אולי לעובדה ששודר מבלפסט הקרה והאפרורית יש תרומה לעניין, אבל הפרשנויות לגבי טקס פרסי ה-EMA שנערך אמש נוטות כולן לטון מדוכא עד מלנכולי. הסיבה היחידה שבישראל בכלל טורחים להתייחס לטקס ביותר מלינק בודד בתחתית סקר על התקיפה באיראן, היא שעגל הזהב הלאומי, בר רפאלי, הגישה את הפרס החשוב של הערב - הקליפ הטוב ביותר.
מרגע שעלתה ליידי גאגא לקבל את הפרס, התגמדה נוכחותן של רפאלי והקולגה אירינה שייק לזו של שתי בנות גן חובה מצחקקות. גאגא האייקונית היא שריד משונה לתור הזהב של MTV, ועלייתה לבמה לקבל פרס משתי דוגמניות סמי-אנונימיות ברמה העולמית הייתה רגע של דיסוננס מביך. "רגע, אתם יכולים להשאיר את הסופר-מודלס", קראה גאגא כשהשתיים עמדו להסתלק לה מהבמה; מה שהיא עשתה למעשה היה להסביר לקהל את הסיטואציה ש-MTV כשלו לבנות - של אייקון תרבותי אחד שמגיש פרס לאייקון תרבותי אחר.
גם אם מדובר בתרבות טראש, זו עדיין תרבות, ולכל תרבות ענקיה-היא. MTV אמנם הוקם ב-81' והתחיל לשדר את טקס הפרסים ב-84', אבל תור הזהב הברור של הערוץ היה בניינטיז. הוא העז להחליף את הסקס-אפיל האייטיזי בגראנג' מטונף, והפך בן לילה לפה המלוכלך של דור שלם. אני יודעת, כי כל מה שרצינו בכיתה ג'1 היה לצפות בקליפים של MTV, ולאף אחד מאיתנו לא הרשו.
זו גם הייתה שעתן של הסופר-מודלס. אנומליה של עולם האופנה – עלה הגולם על יוצרו וחבורה של 5-7 נשים, שגרעינה הקשה היה נשים כמו נעמי קמפבל, קלאודיה שיפר, סינדי קרופורד ואל מקפירסון, הפכו לאייקוני פופ ואושיות תרבות בפני עצמן, עוקפות בדרך מנחות, זמרות ושחקניות. הן כיהנו כקובעות הטרנדים של אותן השנים, עד למצב האבסורדי בו הן נתנו חסות למותגים ולא להיפך; על בני זוגן, אגב, כמעט ולא נודע בציבור. לעומתן, רפאלי ושייק הן בסך הכל שתי בחורות יפות עם אקס וחבר מפורסמים מאוד.
ריאליטי הרג את כוכב הווידאו
MTV והסופר-מודלס עלו לשפיץ של הפיילה התרבותית יד ביד בסוף המאה הקודמת. בעודם נושמים אוויר פסגות ונהנים מהנוף, עלו ב-MTV על הפורמט הטלוויזיוני הפופולרי ביותר בעולם דהיום, הריאליטי. אבל הטרנד הטרי, שאמור היה להביא דווקא את MTV כמו גם את מוסד הסופר מודלס לדרגת אימפריה ושררה חדשים, קם עליהם וריסק להם את הצורה. הערוץ השתעבד לחלוטין לתכניות ריאליטי, משאיר את הווידאו-מיוזיק להתייבש מאחור. ובאשר לגרעין המלוכני של הדוגמניות, הריאליטי ייצר כל כך הרבה שכפולים גנריים להתחרות על משבצת הסופר-מודל, שהאקסקולסיביות נגמרה והמפעל נסגר.
אלא שאם לשפוט על-פי אמש, לא נראה שהנתונים האלו מעניינים את MTV, שבמקום לפנות את הבמה ממשיך לנהל טקסי פרסים כאילו הוא עדיין סמכות תרבותית בעיני מישהו; וכאילו כדי לחזק את התבצרותו בניינטיז, מזמין שתי דוגמניות חביבות אך בלתי משמעותיות בעליל לתרבות הפופ הגוועת, להעניק את הפרס המשמעותי בטקס, תוך שהוא מדביק להן את התואר הארכאי והלא-רלוונטי "סופר-מודלס"; תואר שהדבר היחיד שמקרב את רפאלי אליו הוא הגלימה הדרמטית שמשום מה תלויה לה מאמצע הגב.