באירוע שהסתיים זה עתה בעיר סיאטל, הציגה אמזון את הסמארטפון הראשון שלה, Fire Phone. כפי שדווח מזה זמן מה, הסמארטפון מבוסס האנדרואיד של ענקית הקמעונאות מתבסס על ממשק תלת-ממדי המזהה את פני המשתמש ויודע לשנות את זווית התצוגה לפי מיקום פניו יחסית למסך.
המכשיר, שהוצג על ידי מייסד ומנכ"ל החברה ג'ף בזוס, מגיע עם 4 מצלמות מיוחדות הממוקמות ב-4 פינות החלק הקדמי שלו. כל אחת מהן מלווה בקרן אור אינפרא-אדום לראייה בחושך ולניתוח מרחק, ולפי בזוס בכל צורה שהמשתמש אוחז במכשיר תמיד יוותרו שתי פינות שהוא אינו חוסם בידיו וכך שתי מצלמות תמיד ימפו את נקודת המבט שלו וידעו לשנות את התצוגה בהתאם.
השימושים של מיפוי התלת-ממד כוללים יכולת לגלול דפי אינטרנט ותכני טקסט אחרים בעת הטיית המכשיר בזווית מול הפנים. הטיה קלה גוללת לאט והטיה משמעותית גוללת מהר. כמו כן, ניתן לעבור בין תפריטים ואף לשחק משחקים בעלי עיצוב תלת-ממדי של ממש, בניגוד למשחקים הקיימים לסמארטפונים, בהם זווית המבט קבועה למדי ורק מדמה תלת-ממד. בזוס הבטיח שהתאמת אפליקציות קיימות לתכונה לא לוקחת זמן רב וכי מפתחים יכולים להתחיל במשימה כבר עכשיו.
יכולת נוספת של זיהוי הפנים במכשיר מיועדת למנוע טעויות זיהוי. מאחר והמכשיר יודע לנתח גם את מיקום הפנים וגם את המרחק ביניהן לבין המסך, הוא מסוגל לחשב מתי הפרופורציות שלהן אינן נכונות, כמו למשל בעת לבישת חולצה עם תמונת פנים או שימוש בקרבת פוסטר שעליו צילום פנים.
מלבד תלת-ממד, כולל ה-Fire Phone תכונה מעניינת נוספת בשם FireFly ("גחלילית"). השירות, המופעל בלחיצה על כפתור פיזי המיועד להנגיש אותה במהירות, מסוגל לסרוק את הסביבה באמצעות מצלמת המכשיר והמיקרופון שלו ולזהות מידע כגון מספרי טלפון, כתובות מייל, תמונות של כריכות ספרים ועטיפות דיסקים ואף שירים ותוכניות טלוויזיה, לאחר כמה שניות הקלטה. לאחר זיהוי התוכן יכול המכשיר לספק מידע אודותיו, כגון הערך הבריאותי של מזון באריזה כלשהיא ומידת התאמתו לדיאטה של המשתמש, כמו גם להפנות את המשתמש לרכישה של תוכן שזוהה בחנות המתאימה של אמזון.
המכשיר מסתמך רבות על שירותי אמזון. מלבד היכולת לזהות תכנים ולהפנות את המשתמש לרכישה שלהם בחנויות הספרים, המוסיקה, הסרטים והסדרות, יכול המשתמש לאחסן את כל התכנים שרכש על שירותי הענן של אמזון, כך שאין צורך להוריד את כל התוכן לזיכרון המכשיר, שנפחו 32 גיגה-בייט. גם התמונות המצולמות בעזרת המצלמות המובנות מאחור ומלפנים נשמרות בשירות של אמזון, כאשר למשתמשי המכשיר מוענק אחסון ללא הגבלה על שרתי החברה, במסגרת מנוי לשנה חינם על כל שירותי החברה.
המצלמה האחרוית של ה-Fire Phone היא בעלת חיישן 13 מגה-פיקסל עם ייצוב תמונה אופטי. המעבד הוא בעל 4 ליבות במהירות 2.2 גיגה-הרץ, המסך הוא בגודל 4.7 אינצ' ובאיכות HD והגוף עשוי גומי בצדדים וזכוכית "גורילה" חזקה מלפנים ומאחור.
המכשיר ישווק בארה"ב באופן בלעדי על ידי ספקית הסלולר AT&T. מחירו 200 דולר וניתן להזמין אותו החל מהיום כאשר הסמארטפונים הראשונים צפויים להגיע לקונים ב-25 ביולי. החברה לא חשפה תוכניות לשווק אותו מחוץ לאמריקה, אך הטכנולוגיה הסלולרית שלו תומכת ברוב מדינות העולם.