הבוקר (7.8) הודיע אסף הראל באופן רשמי שהוא מתמודד על ראשות עיריית תל אביב. הראל עשה זאת בסרטון שעלה לעמוד הפייסבוק בניהולו, ובמשך קרוב ל-8 דקות שטח את ההשגות שיש לו כלפי רון חולדאי (אם כי ציין שהוא "מצדיע" לראש העיר הנוכחי של תל אביב), וגם חלקים מהמשנה הפוליטית שהוא צפוי להציע לבוחריו ולכל תושבי תל אביב - במידה שייבחר. את הווידאו הוא פתח בבדיחה על כך שרבים שואלים מתי מסודרים, שהפיק וכתב לקשת (וגם השתתף בה בתפקיד ראשי) בשנים 2007-2009, תחזור לאוויר.
מעבר לאהבה הפרטית של מערכת mako תרבות למפורסמים שהולכים לפוליטיקה המקומית, הבחירה של הראל להתמודד על ראשות עיר בישראל היא החלטה מעניינת, ושווה לתת עליה את הדעת. חשוב (וקטנוני) מכך, שווה לדבר על האופן בו בחר הראל לספר לעוקביו על הצעד. הראל עשה זאת בעמוד פייסבוק שנושא את שם תוכנית הלילה שהגיש בערוץ עשר - לילה טוב עם אסף הראל - וששימש אותו בשנה האחרונה להגשת מונולוגים נוקבים בנושאי פוליטיקה וחברה תחת המטרייה הדיגיטלית של עיתון "הארץ", עד הפסקת סדרת הסרטונים לפני כשלושה חודשים. בעת פרסום הסרטון, תמונת הפרופיל הכילה את לוגו הארץ:
(צילום המסך נעשה אחרי פרסום הסרטון, ובמקביל לפנייתנו להראל)
ומעבר לשאלות המיידיות שעלו - מה יחסם של הארץ וערוץ עשר לריצה של הראל? האם גופי התקשורת האלה זורמים עם הניכוס שלהם לצרכים פוליטיים? האם לא היה להראל די והותר זמן לשנות את שם העמוד ואת הלוגו שלו לפני פרסום הסרטון? מדוע לא להקים בעצם אזור חדש לתמיכה בקמפיין במקום לנצל את 48,000 הגולשים שעוקבים אחרי העמוד ואולי עשו לייק כי הם אוהבים את התוכן שהראל מייצר אבל לא מסכימים עם משנתו המוניציפלית? אולי הם, לא עלינו, לא מתגוררים בתל אביב ולכן המאבק הזה איננו רלוונטי להם - יש עוד כמה נושאים שנשמח לדבר עליהם.
הראל מאמץ שני כלים חדשניים יחסית בקמפיין שלו: המונולוג המצולם ומימון ההמונים. ראינו חברי כנסת כמו מירב מיכאלי מייסדים מסורת של מעין שיחה עם הגולשים ברשתות החברתיות באמצעות מונולוגים מצולמים שדנים בענייני השעה, וראינו חברי כנסת כמו משה (בוגי) יעלון פונים למימון המונים כדי להבטיח שיוכלו לעמוד בנטל הכלכלי שכרוך בהתמודדות פוליטית. אבל מה להם ולשיפור פני תל אביב? הנה שלושה דברים, בשלוף, שישפרו את חיי הציבור התל אביבי: תחבורה ציבורית נורמלית ליפו, עוד טיפת צל ברחובות, הורדת שכר הדיור. הנה שני דברים שלא ישנו יותר מדי: השתתפות בקמפיין מימון המונים וצפייה במונולוג מוקלט. מדוע הראל מציין אותם ככלים עתידיים שישמח לחלוק עם מצביעיו ושישפרו את חייהם?
