לי מה עבר לה בראש כשהחליטה להגיע חצי עירומה לכזה אירוע", ואלה רק חלק מהתגובות.
מטעמה של גל גברעם טרם התקבלה תגובה.