עם כל הכבוד למדינה הזערורית שלנו ולהישגיה בעולם הגדול, יש תחום אחד שהוא עדיין לא הצד החזק שלנו: אופנה על השטיח האדום. וזה לא בגלל שאין לנו טעם או חוש אופנתי, או תעשיית אופנה משגשגת. זה בגלל סיבה הרבה יותר פרוזאית: אנחנו פשוט מרוששות. אף אחת מהכוכבות כאן, גם לא העסוקות ביותר, לא מרוויחה במיליונים; אף אחת לא מתחזקת סוללת סטייליסטים-מאפרים-מעצבי שיער 24/7, ורבאק, הן מגיעות על טוסטוס להשקות חגיגיות. אז איך הן עדיין מצליחות להפתיע כל פעם עם אאוטפיט חדש, יקר וכזה שלא נראה עליהן קודם? מצאנו את התשובה: הן שוכרות אותם.
"אף אחת לא רוצה להיות שוק"
הצורך הוא ברור: אופנה היא חלק בלתי נפרד מתיק העבודות של אמן. תראה לי מה אתה לובש, ואדע לאיזו רשימה להכניס אותך. תמר שילון רז, סטייליסטית, דיאטנית קלינית ובעלת הסטודיו TAMAR'Z – סטיילינג בוטיק, עלתה על הצורך וביקשה להציע פתרון שישלב בין הרצון להיראות מיליון דולר והרצון להישאר עם יתרה בעו"ש בסוף החודש.
"לעולם הזוהר יש סטנדרטים ברורים, גם בישראל. הלחץ על המפורסמות להיראות בשיק והחשש שמא ייכנסו לרשימת השוק הוא אדיר. אבל שיק, מה לעשות, עולה הרבה כסף. לכן עניין ההשכרה העסיק אותי זמן רב", אומרת שילון-רז, כן, הבת של. "לפני שנתיים הקמתי את הסטודיו והחלטתי להציע חוויה רחבה של שופינג וסטיילינג, וגם ייעוץ לדיאטה. כמישהי שגדלה בבית עם אבא מוכר, ויודעת איך זה לחיות תחת עין בוחנת כל זמן, מאוד התחברתי למפורסמות ורציתי להציע להן מקום שיספק את צרכיהן תוך שמירה על פרטיות".
הסטודיו ממוקם בגבעתיים ואוסף הבגדים כולל ייבוא מהונג קונג, קוריאה סין ואירופה, ופונה לנשים ממידות 36-46 בגילאים שונים. חלק מהפריטים הם של מעצבים ידועים וחלקם נמכרים תחת המותג שלה. "אני מחזיקה בחנות פריטים מ-50 שקל ועד 500. הצעות ליום ולערב, מחולצות עם טוויסט, מכנסי ג'ינס מחטבים, עליוניות, תחתיות מתחרה ליצירת מראה רומנטי ועד לשמלות ערב אלגנטיות, לצד חגורות, תיקים , צעיפים, נעליים, משקפי שמש ועוד אקססוריז. צוות העובדות בחנות עבר הכשרת סטיילינג משילון עצמה. "המוכרות הן לא מאלה שיתקעו מכנסיים ללקוחה ויקנחו במשפט כמו 'זה מהמם. את חייבת לקנות'".
"שפרה הייתה הראשונה שלי"
הלקוחה הראשונה של שילון-רז הייתה שפרה קורנפלד. "היא הגיעה אליי לאחר שחיפשה בגד לטקס פרסי הטלוויזיה ובמקרה שמעה עליי. היא שכרה את שמלת הפסים ומאז היא לקוחה חוזרת", היא מספרת.
גם אלין לוי נכנסה לרשימת הקליינטורה. "אני זאת שיצרתי איתה קשר לראשונה כי מאוד אהבתי אותה. היא הגיעה אלי בבוקר הפיינלפור של אלישי ולא ממש הבינה מה היא עושה אצלי. אבל היה בינינו חיבור מיידי. רצינו שהיא תיראה שיקית מבלי לגנוב לו את הפוקוס. בחרנו בגופייה מנצנצת עם פאייטים. באותו ערב, היא סיפרה לי שהיא קיבלה מחמאות שהיא הייתה לבושה הכי יפה מאי פעם". שמלה נוספת של שילון-רז שקיבלה מחמאות היא זו שאלין צולמה בה לכתבת שער במגזין. השמלה אף זכתה לשם "אלין". "בעקבות הפרסום, הגיעו אלי בנות מכל הארץ שדרשו את השמלה. מכיוון שאין לי הרבה מאותו דגם, כל הקודמת זכתה". עוד ברשימת הלקוחות סיוון קליין ("היא הייתה מאוד קלילה וזורמת והודתה שהיא לא ממש מבינה בסטיילינג, ויצרנו לה לוק מקסים. כמות הבנות שהגיעו בעקבותיה הייתה מדהימה"), נעמה קסרי, טלי שרון, מירית וקנין ועוד.
במה את שונה מסטייליסטית?
"קודם כל לא לכל אחת יש סטייליסט אישי. אלו שיש להן לרוב משלמות על זה, או שההפקה שבה הן משתתפות משלמת. אליי הן מגיעות להתלבש לפני אירועים חשובים ומקבלות את הסטיילינג ממני. במקרים מסוימים גם עזרתי להן לעשות סדר עם אוכל בימי צילום ארוכים ועמוסים כשכל מה שיש בהישג ידן זה בורקס".
ואיך את מתמחרת את השירות?
"מחיר ההשכרה תלוי בשימוש שלמטרתו נלקח הבגד. יש שיקבלו אותו בחינם תמורת תמונה טובה ופרסום כמו למשל אלין לוי, ויש שישלמו רק על ניקוי יבש או על אחוזים מעלות הבגד. בסופו של יום, הרבה בוחרות לרכוש את הפריט, שכן לא מדובר רק בבגד. מדובר בתדמית לבוש. אני עובדת עם כל אחת בנפרד ומוסיפה טאצ'ים שיקפיצו לה את האאוטפיט כך שלא תיראה כמו הקודמת לה".
כל אחת יכולה?
"בהחלט. כל אחת יכולה לשכור ולקבל סטיילינג אישי, רק חשוב שהבגד יישאר במצב שמיש כך שניתן יהיה להציע אותו לנשים נוספות. מחיר ההשכרה הוא בין 10-20 אחוז מערך השמלה. כך למשל שמלה שעולה 1,000 שקל, תעלה לשוכרת רק 100 שקל, לא כולל ניקוי יבש שעליו גם תצטרך לשלם. שעת ייעוץ לסטיילינג אישי נע בין 500 שקל ל-1,000שקל תמורת מימוש של 80 אחוז ברכישה בחנות".
יש נשים שהיית רוצה להלביש?
"הייתי מאוד רוצה להלביש את נינט, קרן פלס, שני כהן ועדי אשכנזי, שבטוח יכולה לחגוג אצלי".
סטודיו TAMAR'Z - כצנלסון 7 גבעתיים