מנהיגי העיר אמסטרדם מבקשים להמציא מחדש את העיר. כזכור, הצעה של ראשת העיר, פנקה הלסמה, שהוגשה למועצת העיר לפני כשנה, ביקשה להגביל תיירים ומבקרים זרים שלא יורשו להיכנס יותר ל'קופי שופס' המפורסמים של העיר. הטענה היתה כי מאות אלפי התיירים שמגיעים לעיר המזוהה מכל עם צריכת קנאביס לצרכי פנאי, משפיעים לרעה על איכות החיים של תושבי אמסטרדם.
עכשיו, לאחר שמגיפת הקורונה היכתה בעיר מבחינה תיירותית, מנהיגי העיר מעוניינים להמציא מחדש את האטרקציות התיירותיות בעיר, אבל לא אלה שהיו מזוהות עם העיר עד היום, כמו רובע האורות האדומים ובתי הקפה שמתמחים במכירת קנאביס. החל במרץ 2020, מועד התפרצות הקורונה ברחבי העולם, הושבתו ה"קופי שופס" לתקופה. עכשיו כשהתיירות חוזרת לעיר, הכוונה היא לשנות את המוניטין של העיר ולהדגיש את החלקים התרבותיים שלה, בהם מוזיאוני אמנות ואטקרציות תרבותיות אחרות.
בחודש שעבר יצאה העירייה עם קמפיין פרסומי שעלותו היא כ- 100 אלף יורו, כדי לעודד מבקרים המעוניינים באוכל איכותי, אמנות וטבע בעיר לעומת אלה המגיעים לצרוך מין, קנאביס ואלכוהול. בסקר שהוזמן, עלה כי 34% מהתיירים שמגיעים אליה, יבקרו בה פחות, במידה ותיאסר כניסת זרים ל"קופי שופס". אגב, הנתון התייחס בעיקר לתיירים בריטיים.
"אם תיירים רק רוצים לעשן גראס, לשתות יותר מדי אלכוהול ולבקר ברובע האורות האדומים, אנא הישארו בבית", אמר ויקטור אורהרדט, סגן ראש עיריית אמסטרדם. בנוסף, הכוונה היא להעביר את רובע הואורות האדומים ממרכז העיר לפאתיו.