בירה מכבי, שאימצה באופן כמעט רשמי את סצנת התרבות האלטרנטיבית בארץ, משיקה את "הגנרטור" – סדרה של "קולות קוראים" שאמורים להיות המנוע לתרבות המקומית בתקופת הקורונה. הגנרטור נולד מתוך ההבנה שיש צורך במנגנון קבוע המייצר הזדמנויות לאנשי תרבות ודוחף באופן פעיל לעשייה, שמטרתה לחזק את קהילת היוצרים דרך פרויקטים רבים.
כאמור, הגנרטור הוא סדרה של "קולות קוראים" שיצאו ברשתות ובאתר של בירה מכבי. ליוצרים, שלא ממומנים או עובדים עם חברות גדולות בדרך כלל, תהיה אפשרות לקחת חלק בפרויקטים מסוגים רבים. מקולנוע, אמנות ומוזיקה דרך אופנה ועיצוב, ועד הזדמנויות חד פעמיות לשיתופי פעולה עם שמות מוכרים בסצנה. היוצרים שיקחו חלק יתוגמלו על ההשתתפות בפרויקטים.
רוצים דוגמאות ספציפיות? אז הגנרטור יעניק הזדמנות ליוצרי קליפים ליצור קליפ לפורטיס, למוזיקאים להדפיס את האלבום שלהם על גבי ויניל, למעצבים ליצור קולקציה עם סטודיו ג'לדה, לאמנים להשתתף ביריד צבע טרי, למאיירים לקחת חלק בחוברת אמנות לצד יוצרים מהשורה הראשונה ועוד פרויקטים שיוכרזו בהמשך.
פרויקט הגנרטור יושק באופן חגיגי ב-16 בספטמבר החל מ-18:30 עם שידורים חיים בפייסבוק של בירה מכבי, בכיכובם של הגופים שהביאו בחודשים האחרונים תרבות מקוונת לאנשים: התדר, האלפבית/פאי, אינדינגב, אינדי זוםזום, פסטיבל דוקאביב, ועוד. המשתתפים באירוע ההשקה, שינוע בין הקלאב לסלון הביתי הם לולה מארש, רביד כחלני, ג'ימבו ג'יי, המסך הלבן, קפיטן (רד אקסס), ניב מג'ר, תומר פישמן, ירמי שיק בלום, אקו, תמר אפק, צליל דנין, מלך אפס ועוד.
בין שיתופי פעולה שמכבי לקחה בהם חלק בעבר הם פסטיבלי המוזיקה הגדולים כמו אינדינגב, solow ופסטיבל חשיפה, תערוכה שעסקה בעולם הדיג'יי, פרויקט "הסאבלט" בירושלים ועוד.
הגשת מועמדות תעשה בשני שלבים פשוטים: הרשמה מקוונת והגשת חומרים אונליין, ולאחריה - תהליך של שיפוט פנימי, שיפוט שותפים (לכל קול קורא שותף משלו) ולעיתים שיפוט דעת קהל ברשתות.