תרצו או לא תרצו, בין אם אתם בנוח עם זה ובין אם לא - הפטמה הנשית הולכת וצוברת מעמד חתרני ומרכזי מתמיד בתרבות. זה עניין פוליטי, זה עניין פמיניסטי, ולאחרונה זה בעיקר עניין אופנתי - כשמובילות דעה בסדר גודל של קנדל ג'נר, קים קרדשיאן ובלה חדיד מציגות לראווה את מה שנתן להן הטבע בפני צלמי הפפארצי שלא מבינים מאיפה נפל עליהם כל הטוב הזה.
"שחררו את הפטמה", מבקש ההשטאג המפורסם שמוחה נגד מדיניות הצנזור הלא שוויונית של האינטסגרם, וכעת ברור מתמיד כי הפטמה אכן נמצאת בתהליך של שחרור, אבל באופן שלא ממש מסתדר עם רוח ההעצמה הנשית שמלווה את האג'נדה - נשים לא מתכוונות לחשוף את פטמותיהן לפני שיוודאו כי הן פוטוגניות ככל האפשר. כן, גם אם זה דורש התערבות פלסטית.
ד"ר נורמן רואו, מנתח פלסטי מניו-יורק, סיפר השבוע לאתר הדיילי מייל כי בחצי השנה האחרונה, חלה עליה חדה של יותר מפי ארבעה (!) בהליכי עיצוב פטמות, שלפני חודש דצמבר עמדו על כארבעה בשבוע וכעת מתבצעים כ-18 פעמים בשבוע. "שום דבר לא מנצח היום הליכים קוסמטיים", הוא אומר. "ניתוחי חזה ואף כבר לא מספיקים, אנשים מתמקדים בכל פרט ורוצים לדאוג שכל אלמנט בגוף יהיה מושלם, והיום זה אפשרי", הוא אומר ומאשר שהמטופלות מעידות כי הן מושפעות מהכוכבות שחושפות את פטמותיהן.
מה בעצם עושים בהליכי עיצוב פטמות? כל מיני דברים. רואו מדווח כי מטופלות רבות מעוניינות בפטמות זקורות יותר שיבלטו מבעד לבגדים, והליך נפוץ הוא של תיקון פטמות הפונות פנימה במקום החוצה. בנוסף, ניתן להקטין את הפטמות ואת העטרה שסביבן באמצעות חיתוך, ולהגדיל אותן באמצעות הזרקות מילוי נקודתיות. אחד ההליכים הפשוטים הוא של שינוי צבע הפטמות, בדרך כלל הבהרה באמצעות לייזר או קרם מיוחד, הנפוץ בקרב נשים שעברו לידות והנקות. מוגזם ומטריד או הגיוני ולגיטימי? אין ספק שזוהי סוגיה שהשיח הפמיניסטי ייאלץ להתמודד איתה.