כמו כן, אחינו, גבר, גבר שבגברים, נסיך ודוכס: תודה על הפמיליאריות, אבל מה קורה עם הסלוגן המבאס "תתקדמי"? אנחנו לא הולכים להיכנס אפילו לאזורי האסתטיקה האפלים של שלושת הפונטים שהשתמשת בהם בבאנר שבראש האתר, אבל "תתקדמי" כסיסמת בחירות? האם במהלך שמונה הדקות האלה הספקנו לנסוע אחורה בזמן והגענו שוב לעולם בו "תתקדם" היא מילה צעירה ובועטת? כי אם כן, נשמח לחזור גם לגזרה שהיתה לנו ב-2009, כשמסודרים היתה עוד הסיבה המרכזית לעצור את אסף הראל ברחוב. עשית מאה דברים מאז, אנחנו בטוחים שהיתה בדיחה טובה יותר בנושא.
ואם אנחנו כבר בקול הנשי, בואו נדבר על העקיצות שחולקו לאסף זמיר - אוקיי, כן, הוא חלק מהשיטה הקיימת, אבל מה מטרתן? חולדאי הוא ראש העירייה, והוא מכהן כבר 20 שנים. האם לאסף זמיר אין שום זכות "לרשת" אותו? לא ידוע לנו על ההון הגדול של זמיר, אז אפשר להסיק שהעקיצה מרמזת לייחוסה המשפחתי של זוגתו, מאיה ורטהיימר. מה הקשר בין הקמפיין של זמיר לכסף של משפחתה של אשתו? אם יורשה לנו לצקצק, בבדיחה הזאת הוא ירד קצת נמוך לטעמנו. נבזיות היא לא אסטרטגיה מרימה, והיא בטח לא משרתת את התדמית הציבורית שנראה שהראל מנסה לבנות. מה שנודף מהסרטון של הראל הוא הרצון לאחוז את המקל הפוליטי משני קצותיו: להיות גם מגניב ומרדן, אבל גם ממסדי שמבין את כללי הטקס. גם צעיר הולל, אבל גם אבא מחושב עם בעיות תקציב ועגלה שלא נכנסת ברוחב של המדרכה. גם מנחה לייט נייט וגם פוליטיקאי. גם הארץ וגם ערוץ עשר וגם פייסבוק וגם במקרה קמפיין פוליטי. ברור לנו שמדובר בחבלי לידה, אבל כבר עכשיו ועוד לפני ששמענו מילה ממצע הבחירות הקונקרטי של הראל, אנחנו יכולים לומר: הכל כשר, הכל בסדר, אבל שום דבר פה לא עובר ככן והוגן. תתקדם.
תגובות
אסף הראל ענה לשאלותינו: "אני אחליף את הלוגו ברגע שאסיים לענות לכולם על ההודעות - יש מלא כאלה". הלוגו אכן הוחלף, תמונת הפרופיל של העמוד עודכנה והעמוד "לילה טוב עם אסף הראל" נותב מחדש ומפנה כרגע לעמוד ייעודי לריצתו של הראל לעיריית תל אביב. הלייקים - נשמרו. "המונולוגים יעלו כמובן קודם כל בדף שלי כמועמד שאפתח במיוחד... הארץ לא קשור לזה (לצערי). אבל אם תצליחו לשכנע אותם לעמוד מאחורי הסרטונים אני אשמח! תכלס אני אשמח אם גם מאקו יעמדו מאחוריהם! עזבתי את הארץ לפני 3 חודשים ברגע שהחלטתי לרוץ והחלטנו יחד לא לעשות 'יאיר לפיד-ידיעות'".
ערוץ עשר מסרו: "עמוד הפייסבוק 'לילה טוב עם אסף הראל' מופעל על ידי אסף הראל ואינו קשור לערוץ עשר. לערוץ עשר אין כל גישה לעמוד זה. זה עמוד שהוא בניהולו של אסף הראל ולא תחת ערוץ עשר".
כתבנו להארץ ושאלנו: "האם תתמכו בקמפיין או תעזרו לממן אותו? האם תמשיכו להעסיק את הראל ולקדם את המונולוגים?". תגובתם: "לא. אין לנו שום חלק בקמפיין".